機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 國(guó)內(nèi)3G手機(jī)市場(chǎng)自第3季起出現(xiàn)全面起飛態(tài)勢(shì)
• 國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)業(yè)者將受惠最多

在國(guó)內(nèi)當(dāng)?shù)仉娦艩I(yíng)運(yùn)商、品牌及山寨手機(jī)廠推波助瀾下，國(guó)內(nèi)3G手機(jī)市場(chǎng)自第3季起出現(xiàn)全面起飛態(tài)勢(shì)，加上一些新興品牌、手機(jī)設(shè)計(jì)業(yè)者、甚至是入口網(wǎng)站與實(shí)時(shí)通業(yè)者亦爭(zhēng)相加入這波3G手機(jī)淘金潮，國(guó)內(nèi)3G手機(jī)市場(chǎng)正式進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，然相較于前世代國(guó)內(nèi)2G手機(jī)造就山寨機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)r，這波3G手機(jī)熱潮將帶動(dòng)國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)廠站上新的營(yíng)運(yùn)高峰，至于國(guó)際品牌、山寨廠能夠分食大餅恐相當(dāng)有限。

手機(jī)供應(yīng)鏈業(yè)者指出，由于3G手機(jī)具備運(yùn)算速度快、屏幕大、觸控界面、可隨時(shí)上網(wǎng)及具備商務(wù)功能，在全球各地市場(chǎng)早已風(fēng)行一段時(shí)日，然國(guó)內(nèi)電信營(yíng)運(yùn)商投資3G技術(shù)設(shè)備腳步緩慢，加上彼此之間規(guī)格競(jìng)爭(zhēng)，使得國(guó)內(nèi)3G手機(jī)市場(chǎng)一直未見(jiàn)起色，反而是2.75G(Edge)手機(jī)出現(xiàn)熱賣景象，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者紛優(yōu)先選購(gòu)Edge智能手機(jī)，使得搶先投入3G芯片技術(shù)開(kāi)發(fā)的聯(lián)發(fā)科、展訊及晨星半導(dǎo)體碰了一鼻子灰。

不過(guò)，隨著整體環(huán)境漸趨成熟，近期國(guó)內(nèi)3G手機(jī)市場(chǎng)正式邁向高速成長(zhǎng)，未來(lái)幾年復(fù)合成長(zhǎng)率將相當(dāng)驚人，因而吸引包括品牌、山寨、通路及其他3C科技業(yè)者爭(zhēng)相投入國(guó)內(nèi)3G手機(jī)市場(chǎng)。其中，前5大品牌手機(jī)廠及蘋(píng)果(Apple)、宏達(dá)電(HTC)都積極布局國(guó)內(nèi)3G手機(jī)市場(chǎng)，然目前國(guó)內(nèi)3G手機(jī)市場(chǎng)需求主要鎖定中、低價(jià)產(chǎn)品，例如小米機(jī)，3G手機(jī)單價(jià)必須壓在人民幣1,500元以內(nèi)，才會(huì)有較大量銷售表現(xiàn)，因此，不愿輕易殺價(jià)的國(guó)外品牌手機(jī)大廠，短期在國(guó)內(nèi)3G手機(jī)市場(chǎng)難有所突破。

手機(jī)供應(yīng)鏈業(yè)者表示，以獨(dú)家代理iPhone的中國(guó)聯(lián)通為例，拿高價(jià)補(bǔ)貼iPhone，獲利回收期卻拉得超長(zhǎng)，甚至2011年上半還出現(xiàn)賣越多賠越多情形，加上App Store下載商機(jī)看得到卻吃不到，使得中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信及中國(guó)移動(dòng)目前紛偏向自制3G手機(jī)產(chǎn)品，亦讓這一波國(guó)內(nèi)3G手機(jī)市場(chǎng)大戰(zhàn)，國(guó)外品牌手機(jī)將暫時(shí)在旁觀戰(zhàn)，靜待下波商機(jī)來(lái)臨。

至于山寨業(yè)者在這波3G手機(jī)熱潮亦難再呼風(fēng)喚雨，由于3G手機(jī)技術(shù)層次比起2G手機(jī)高出相當(dāng)多，加上量產(chǎn)良率掌控需要更精準(zhǔn)及有系統(tǒng)管理，過(guò)去山寨機(jī)業(yè)者1個(gè)月生產(chǎn)幾10萬(wàn)臺(tái)手機(jī)很容易，但現(xiàn)在要拼到單月百萬(wàn)臺(tái)規(guī)模，所增加產(chǎn)能投資及良率控管風(fēng)險(xiǎn)極高，尤其3G手機(jī)需要更完善維修體制及客訴機(jī)制，這已不是一般山寨廠能玩的游戲，更遑論近期急著搶進(jìn)市場(chǎng)的其他通路、網(wǎng)絡(luò)及非科技品牌業(yè)者。

因此，面對(duì)眾多業(yè)者一窩蜂搶進(jìn)國(guó)內(nèi)3G手機(jī)市場(chǎng)動(dòng)作，手機(jī)供應(yīng)鏈業(yè)者認(rèn)為，盡管國(guó)內(nèi)3G手機(jī)市場(chǎng)中長(zhǎng)期的成長(zhǎng)性，一定可支撐國(guó)內(nèi)整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值大步往上走，但最后大贏家應(yīng)會(huì)是國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)業(yè)者。