機遇與挑戰(zhàn)：

• 2010年各家大型電視機品牌廠商紛紛決定供貨3D電視
• 普及的關(guān)鍵在于獨具魅力的3D內(nèi)容能否問世，其數(shù)量能否增加

市場數(shù)據(jù)：

• 年均復合增長率（CAGR）按金額計算將達到38％，按數(shù)量計算將達到75％
• 預測3D電視的供貨量將從2010年的約100萬臺增至2013年的約1500萬臺

目前，3D（三維）顯示器非常引人注目。最新發(fā)布的《3D顯示器技術(shù)＆市場調(diào)查報告》預測，3D顯示器市場的供貨量和供貨金額將從2008年的70萬臺、9億200萬美元增長至2018年的1億9600萬臺、220億美元（圖1）。如果市場果真按照該預測增長的話，年均復合增長率（CAGR）按金額計算將達到38％，按數(shù)量計算將達到75％。 以近年3D電影的成功為契機，2010年各家大型電視機品牌廠商紛紛決定供貨3D電視，并已開始上柜，今年可謂“3D電視元年”。只要是戴著眼鏡觀看過可清晰顯示獨具魅力的3D內(nèi)容的3D電視之后，相信誰都會明白3D影像的附加價值。對正疲于低價格競爭的電視機業(yè)界來說，如果附加價值得到消費者的認可，那么溢價就會易于被接受，從而有望成為與眾不同的稀少產(chǎn)品。

對于3D顯示器的用途，按供貨金額計算，3D電視無疑占最大份額。預測認為，3D電視的供貨量將從2010年的約100萬臺增至2013年的約1500萬臺。另外，帶有3D功能的手機供貨量在2018年將達到7100萬部，按照數(shù)量計算將成為最大的3D顯示器用途。預計3D監(jiān)視器（2018年將達到1000萬臺）和3D筆記本電腦（2018年將達到1770萬部）的供貨量，也將隨著3D內(nèi)容的亮相而增加。

眾多從事電視機、監(jiān)視器、筆記本電腦（PC）、藍光光盤（Blu-ray Disc）、數(shù)碼相機、數(shù)碼攝像機以及數(shù)字相框等產(chǎn)品生產(chǎn)的各家電廠商和PC廠商正計劃推出產(chǎn)品，以便積極地向家庭普及3D。不僅是家電，3D顯示器還有望普及到醫(yī)療等業(yè)務(wù)用途以及數(shù)字標牌等新用途中。

普及的關(guān)鍵在于獨具魅力的3D內(nèi)容能否問世，其數(shù)量能否增加。2009年底，筆者去電影院觀看了3D電影《阿凡達》和《飛屋環(huán)游記》，在放映過程中不時傳來“喔”的驚叫聲。戴眼鏡觀看確實比較麻煩，不過3D影像具有足以彌補這一缺點的新“感動”。

與美國不同，日本的3D電影院較少，3D電影的內(nèi)容數(shù)量也有限。開播3D電視的計劃尚未正式啟動，因此預計電影內(nèi)容的普及還需要時間。日本的部分大型電視機品牌公司不僅從事3D電視機和相關(guān)產(chǎn)品的制造等硬件業(yè)務(wù)，還從事內(nèi)容制作和發(fā)送等軟件業(yè)務(wù)。從擺脫電視機（硬件）單體的價格競爭、確保整體業(yè)務(wù)的收益來源和開創(chuàng)新業(yè)務(wù)這一立場來看，筆者希望推進整個3D業(yè)務(wù)的普及擴大。