- 數(shù)字電視的普及和網(wǎng)絡(luò)影音的興起催生聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)
- 各式產(chǎn)品競逐聯(lián)網(wǎng)電視商機(jī)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化
隨著數(shù)字電視日漸普及化，不僅電視服務(wù)已從原本單純的看電視，轉(zhuǎn)而為用戶可與電視服務(wù)互動外，近年來網(wǎng)絡(luò)影音的興起除了促使電視內(nèi)容日趨多元與豐富，數(shù)字電視更在寬帶與廣播的匯流下，聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)也油然而生。不論是Smart TV、Internet TV、或Connected TV，所訴求的不外乎將電視與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，在電視上觀賞或使用因特網(wǎng)內(nèi)容。姑且不論是業(yè)者為了搶占先機(jī)而大喊口號，或是追隨者欲在相關(guān)市場占有一席之地，其所代表的概念、服務(wù)、甚至產(chǎn)品，無一不是宣告聯(lián)網(wǎng)電視時代的正式來臨。
就現(xiàn)階段數(shù)字電視服務(wù)而言，包括北美有線電視業(yè)者積極推動TV Everywhere、歐洲業(yè)者提出Hbb TV寬帶與廣播匯流服務(wù)、日本五大電視機(jī)業(yè)者聯(lián)合組成acTVila電視上網(wǎng)平臺。加上近年來網(wǎng)絡(luò)影音的發(fā)展所催生的各種OTT（Over the Top）服務(wù)，包括影音串流VOD服務(wù)如Youtube、Netflix、Vudu、Amazon VOD、Hulu Plus等；社群網(wǎng)絡(luò)服務(wù)如Facebook、Twitter等；在線音樂如Pandora等，均提升用戶更多元的內(nèi)容與服務(wù)選擇，也形成各平臺業(yè)者不同的創(chuàng)新營運模式。隨著2010年底Google TV的問世，賦予了聯(lián)網(wǎng)電視搜尋與網(wǎng)絡(luò)瀏覽器等功能，若搭配DVR（Digital Video Recorder）機(jī)上盒，可藉由輸入關(guān)鍵詞同時搜尋廣播頻道、DVR錄像內(nèi)容、及在線VOD，隨時搜尋想要觀賞的節(jié)目內(nèi)容。另外，其它如Skype on TV、app store、multi-screen等新興應(yīng)用，亦在聯(lián)網(wǎng)終端普及與寬帶基礎(chǔ)建設(shè)漸趨完善下，可望在2011年有長足的進(jìn)步與實現(xiàn)。
對應(yīng)各種新興聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)下，在接收裝置方面，電視機(jī)內(nèi)建聯(lián)網(wǎng)功能已從高階機(jī)種逐步跨入中低階產(chǎn)品，而在聯(lián)網(wǎng)概念的引領(lǐng)下更催促新興多媒體影音裝置如雨后春筍般出現(xiàn)，包括OTT Box、Digital Media Adapter、聯(lián)網(wǎng)藍(lán)光播放器、聯(lián)網(wǎng)游戲機(jī)等；在芯片架構(gòu)方面，Intel藉由與Google、Dish network合作推出Google TV，正式跨入數(shù)字電視領(lǐng)域。ARM則挾其在行動裝置具備低功耗及高效能等優(yōu)勢跨入電視機(jī)產(chǎn)業(yè)。而既有數(shù)字電視主導(dǎo)者M(jìn)IPS在兵臨城下，以及嗅到市場商機(jī)后亦宣布切入聯(lián)網(wǎng)電視市場，未來x86、ARM、MIPS將呈現(xiàn)三國鼎立或一方獨霸仍尚待觀察；在系統(tǒng)平臺方面，除了Samsung、LG、Apple等專屬平臺外，其它包括Google TV、Android、Yahoo connected TV、MeeGo、Boxee、Windows 7等競相出頭。從終端、芯片架構(gòu)、到系統(tǒng)平臺的發(fā)展態(tài)勢，全球聯(lián)網(wǎng)電視Ecosystem已屬成熟完備。
在各式產(chǎn)品競逐聯(lián)網(wǎng)電視商機(jī)下，亦導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生微妙變化。電視機(jī)品牌大廠除了力供自有專屬平臺外，更發(fā)揮其在智能型手機(jī)或平板計算機(jī)市場之互補(bǔ)綜效，例如將成千上萬的應(yīng)用程序以最小化的成本移植到電視機(jī)，而此也代表著電視機(jī)廠商已由以往硬件規(guī)格與成本之爭，逐漸轉(zhuǎn)向軟件平臺與加值服務(wù)的競賽。而開放平臺業(yè)者如Google TV、Android、Yahoo、或MeeGo等則亟力尋求終端設(shè)備廠商合作，在更多的影音內(nèi)容、搜尋結(jié)果、或應(yīng)用程序下載下，則代表著更多的營收來源。未來似乎誰能掌握聯(lián)網(wǎng)電視商機(jī)，即可爭握市場主導(dǎo)權(quán)，而臺廠自不可置身事外，在此大趨勢中缺席了。
