中國智能手機市場的機遇與挑戰(zhàn)：

• 品牌大廠看準新興市場商機
• 亞洲4G建設布建快速
• 智能手機市場從已開發(fā)國家轉向新興市場

中國智能手機的市場數(shù)據(jù)：

• 2010年中國大陸智能手機銷售量達8,000萬支
• 中國大陸2011年可望賣出1億支以上的智能手機
• 智能手機滲透率中國大陸為30.64%

2011年全球智能手機出貨量成長幅度將達33.8%，其中亞洲地區(qū)占全球手機出貨比重達27.8%，將取代北美的27%，成為全球智能手機出貨量的最大的區(qū)域，而中國大陸2011年更可望賣出1億支以上的智能手機。隨著中國大陸與印度人民的所得拉高，以及當?shù)?G網(wǎng)絡布建逐漸普及，將催生消費者對手機進一步的功能需求，拓墣預估，中國大陸與印度在內的新興市場將是下一個手機產業(yè)的重要戰(zhàn)場。

拓墣產業(yè)研究所通訊研究中心副理謝雨珊表示，品牌大廠看準新興市場商機，除了持續(xù)創(chuàng)造成熟市場的高端智能手機高峰之外，并協(xié)同芯片廠，全力開發(fā)中低端智能手機產品，搶攻仍在使用功能型手機的潛在消費者，將手機戰(zhàn)線全面拉往智能戰(zhàn)場。拓墣預測，品牌大廠協(xié)同芯片廠在中低端智能手機的連手出擊，以及亞洲4G建設布建快速背景下，不僅可望推升新興市場對移動智能終端產品的需求，隨著全球智能手機市場大門敞開，軟件營收對于企業(yè)運營更將產出可觀的長期效益。

由于成熟市場的高端智能手機成長率逐漸趨緩，因此，從2011年下半年起，智能手機市場成長重心將從已開發(fā)國家轉向新興市場，并從高端智能手機移至中低端智能手機。由于2011年全球智能手機滲透率為26%，美國和歐洲智能手機滲透率分別為51%和 34%，中國大陸為30.64%。拓墣表示，價格將是拓展智能手機更多需求的關鍵要素，低價將驅動目前尚存全球超過60%的功能型手機用戶更換成智能手機，因此，低端手機或是運營商的促銷策略，將能有效驅動從功能邁向智能的手機換機潮。

以中國大陸市場為例，來自中國移動、中國聯(lián)通、中國電信三大運營商提升終端補貼的強大力度，直接大幅推升了中國大陸智能手機銷售量。拓墣指出，2010年中國大陸智能手機銷售量達8,000萬支，其中包括山寨智能手機約1,000萬支，預估2011年智能手機銷售量將高達1.1億支，年成長率為37.5%。由于GPhONe、OPhone、入門以及山寨智能手機的興盛，加上中國大陸消費市場結構正值轉變，此時智能手機平民化策略將是推動當?shù)叵M者轉向使用智能手機的重要敲門磚。而欲打開中國大陸等新興市場大門，移動寬帶網(wǎng)絡的布建更能產生推波助瀾之效。

拓墣預估，2011年全球移動寬帶市場涵蓋的行動用戶較2009年成長1倍，達10億戶，移動網(wǎng)絡用戶的大幅躍升直接驅動電信業(yè)者將既有網(wǎng)絡升級成4G LTE的計劃，以因應爆發(fā)性成長需求，其中又以亞洲市場的布建力度最為強勁。拓墣預測，亞洲地區(qū)將掀起新一波智能手機戰(zhàn)爭，而屆時在功能型手機市場站穩(wěn)腳步的Nokia，只要讓目前功能型手機的忠誠用戶轉移使用中低端智能手機，極有機會東山再起。另外，透過與Microsoft的攜手合作，亦有機會讓 Nokia在商用市場開啟另一扇窗。