機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 受大陸提供優(yōu)惠政策和內(nèi)需市場(chǎng)不斷成長(zhǎng)吸引
• 面板大廠紛紛前往大陸設(shè)廠是否會(huì)造成過(guò)度擁擠還難判斷
• 陸市場(chǎng)能否和產(chǎn)能同步成長(zhǎng)，將是影響LCD TV利潤(rùn)的關(guān)鍵

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 樂(lè)金2008年LCD TV出貨量為1,050萬(wàn)臺(tái)，預(yù)期2010年成長(zhǎng)至2,500萬(wàn)臺(tái)
• 預(yù)計(jì)2009年大陸LCD TV銷售量可望成長(zhǎng)76%，來(lái)到2,360萬(wàn)臺(tái)

受大陸提供優(yōu)惠政策和內(nèi)需市場(chǎng)不斷成長(zhǎng)吸引，近來(lái)面板大廠紛紛前往大陸設(shè)廠。然液晶電視(LCD TV)恐于2012年供過(guò)于求，三星電子(Samsung Electronics)和樂(lè)金電子(LG Electronics)將采不同策略因應(yīng)。

據(jù)Korea Times報(bào)導(dǎo)，三星高層表示，近期各廠商于大陸興建的新面板廠最快于2011年下半開(kāi)始量產(chǎn)，2012年后恐因供給過(guò)剩造成LCD TV利潤(rùn)下滑，一切需看大陸市場(chǎng)需求能否持續(xù)成長(zhǎng)。

面對(duì)LCD TV利潤(rùn)可能下滑的風(fēng)險(xiǎn)，三星將采雙元策略，于南韓生產(chǎn)欲銷往北美和歐洲等市場(chǎng)的高階面板，其余面板則在大陸生產(chǎn)。

三星總裁Chang Won Kie日前于高層會(huì)議上表示，LCD產(chǎn)業(yè)已接近成熟，將來(lái)LCD TV的成長(zhǎng)速度將趨緩，需尋找新的成長(zhǎng)動(dòng)力。三星將于大陸興建先進(jìn)的面板廠，藉此維持三星于平面電視產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，同時(shí)，三星將利用在南韓的面板廠，研發(fā)新世代的領(lǐng)先面板技術(shù)，如主動(dòng)矩陣式有機(jī)發(fā)光二極管(AMOLED)和軟性顯示器(flexible displays)。

和三星策略不同，樂(lè)金希望透過(guò)與客戶建立良好關(guān)系，保有先進(jìn)者優(yōu)勢(shì)，增加于大陸市場(chǎng)市占率。樂(lè)金2008年LCD TV出貨量為1,050萬(wàn)臺(tái)，預(yù)期2010年成長(zhǎng)至2,500萬(wàn)臺(tái)。樂(lè)金日前超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Sony成為全球第2大LCD TV制造商，希望透過(guò)持續(xù)擴(kuò)張策略于數(shù)年內(nèi)拉近和第1名三星的差距。

研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch預(yù)估，2009年大陸LCD TV銷售量可望成長(zhǎng)76%，來(lái)到2,360萬(wàn)臺(tái)。大陸市場(chǎng)能否和產(chǎn)能同步成長(zhǎng)，將是影響LCD TV利潤(rùn)的關(guān)鍵。