機遇與挑戰(zhàn)：

• 今年上半年中國彩電企業(yè)在國際液晶市場上取得較好成績
• 中小尺寸液晶電視在國際上比較受歡迎
• 目前國家出臺的一些利好政策也支撐著彩電出口市場迅速回暖
• 國際金融危機的陰霾還未消散，出口數(shù)據(jù)同比仍在下滑

市場數(shù)據(jù)：

• 上半年液晶電視出口增長率維持在20%以上
• 今年上半年電子信息產(chǎn)品累計出口1889億美元，同比下降22.9%，占全國外貿出口額的36.2%
• 今年上半年，中國共出口彩電1992萬臺，同比下滑10%
• 上半年液晶電視出口同比增長22.87%
• 上半年國產(chǎn)電視重要的出口港深圳口岸液晶電視出口86.9萬臺，增長0.2%

今年上半年，中國彩電企業(yè)在國際液晶電視市場打了一場漂亮的攻堅戰(zhàn)。中小尺寸液晶電視銷售火爆，直接帶動了液晶電視出口的快速增長，并將增長率維持在20%以上的高位。該成績的取得與國內企業(yè)多年來在國際市場打拼摸索出的經(jīng)驗密不可分。

中小尺寸液晶電視最受歡迎
國際金融危機對全球消費電子產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊。在國際金融危機的沖擊下，上半年中國電子信息產(chǎn)品出口出現(xiàn)了下降的局面。工業(yè)和信息化部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，電子信息產(chǎn)品累計出口1889億美元，同比下降22.9%，占全國外貿出口額的36.2%。

同時，海關總署《2009年6月全國出口重點商品量值表》上的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國共出口彩電1992萬臺，同比下滑10%。

不過，在出口整體下滑的大環(huán)境下，液晶彩電的出口則繼續(xù)保持高增長。統(tǒng)計顯示，液晶電視出口同比增長22.87%，成為彩電行業(yè)乃至電子信息行業(yè)的亮點。

“今年前兩個月，海信電視的出口同比下降了三成，但春節(jié)之后，海信電視的出口則出現(xiàn)大幅度提升之勢。”青島海信電器股份有限公司營銷公司副總經(jīng)理王云利說“目前海信32英寸及以下尺寸液晶電視在國際市場的銷售很好。”

國際金融危機對大尺寸液晶電視的銷售產(chǎn)生了巨大沖擊，三星、索尼這些外資品牌“船大調頭難”，短時間內難以為中小尺寸市場補貨，而中國企業(yè)則抓住了這一機遇，成功獲取了不少市場份額。

“和華映聯(lián)手后，我們利用其在中小尺寸面板市場的優(yōu)勢，使得公司在國際市場上的競爭優(yōu)勢日益明顯。目前廈華出口的中小尺寸液晶電視供不應求，基本上是‘貨離港，錢到賬’。”廈華電子品牌部經(jīng)理蘇再泉表示。

中小尺寸液晶電視供不應求的狀況同樣出現(xiàn)在其它品牌身上。清華同方消費電子事業(yè)部總經(jīng)理王良海表示：“三星、夏普等企業(yè)以大尺寸液晶電視為主，很少關注中小尺寸市場，這對中國企業(yè)來說是個機會。與以往50英寸液晶電視熱銷相比，今年同方電視32英寸機型在海外市場受到追捧。”

因地制宜開拓國際市場
結合今年中國液晶電視出口整體情況分析后不難發(fā)現(xiàn)，中小尺寸液晶電視增長早有跡象，并不是企業(yè)短期努力的結果。

海關總署第一季度統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上半年國產(chǎn)電視重要的出口港深圳口岸液晶電視出口86.9萬臺，增長0.2%，液晶彩電出口比重進一步提升，已經(jīng)成為出口的主力軍。

