你的位置:首頁 > 互連技術(shù) > 正文

智能手機第二波普及潮來襲

發(fā)布時間:2012-02-14

機遇與挑戰(zhàn):
  • 智能手機第二波普及潮來襲
市場數(shù)據(jù):
  • 2010年,中國市場銷售了2780萬部智能手機
  • 2011年,達到了7400萬部的智能手機銷售量
  • 2012年智能手機銷量約為1.64億部

中國手機市場已經(jīng)進入智能手機時代。根據(jù)賽諾市場研究機構(gòu)的統(tǒng)計,2010年,中國市場銷售了2780萬部智能手機,占整體手機銷售量的16%。而在剛剛結(jié)束的2011年,市場規(guī)模更是激增,達到了7400萬部的智能手機銷售量,占2011年中國手機市場消費總量(約2.5億部)的29.6%。

從2780萬部到7400萬部,從16%到29.6%,如果說2011年的發(fā)展是中國智能手機市場迎來的第一波普及浪潮的話,我們認為,2012年,中國智能手機市場將迎來第二波普及浪潮。賽諾市場研究機構(gòu)預(yù)計,2012年智能手機銷量約為1.64億部,而中國市場整體手機銷售量約為3億部,智能手機占比將提升到55%。2012年,中國市場智能手機出貨量將超過任何一個其他國家,成為全球智能手機市場的重心。

千元智能增速最快

導(dǎo)致2012年中國智能手機市場規(guī)模擴大的主要原因是消費者需求已經(jīng)被激發(fā),智能手機已經(jīng)從中高端走向普通消費者,從一二線城市走向廣大三四線城市。賽諾市場研究機構(gòu)認為,2012年中國市場上3000元以上的高端智能手機和1500~3000元價格區(qū)間的中端智能手機都將取得穩(wěn)定的增長,而增長最快的價格區(qū)間則是1500元以下的智能手機。賽諾市場研究機構(gòu)預(yù)測,2012年,價格在1500元以下的智能手機可能占到整個智能手機市場增量的84%,增幅水平取決于國產(chǎn)品牌中最低端的智能機價格及國際品牌介入千元智能機市場的力度。

普遍認為,千元以下的智能手機將是2012年我國智能手機市場的主流產(chǎn)品,也是導(dǎo)致市場規(guī)模擴大的最直接因素。賽諾認為,2012年,即便在1000元以下這個價位段中,還將分出700~1000元和400~700元兩個子價位段,并且分別會有不同的品牌占據(jù)這兩個價格區(qū)間,當然,將以國產(chǎn)手機品牌為主。

從銷售額看,智能手機的份額更高,預(yù)計2012年,我國智能手機銷售額將占整體手機銷售額的88%。在整個智能手機的銷售額中,1500元以下的智能手機又將占近47%。

WCDMA、EV-DO繼續(xù)領(lǐng)漲

3G是智能手機普及的重要因素,2012年銷售的絕大部分智能手機都將是3G手機。賽諾市場研究機構(gòu)認為,2012年2G智能手機的銷量會進一步縮小,賽諾預(yù)計的1.64億部智能手機中,有1.55億部為3G手機,其中,WCDMA制式手機將有8200萬部,CDMA1X EV-DO有4500萬部,TD-SCDMA智能手機則有2800萬部??梢钥闯?,2012年,WCDMA和CDMA1X EV-DO兩種制式受智能手機品種豐富的影響,將繼續(xù)引領(lǐng)3G市場。

從產(chǎn)品配置看,2012年中國市場的智能手機產(chǎn)品將呈現(xiàn)以下方面的特點。

第一,4.0英寸的WVGA屏將逐步取代3.5英寸屏,成為智能手機屏幕的主流尺寸。

第二,雙核或1G主頻的智能機產(chǎn)品將快速增長,到2012年底,雙核智能手機估計能占全部3G智能手機的20%。

第三,雙卡雙待智能手機潛力巨大,2011年第四季度,智能手機市場中雙卡雙待手機的占比已經(jīng)從4%躍升到10%,這一增長趨勢將延續(xù)到2012年。

第四,大容量和節(jié)電是主流,普及型智能手機也將配備大容量電池,同時,各廠家還將推出自行開發(fā)的節(jié)電技術(shù)。

普及浪潮呈7大特點


綜上分析,賽諾市場研究機構(gòu)認為,發(fā)生在2012年的第二波智能機普及浪潮將呈現(xiàn)出以下7個特點。

第一,從價格定位看,千元智能手機將進一步普及,千元智能手機概念的針對價位將從700元~1500元價位向400元~700元進入。

第二,從產(chǎn)品配置看,智能手機的主流配置將從3.5英寸顯示屏、600MHz主頻、單模手機向4.0英寸WVGA顯示屏、1GHz主頻和雙模雙待手機升級。

第三,從技術(shù)特征看,智能手機將從“端的應(yīng)用擴展”為特點轉(zhuǎn)向以云計算為依托的“人工智能化”與“人物情感化”。

第四,從品牌結(jié)構(gòu)看,2012年我國中低端智能手機市場將從國產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)演變成國際品牌與國產(chǎn)品牌平分秋色。

