機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 2009年超薄、大屏幕、環(huán)保節(jié)能將成為平板電視主流
• 想要獲得中國變頻市場的份額除了技術(shù)突破，最銳利的武器還是價(jià)格戰(zhàn)
• 2009年對(duì)開門、三門甚至多門冰箱銷售量也會(huì)大幅度提高
• 冰箱行業(yè)的競爭將是品牌、核心技術(shù)的比拼

市場數(shù)據(jù)：

• 2008年平板電視需求延續(xù)高速增長，全年需求量預(yù)計(jì)達(dá)1220萬臺(tái)，比2007年預(yù)計(jì)增長52%

變頻空調(diào)、全高清平板電視、高端冰洗搶市

2009年，在許多家電企業(yè)眼里被看作是一個(gè)“冷凍年”，從2008年10月起，不少廠家負(fù)責(zé)人就在各種場合表態(tài)“要調(diào)整策略，提前做好過冬的準(zhǔn)備”。但是商場如戰(zhàn)場，就算是“過冬”，也沒有人會(huì)真正放棄對(duì)市場的爭奪，加之國家又有許多“新政”出臺(tái)，新年的家電市場依然暗戰(zhàn)洶涌。

2009年，究竟哪些家電產(chǎn)品會(huì)逆勢(shì)而上，叱咤風(fēng)云？我們搶先來一探端倪。

彩電滿足“全高清”感官體驗(yàn) 超薄、大平板成主流
隨著去年數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的正式公布，以及信息產(chǎn)業(yè)部數(shù)字電視接收終端設(shè)備行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的正式實(shí)施，彩電市場迎來了歷史性機(jī)遇。延續(xù)2008年電視機(jī)數(shù)字化、平板化、大屏幕的發(fā)展方向。2009年，彩電企業(yè)將進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的感官體驗(yàn)。

蘇寧電器黑電事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“從目前看趨勢(shì)，液晶電視機(jī)肯定是主流，而且老百姓的客廳越來越大，對(duì)液晶電視的尺寸需求也越來越大。去年集中消費(fèi)42英寸的比較多，今年主流已經(jīng)變成46英寸了。”

可以預(yù)見，2009年超薄、大屏幕、環(huán)保節(jié)能將成為平板電視主流。據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，2008年平板電視需求延續(xù)高速增長，全年需求量預(yù)計(jì)達(dá)1220萬臺(tái)，比2007年預(yù)計(jì)增長52%，大尺寸需求趨勢(shì)進(jìn)一步明朗，40英寸以上平板電視消費(fèi)者需求快速增長，消費(fèi)比例達(dá)48.3%；中外品牌平板電視價(jià)格差異逐年縮小，32、37英寸平板電視2008年的價(jià)差已從2005年的10000元縮小為1000元。

變頻空調(diào)風(fēng)生水起 價(jià)格有望再破底線
2009年的空調(diào)市場誰將是主角？答案無疑是變頻空調(diào)莫屬。2009年伊始，變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)正式實(shí)施，再加上2009年定頻空調(diào)的能效比即將升級(jí)，雙重利好因素讓一直“叫好不叫座”的變頻空調(diào)終于迎來了春天。

所謂變頻空調(diào)，就是指采用變頻原理，利用二次逆變得到的可變化交流電源來控制壓縮機(jī)的轉(zhuǎn)速，從而可以根據(jù)需要控制空調(diào)器輸出能力的空調(diào)。由于中國變頻空調(diào)市場目前還屬于一塊新的戰(zhàn)場，想要在這場戰(zhàn)役中獲勝，重新劃分空調(diào)行業(yè)的勢(shì)力范圍，除了技術(shù)突破，最銳利的武器還是價(jià)格戰(zhàn)。

事實(shí)上，殘酷的價(jià)格戰(zhàn)從去年就已經(jīng)打響，截至2008年12月中旬，各大空調(diào)巨頭在變頻市場上的第一輪較量已逐漸接近尾聲，以格力、美的、志高、海爾等“四強(qiáng)爭霸”為特征的市場新格局已初具輪廓。二線市場上，格蘭仕也啟動(dòng)了全系列空調(diào)“擊穿價(jià)格底線”活動(dòng)，將1P機(jī)掛機(jī)售價(jià)降至999元，1.5P冷暖掛機(jī)低至1699元，一舉成為銷量增長最快的黑馬。毫無疑問，到2009年4月、5月份，一旦變頻空調(diào)旺季市場真正啟動(dòng)，價(jià)格戰(zhàn)將更加慘烈，消費(fèi)者將坐享其利。

三門、多門冰箱再次受寵 節(jié)能保鮮成為核心技術(shù)
冰箱新國標(biāo)有望在2009年內(nèi)出臺(tái)，新標(biāo)準(zhǔn)為冰箱能效指標(biāo)、噪聲、負(fù)載溫度回升、冷凍能力、冷卻速度以及冷藏食品儲(chǔ)存質(zhì)量6項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行分等分級(jí)，其中冷藏儲(chǔ)存質(zhì)量使冰箱的保鮮效果有了標(biāo)準(zhǔn)，這無疑加快了電冰箱節(jié)能、保鮮技術(shù)的全面升級(jí)。

能效標(biāo)準(zhǔn)的提升也刺激了冰箱高端市場，專家預(yù)言，2009年對(duì)開門、三門甚至多門冰箱銷售量也會(huì)大幅度提高。中國家用電器行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長陳鋼日前在對(duì)2009年中國冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出判斷時(shí)表示，隨著生活水平的提高，人們對(duì)冰箱的保鮮、節(jié)能、大容量、多門等因素有了新的追求，三開門或者多開門冰箱以及對(duì)開門冰箱的關(guān)注度日趨上升，大容積的冰箱也將成為流行趨勢(shì)。

與此同時(shí)，面對(duì)成本上升、價(jià)格競爭、技術(shù)抗衡和經(jīng)濟(jì)全球化的挑戰(zhàn)，部分冰箱廠家已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，冰箱行業(yè)的競爭將是品牌、核心技術(shù)的比拼，其技術(shù)核心就是節(jié)能、保鮮。工業(yè)設(shè)計(jì)、玻璃面板的運(yùn)用，綠色設(shè)計(jì)等方面也是博得消費(fèi)者青睞不可忽略的因素。眾多跡象表明，在2009年，外觀精美、技術(shù)先進(jìn)、品質(zhì)高端的冰箱會(huì)再一次得到消費(fèi)者的青睞。