TCL集團(tuán)副總裁 韓青
作為科技創(chuàng)新推動(dòng)彩電業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的具體措施，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)這兩年推出的互聯(lián)網(wǎng)電視受到了消費(fèi)者的普遍歡迎，已經(jīng)成為平板電視高端市場(chǎng)上的主導(dǎo)產(chǎn)品，在一定程度上也是國(guó)產(chǎn)平板電視戰(zhàn)勝外資品牌電視的重要武器之一。
國(guó)家廣電總局今年8月11日下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)，目的是為了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容市場(chǎng)。從《通知》的細(xì)則來看,盡管沒有發(fā)現(xiàn)要強(qiáng)制叫?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的意思，但還是讓互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)廠家感到了前所未有的壓力。
作為科技創(chuàng)新推動(dòng)彩電業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的具體措施，TCL、海信、創(chuàng)維、海爾等國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)這兩年推出的互聯(lián)網(wǎng)電視受到了消費(fèi)者的普遍歡迎，甚至已經(jīng)成為平板電視高端市場(chǎng)上的主導(dǎo)產(chǎn)品，在一定程度上也是國(guó)產(chǎn)平板電視戰(zhàn)勝外資品牌電視的重要武器之一。國(guó)家廣電總局出于保護(hù)內(nèi)容版權(quán)的目的，受到TCL、海信等互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的充分理解和尊重。然而，一家名為“優(yōu)朋普樂”的視頻網(wǎng)站借機(jī)向TCL發(fā)起了所謂“互聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán)第一案”的訴訟，顯然其背后有著獨(dú)特的利益訴求。
國(guó)家政策支持三網(wǎng)融合
今年8月11日，國(guó)家廣電總局在發(fā)布的《通知》中，要求通過互聯(lián)網(wǎng)連接電視機(jī)或機(jī)頂盒向用戶提供視聽節(jié)目服務(wù)時(shí)，視聽節(jié)目?jī)?nèi)容提供方必須取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》?！锻ㄖ分赋?，開展以電視為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)商，應(yīng)當(dāng)遵守著作權(quán)法、行政法規(guī)的規(guī)定，取得著作權(quán)人的相關(guān)授權(quán)，而且應(yīng)當(dāng)建立具有節(jié)目播控、節(jié)目導(dǎo)視、版權(quán)保護(hù)等功能的集成播控系統(tǒng)。
事實(shí)上，在版權(quán)保護(hù)方面TCL已經(jīng)與華納等眾多國(guó)內(nèi)外影視公司合作進(jìn)行版權(quán)保護(hù)，TCL還為此投入了大量研發(fā)經(jīng)費(fèi)，以開發(fā)內(nèi)容數(shù)字版權(quán)加密和保護(hù)技術(shù)。
《通知》的本意并沒有強(qiáng)制叫?；ヂ?lián)網(wǎng)電視，這意味著互聯(lián)網(wǎng)電視這一新事物已經(jīng)得到了國(guó)家廣電總局的認(rèn)可。而且，互聯(lián)網(wǎng)電視作為三網(wǎng)融合、4C融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的具體落實(shí)措施之一，也得到了工業(yè)和信息化部的認(rèn)同。
8月19日，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)召集9大彩電廠商負(fù)責(zé)人開會(huì)，在會(huì)上主要彩電廠商對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向達(dá)成了共識(shí)。TCL認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視已成為彩電行業(yè)重要的發(fā)展方向，但如果不讓終端廠商參與，這個(gè)業(yè)務(wù)肯定發(fā)展不起來，對(duì)提升我國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力也是不利的。
1998年出現(xiàn)的三網(wǎng)融合概念經(jīng)過10多年的發(fā)展，今年3月第一次被寫進(jìn)政府工作報(bào)告，國(guó)務(wù)院為此還成立了三網(wǎng)融合工作小組。國(guó)家廣電總局與工業(yè)和信息化部也在2008年年初頒布的國(guó)務(wù)院“1號(hào)文”的指引下承諾展開了雙向業(yè)務(wù)的合作。
今年4月,國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》明確支持互聯(lián)網(wǎng)電視等新興業(yè)務(wù)的發(fā)展，引導(dǎo)推進(jìn)三網(wǎng)融合，以拉動(dòng)國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。5月，國(guó)務(wù)院26號(hào)《通知》(《國(guó)務(wù)院批轉(zhuǎn)發(fā)展改革委關(guān)于2009年深化經(jīng)濟(jì)體制改革工作意見的通知》)，進(jìn)一步提出推動(dòng)三網(wǎng)融合的發(fā)展戰(zhàn)略。