第五,從渠道看,2012年我國智能手機的銷售渠道也將從單一的運營商補貼拉動轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣琅c運營商聯(lián)合主推。

第六,從市場區(qū)域分析,2012年智能手機將從一二線城市向三四線城市延伸,這也是2012年我國智能手機市場規(guī)模激增的一大原因。

第七,從營銷模式看,智能手機將從依賴硬件領(lǐng)先打造明星產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)閺娬{(diào)細分用戶群情感體驗的營銷創(chuàng)新。
[page]
專家觀點

手機行業(yè)專家闞玉倫


“國產(chǎn)手機一直在力爭高端,但不可能一步登天,要讓消費者認可必須靠產(chǎn)品靠實力靠耐力慢慢積累。”

2012年,中國智能手機市場的激烈競爭主要將體現(xiàn)在兩個領(lǐng)域:一個是千元智能手機,一個是3000元以上的高端智能手機。

2011年,由中國聯(lián)通發(fā)起的千元智能手機集采活動帶動了千元智能手機市場的迅速發(fā)展。由于中國聯(lián)通在采購量上的拉動,手機產(chǎn)業(yè)鏈上的很多相關(guān)廠家,不僅僅是整機終端廠家,還包括前端的芯片和部件廠家都投入到千元手機中來,保證了千元智能手機的推出。2012年,千元智能手機的風(fēng)潮還將繼續(xù),而且會向更高配置和更低價格(較2011年)發(fā)展。值得一提的是,千元智能機這個產(chǎn)品段都將是國產(chǎn)手機的天下,2011年沒有大的國際企業(yè)參與,2012年也不太可能有,除非個別企業(yè)有其他的商業(yè)考慮。因為從目前看來,千元智能機市場已經(jīng)是一個競爭十分激烈的開放市場,以國外企業(yè)對毛利率的要求和他們的成本看,參與的可能性很小。

3000元的高端智能手機也將是競爭十分激烈的領(lǐng)域。在這一價位段里將以與蘋果手機的競爭為核心,涉及大多數(shù)傳統(tǒng)的國際智能手機品牌,覆蓋iOS、Android、Windows PhONe、BlackBerry等多個操作系統(tǒng)。各大國際品牌之所以鉚足了勁爭奪高端智能手機,一方面是因為這一領(lǐng)域確實有較大的利潤率,另一方面也是通過高端機型樹立品牌,以品牌效應(yīng)輻射到其他價位段的手機銷售。

而作為國產(chǎn)品牌手機,除了在競爭激烈的千元手機領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟外,我認為要想有好的利潤和上升的趨勢,也必須看重1000元以上到3000元之間的中間檔位智能手機。我認為這是我國大陸地區(qū)手機企業(yè)的機會。國產(chǎn)手機一直在力爭高端,但不是能一步登天的,要讓消費者認可必須慢慢地靠產(chǎn)品靠實力靠耐力。

我們比較看重1500元~2500元檔位的智能手機,因為這個價格段的手機可以做出很多差異化的特色。比如雙網(wǎng)雙待手機。隨著運營商全業(yè)務(wù)競爭的展開,很多用戶因為不同朋友圈或者不同的運營商資費政策,擁有多張SIM卡,對雙網(wǎng)雙待手機的需求是現(xiàn)實存在的。但以前,雙網(wǎng)雙待智能手機多為3500元以上的高端手機,現(xiàn)在如果能把這類手機做到2500元以下或者更低,我認為會有很大市場。當然,這要求企業(yè)緊跟運營商的業(yè)務(wù)需求,熟悉運營商的網(wǎng)絡(luò)情況。

此外,1500元~2500元價位段智能手機還可以加載一些為用戶喜歡的特色業(yè)務(wù),比如小額支付、遠程醫(yī)療等行業(yè)應(yīng)用。目前人們消費智能手機還都是以游戲類、休閑類的個人業(yè)務(wù)為主要目的,但一旦智能手機普及率提高后,一些行業(yè)信息化應(yīng)用的加載是勢所必然。有實力的國內(nèi)企業(yè)可以抓住這一趨勢,較早加載信息化應(yīng)用,將智能手機這個個人信息處理終端很好地利用起來。
特別推薦
技術(shù)文章更多>>
技術(shù)白皮書下載更多>>
熱門搜索
?

關(guān)閉

?

關(guān)閉