機遇與挑戰(zhàn)：

• 2009年超薄、大屏幕、環(huán)保節(jié)能將成為平板電視主流
• 想要獲得中國變頻市場的份額除了技術突破，最銳利的武器還是價格戰(zhàn)
• 2009年對開門、三門甚至多門冰箱銷售量也會大幅度提高
• 冰箱行業(yè)的競爭將是品牌、核心技術的比拼

市場數(shù)據(jù)：

• 2008年平板電視需求延續(xù)高速增長，全年需求量預計達1220萬臺，比2007年預計增長52%

變頻空調、全高清平板電視、高端冰洗搶市

2009年，在許多家電企業(yè)眼里被看作是一個“冷凍年”，從2008年10月起，不少廠家負責人就在各種場合表態(tài)“要調整策略，提前做好過冬的準備”。但是商場如戰(zhàn)場，就算是“過冬”，也沒有人會真正放棄對市場的爭奪，加之國家又有許多“新政”出臺，新年的家電市場依然暗戰(zhàn)洶涌。

2009年，究竟哪些家電產(chǎn)品會逆勢而上，叱咤風云？我們搶先來一探端倪。

彩電滿足“全高清”感官體驗 超薄、大平板成主流
隨著去年數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇藴实恼焦?，以及信息產(chǎn)業(yè)部數(shù)字電視接收終端設備行業(yè)標準的正式實施，彩電市場迎來了歷史性機遇。延續(xù)2008年電視機數(shù)字化、平板化、大屏幕的發(fā)展方向。2009年，彩電企業(yè)將進一步滿足消費者的感官體驗。

蘇寧電器黑電事業(yè)部相關負責人認為：“從目前看趨勢，液晶電視機肯定是主流，而且老百姓的客廳越來越大，對液晶電視的尺寸需求也越來越大。去年集中消費42英寸的比較多，今年主流已經(jīng)變成46英寸了。”

可以預見，2009年超薄、大屏幕、環(huán)保節(jié)能將成為平板電視主流。據(jù)統(tǒng)計資料顯示，2008年平板電視需求延續(xù)高速增長，全年需求量預計達1220萬臺，比2007年預計增長52%，大尺寸需求趨勢進一步明朗，40英寸以上平板電視消費者需求快速增長，消費比例達48.3%；中外品牌平板電視價格差異逐年縮小，32、37英寸平板電視2008年的價差已從2005年的10000元縮小為1000元。

變頻空調風生水起 價格有望再破底線
2009年的空調市場誰將是主角？答案無疑是變頻空調莫屬。2009年伊始，變頻空調能效標準已經(jīng)正式實施，再加上2009年定頻空調的能效比即將升級，雙重利好因素讓一直“叫好不叫座”的變頻空調終于迎來了春天。

所謂變頻空調，就是指采用變頻原理，利用二次逆變得到的可變化交流電源來控制壓縮機的轉速，從而可以根據(jù)需要控制空調器輸出能力的空調。由于中國變頻空調市場目前還屬于一塊新的戰(zhàn)場，想要在這場戰(zhàn)役中獲勝，重新劃分空調行業(yè)的勢力范圍，除了技術突破，最銳利的武器還是價格戰(zhàn)。

事實上，殘酷的價格戰(zhàn)從去年就已經(jīng)打響，截至2008年12月中旬，各大空調巨頭在變頻市場上的第一輪較量已逐漸接近尾聲，以格力、美的、志高、海爾等“四強爭霸”為特征的市場新格局已初具輪廓。二線市場上，格蘭仕也啟動了全系列空調“擊穿價格底線”活動，將1P機掛機售價降至999元，1.5P冷暖掛機低至1699元，一舉成為銷量增長最快的黑馬。毫無疑問，到2009年4月、5月份，一旦變頻空調旺季市場真正啟動，價格戰(zhàn)將更加慘烈，消費者將坐享其利。

三門、多門冰箱再次受寵 節(jié)能保鮮成為核心技術
冰箱新國標有望在2009年內出臺，新標準為冰箱能效指標、噪聲、負載溫度回升、冷凍能力、冷卻速度以及冷藏食品儲存質量6項指標進行分等分級，其中冷藏儲存質量使冰箱的保鮮效果有了標準，這無疑加快了電冰箱節(jié)能、保鮮技術的全面升級。

能效標準的提升也刺激了冰箱高端市場，專家預言，2009年對開門、三門甚至多門冰箱銷售量也會大幅度提高。中國家用電器行業(yè)協(xié)會副秘書長陳鋼日前在對2009年中國冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出判斷時表示，隨著生活水平的提高，人們對冰箱的保鮮、節(jié)能、大容量、多門等因素有了新的追求，三開門或者多開門冰箱以及對開門冰箱的關注度日趨上升，大容積的冰箱也將成為流行趨勢。

與此同時，面對成本上升、價格競爭、技術抗衡和經(jīng)濟全球化的挑戰(zhàn)，部分冰箱廠家已經(jīng)認識到，冰箱行業(yè)的競爭將是品牌、核心技術的比拼，其技術核心就是節(jié)能、保鮮。工業(yè)設計、玻璃面板的運用，綠色設計等方面也是博得消費者青睞不可忽略的因素。眾多跡象表明，在2009年，外觀精美、技術先進、品質高端的冰箱會再一次得到消費者的青睞。