- 低端智能機(jī)即將普及產(chǎn)業(yè)鏈變革在即
- 2013年入門(mén)級(jí)智能手機(jī)的價(jià)格將跌至400-500元
- 2012至2014年的營(yíng)收年均復(fù)合增速將達(dá)到47%
近日消息 瑞銀（UBS）最新發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為，由于手機(jī)芯片和關(guān)鍵零部件價(jià)格的迅速下降，預(yù)計(jì)2013年入門(mén)級(jí)智能手機(jī)的價(jià)格將跌至400-500元。預(yù)計(jì)2014年半數(shù)手機(jī)用戶將使用智能手機(jī)，智能手機(jī)年度出貨量將達(dá)2.5億部，這一數(shù)字是2010年的5倍。
瑞銀認(rèn)為，從功能手機(jī)到智能手機(jī)的轉(zhuǎn)變對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響，在一定程度上將改變3G時(shí)代的中國(guó)電信業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。3G時(shí)代，手機(jī)對(duì)于運(yùn)營(yíng)商的重要性大大強(qiáng)化，比如蘋(píng)果iPhone和千元智能機(jī)；運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)零售商展開(kāi)廣泛的渠道合作甚至融合；同時(shí)運(yùn)營(yíng)商定制手機(jī)在渠道中的比例不斷上升，成為3G手機(jī)的主流。
報(bào)告提出，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信將成為這些變化的主要受益者，但不利于中國(guó)移動(dòng)；有利于手機(jī)零售商但不利于手機(jī)批發(fā)商；有利于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌但不利于國(guó)外品牌和白牌手機(jī)廠商。
就投資方面講，瑞銀認(rèn)為中興通訊是智能手機(jī)投資主題的首選股，中國(guó)聯(lián)通也是主要受益者。智能手機(jī)將成為中興的主要營(yíng)收增長(zhǎng)動(dòng)力，預(yù)計(jì)其2012至2014年的營(yíng)收年均復(fù)合增速將達(dá)到47%，智能手機(jī)營(yíng)收占比將從2011年的15%增至2014年的24%。
低端智能手機(jī)為何在國(guó)內(nèi)如此成功？
由于中國(guó)和發(fā)達(dá)國(guó)家在人均可支配收入方面的巨大差距，千元智能手機(jī)成為iPhone的替代品。例如，中興Blade的硬件配置與iPhone 3GS幾乎相同，但價(jià)格僅為iPhone 3GS的30%。中興V880和U880都在三個(gè)月左右的時(shí)間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)100萬(wàn)部的銷(xiāo)量，聯(lián)想A60和酷派W706也在僅一個(gè)多月內(nèi)實(shí)現(xiàn)50萬(wàn)部銷(xiāo)量。與iPhone在中國(guó)每月出貨40萬(wàn)-50萬(wàn)部相似，所有這些千元智能手機(jī)的銷(xiāo)售都很火爆。
盡管低端智能手機(jī)的CPU處理速度、內(nèi)存存儲(chǔ)容量和觸摸屏的敏感度遠(yuǎn)遜于iPhone 等高端智能手機(jī)，但低端智能手機(jī)的性能已足以運(yùn)行大多數(shù)流行的應(yīng)用程序，這為中國(guó)普通手機(jī)用戶提供了不同于功能手機(jī)的全新體驗(yàn)。
同時(shí)電信運(yùn)營(yíng)商提供高額補(bǔ)貼，千元左右的價(jià)格使得消費(fèi)者較容易做出購(gòu)買(mǎi)決定，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用越來(lái)越受用戶歡迎也是智能手機(jī)成功的因素之一。
瑞銀認(rèn)為，到2013年底，國(guó)內(nèi)將有70%的用戶負(fù)擔(dān)得起智能手機(jī)，到2014年底，中國(guó)約有半數(shù)手機(jī)用戶將使用智能手機(jī)，智能手機(jī)出貨量將達(dá)到2.5億部。
明（2013）年開(kāi)始，入門(mén)級(jí)智能手機(jī)的價(jià)格將迅速下跌。將由目前的千元水平跌至600-700元，2013年底將跌至400-500元。根據(jù)賽諾的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在中國(guó)銷(xiāo)售的手機(jī)僅30%價(jià)格低于400元。這意味著到2013年，70%的中國(guó)手機(jī)用戶將能夠買(mǎi)得起智能手機(jī)。
2012年后，塞班逐步退出歷史舞臺(tái)，Windows平臺(tái)將取代塞班那20%左右的市場(chǎng)份額，安卓成為主流操作系統(tǒng)。
屆時(shí)，TD-SCDMA的市場(chǎng)份額將逐漸擴(kuò)大，到2014年提高至30%，CDMA2000仍為15%，WCDMA則小幅回落至50%。
瑞銀認(rèn)為，2000元將是國(guó)際品牌和本土自主品牌的價(jià)格分水嶺，國(guó)際品牌憑借品牌優(yōu)勢(shì)，將繼續(xù)主導(dǎo)高端智能手機(jī)市場(chǎng)。
預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的市場(chǎng)份額將從2010年的18%提高至2011年的22%，2012年的36%和2013年的42%。
同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商定制手機(jī)在渠道中的比例不斷上升，成為3G手機(jī)的主流。國(guó)內(nèi)3G市場(chǎng)將進(jìn)行結(jié)構(gòu)性升級(jí)，和歐美市場(chǎng)趨同：運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)零售商之間緊密合作，運(yùn)營(yíng)商通過(guò)捆綁套餐提供高額補(bǔ)貼，絕大部分用戶實(shí)行后付費(fèi)，鎖定一家運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)并很少改變服務(wù)提供商，直至無(wú)法抗拒一款新手機(jī)的吸引力而做出改變。