企業(yè)方面也是好消息不斷。今年6月，福州冠捷集團出口液晶電視885批，共出口27.31萬臺，出口金額為8407.07萬美元，較上年同期分別增長80.24%、5.48%、10.56%，較5月份的564批、15.77萬臺、4671.18萬美元環(huán)比分別增長56.91%、73.18%、79.98%，首次出現(xiàn)同比、環(huán)比雙增長，其中環(huán)比更是出現(xiàn)了較大幅度的增長。

“我們在國際市場的成功，不是得益于一兩年的機緣巧合，而是20多年摸爬滾打經(jīng)驗換來的結果。”蘇再泉表示：“廈華在國際市場推廣的是實用產(chǎn)品，而不是功能花哨的產(chǎn)品。同時，我們對各國的‘基數(shù)標準’都很了解。”

據(jù)了解，廈華電子日前發(fā)布的半年度財報顯示：2009年上半年，廈華實現(xiàn)銷售收入16.85億元，凈利潤為5209萬元。廈華電視出口逆市大幅增長，其中出口量同比增長86%，出口額同比增長37%。廈華在中報中稱“預估全年出口成長100%以上”。

多年來，大部分彩電企業(yè)主要依靠OEM(原始設備制造商)的模式來維持著微薄的利潤。這些企業(yè)由于缺乏技術優(yōu)勢和自主品牌，在市場優(yōu)勝劣汰的洗禮中和國際金融危機的沖擊下顯得步履維艱。

王良海說：“近年來，同方電視出口量不斷增加，從2006年出口5萬臺、創(chuàng)匯1400萬美元發(fā)展到2009年預計出口150萬臺、創(chuàng)匯超3億美元，可以說取得了長足的進步。同方電視并沒有因為國際金融危機而放緩前進步伐，而是主動出擊，繼續(xù)擴大市場份額。”

下半年彩電出口全面回暖
“上半年的優(yōu)異表現(xiàn)只是企業(yè)多年投入的一個回報，相信中國彩電企業(yè)在下半年會有更多機會。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長郝亞斌表示。

今年上半年，按出口量排名，排在前10位的出口市場依次是美國、中國香港、日本、澳大利亞、英國、法國、德國、加拿大、意大利和荷蘭。

春節(jié)以來，我國彩電出口逐月回升。據(jù)海關總署統(tǒng)計，雖然彩電銷售額同比還在下滑，但下降趨勢已經(jīng)緩和很多。彩電銷售額1月同比下滑20.5%，到5月份，同比下滑已經(jīng)降至13.8%。在各類產(chǎn)品中，液晶電視的表現(xiàn)最為穩(wěn)定，帶動了彩電業(yè)的整體回暖。

長虹海外戰(zhàn)略發(fā)展部部長王悅純向記者表示，長虹通過及時調整海外業(yè)務戰(zhàn)略，將原來以OEM為主的出口策略逐步調整為以自主品牌為主的出口策略，取得了較好的成效，目前長虹電視的海外銷量有了明顯提升。

海信王云利也對《中國電子報》記者表示，從4月份起，海信彩電的出口表現(xiàn)回暖，6月份的增長幅度超過30%。相信下半年在液晶電視出口的帶動下，海信彩電在海外市場將有更好的表現(xiàn)。

目前國家出臺的一些利好政策也支撐著彩電出口市場迅速回暖。據(jù)悉，針對國際金融危機的不利影響，自去年以來，我國相繼出臺了一系列支持外貿穩(wěn)定增長的政策措施：連續(xù)多次提高部分產(chǎn)品出口退稅率，目前綜合退稅率達到12.4%;支持中小企業(yè)開拓國際市場，特別是開拓新興市場和建立營銷網(wǎng)絡;多渠道增加貸款幫助出口企業(yè)解決融資難題等。

另據(jù)了解，自4月1日將CRT（顯像管）彩電的出口退稅率提高到17%之后，6月份政府再次宣布將電視用發(fā)送設備出口退稅率提高到17%，以刺激家電出口。