電視機(jī)僅僅是內(nèi)容載體
近日，一家名為“優(yōu)朋普樂”的公司對(duì)外透露，他們已向北京市第二中級(jí)人民法院提起針對(duì)TCL“MiTV互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)”存在版權(quán)侵權(quán)的訴訟，而研制開發(fā)PPS的上海眾源網(wǎng)絡(luò)有限公司及銷售商國(guó)美電器分別列為第二和第三被告。
優(yōu)朋普樂認(rèn)為，TCL生產(chǎn)銷售的“MiTV互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)”，利用互聯(lián)網(wǎng)作為傳輸途徑，向用戶傳送未經(jīng)其授權(quán)的影視節(jié)目，存在使其代理版權(quán)的影視節(jié)目在海量用戶群內(nèi)被無授權(quán)觀看、下載的可能。
具體來說，TCL的互聯(lián)網(wǎng)電視依托內(nèi)置芯片，通過訪問迅雷、PPS（互聯(lián)網(wǎng)流媒體電視運(yùn)營(yíng)商）這兩個(gè)固定網(wǎng)站獲得BT（一種文件分發(fā)協(xié)議）下載種子，其過程和一般的BT下載程序沒有兩樣，而迅雷和PPS上的BT下載資源基本上都是沒有版權(quán)的。而優(yōu)朋普樂起訴TCL有超過100部電影侵犯了他們的版權(quán)。
然而在TCL等彩電廠商看來，這起針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的起訴來得有些蹊蹺，因?yàn)閮?yōu)朋普樂在此之前與TCL從未有任何接觸，TCL也不知道這家公司。這家公司在未曾與TCL有過何溝通的情況下，突然宣布發(fā)起訴訟，TCL認(rèn)為這種做法有欠妥當(dāng)。
其實(shí)，用電視機(jī)瀏覽互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容，電視機(jī)廠商是否應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任，這在版權(quán)界和產(chǎn)業(yè)界有著激烈的爭(zhēng)論。
事實(shí)上，在迅雷等網(wǎng)站上可能存在著一些由網(wǎng)友上傳的視頻資源，這些資源可能存在侵權(quán)行為，但在TCL等彩電廠商看來，提供視頻資源的單位和個(gè)人才應(yīng)該是起訴的對(duì)象，電視機(jī)只是載體。
互聯(lián)網(wǎng)電視符合民意
作為國(guó)內(nèi)知名彩電企業(yè)，TCL一直以來堅(jiān)決支持正版，打擊盜版，與TCL互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行后臺(tái)服務(wù)合作的公司，均有國(guó)家廣電總局頒發(fā)的相關(guān)合法資質(zhì)。
對(duì)于來自外界的非議，TCL認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視是符合國(guó)家三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的創(chuàng)新產(chǎn)品，TCL等國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)一定把其作為方向性產(chǎn)品來培育，同時(shí)也會(huì)做好版權(quán)保護(hù)工作。
事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)電視是符合消費(fèi)者需求取向的。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，61%的用戶渴望電視機(jī)能接入互聯(lián)網(wǎng)，74.69%網(wǎng)民更愿意使用電視看網(wǎng)絡(luò)視頻。預(yù)計(jì)到2011年，將有1億電視用戶可以通過電視機(jī)觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容。
消費(fèi)者的需求也推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的不斷發(fā)展。除了在內(nèi)容版權(quán)保護(hù)方面下工夫外，TCL近日又讓互聯(lián)網(wǎng)電視具備了在線升級(jí)的功能，增加了在線觀看等新的功能，然而這僅僅是TCL互聯(lián)網(wǎng)電視功能升級(jí)的開始。
國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視也是與外資品牌抗衡的重要方式之一。目前在中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域是領(lǐng)先的，而且在與國(guó)內(nèi)視頻、門戶網(wǎng)站的合作中也走到了前面，這正是國(guó)產(chǎn)平板電視能在市場(chǎng)上占據(jù)七成以上份額的重要原因之一。
然而三星、索尼、夏普為了搶奪中國(guó)市場(chǎng)，也計(jì)劃將其在北美市場(chǎng)銷售良好的互聯(lián)網(wǎng)電視拿到中國(guó)市場(chǎng)，并尋求與中國(guó)的視頻網(wǎng)站合作。當(dāng)然,互聯(lián)網(wǎng)電視在中國(guó)市場(chǎng)還處于發(fā)展初期，中間自然會(huì)存在一些不規(guī)范的做法，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)確實(shí)需要規(guī)范，TCL也會(huì)配合相關(guān)部門采取進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)的措施。
