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3D電視產(chǎn)業(yè)化大潮初起 未來3至5年將成市場主流

發(fā)布時(shí)間:2010-06-28 來源:北國網(wǎng)

機(jī)遇與挑戰(zhàn):
  • 3D電視已成2010年彩電市場關(guān)注熱點(diǎn)
  • 外資3D電視8月集體登陸
  • 片源匱乏等問題將成制約市場的瓶頸
市場數(shù)據(jù):
  • 蘇寧電器每周銷售3D電視約150臺(tái)

3D電視已經(jīng)成為2010年彩電市場關(guān)注熱點(diǎn),主流彩電企業(yè)全面涉足3D電視。3月份以來,中國市場上索尼、長虹、創(chuàng)維、TCL、海爾、康佳等主流彩電企業(yè)紛紛發(fā)布3D電視新品,三星、LG、海信等少數(shù)幾款產(chǎn)品已經(jīng)率先實(shí)現(xiàn)了終端銷售。同時(shí),夏普、松下、東芝的3D電視產(chǎn)品也已經(jīng)在日本銷售,預(yù)計(jì)8月份在中國上市。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,3D電視產(chǎn)業(yè)化大潮已經(jīng)興起,未來3至5年將成為市場主流。

外資3D電視8月集體登陸
在日前北京舉行的“2010年3D電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)論壇”上,記者從多個(gè)外資電視企業(yè)了解到,今年8月外資品牌的3D電視將全部登陸中國市場。

據(jù)悉,索尼6月11日剛在日本上市3D電視產(chǎn)品,預(yù)計(jì)6月底在中國上市。而夏普、松下、東芝等其他外資彩電企業(yè)的3D電視已在日本開賣,今年8月將集體登陸中國市場。

此前韓國電子巨頭三星的3D電視已經(jīng)搶先兩個(gè)月進(jìn)入中國市場,三星中國營銷總部產(chǎn)品經(jīng)理張南透露,三星3D電視5月在中國銷量為5000臺(tái),超出預(yù)期。

蘇寧電器華北區(qū)執(zhí)行總裁范志軍說,目前蘇寧電器每周銷售3D電視數(shù)量約150臺(tái)。“CRT電視自出現(xiàn)至2008年平板電視開始普及,經(jīng)歷20年;平板電視從1999年到大規(guī)模普及用了約10年時(shí)間。依據(jù)這個(gè)替換周期,3D電視3~5年間將成為市場潮流。”

中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波表示,國內(nèi)彩電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)電視方面搶先一步,而外資品牌將會(huì)在LED電視和3D電視方面獲得先機(jī)。隨著外資品牌3D電視8月集體登陸中國市場,屆時(shí),由于競爭產(chǎn)品售價(jià)有望進(jìn)一步下滑。

在本次論壇上,中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布《2010年3D電視消費(fèi)需求調(diào)研咨詢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者對(duì)3D電視關(guān)注度極高,調(diào)研中有72.5%的消費(fèi)者表示聽說過3D電視,其中34.4%的消費(fèi)者還對(duì)3D電視有一定了解。在短短半年時(shí)間內(nèi),消費(fèi)者對(duì)3D電視整體認(rèn)知快速提升,這一方面在于彩電企業(yè)的大力宣傳推廣,另一方面也表現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)3D電視的高度關(guān)注。進(jìn)一步調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者對(duì)外資品牌3D電視認(rèn)知度高,在提到3D電視時(shí),消費(fèi)者最先想到的品牌中,三星占20.7%,索尼占16.8%,海信占11.7%,長虹占9.9%,松下占8.3%。前5位品牌中,外資品牌3個(gè),國產(chǎn)品牌兩個(gè),說明3D電視市場推廣前期,外資品牌獲得的市場回饋要比國產(chǎn)品牌好。

陸刃波認(rèn)為,從消費(fèi)需求看,能夠同時(shí)兼顧2D和3D的電視將成為下一代電視消費(fèi)主流,就現(xiàn)階段而言,3D電視在中國彩電市場正經(jīng)歷產(chǎn)品導(dǎo)入期,片源匱乏等產(chǎn)業(yè)鏈配套不健全問題,將可能成為制約市場的瓶頸。

目前,三星、松下、LG等彩電企業(yè)均表示,已經(jīng)在打造3D產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈上開始下功夫。比如在發(fā)展進(jìn)程中十分重要的內(nèi)容片源上,很多彩電企業(yè)都在進(jìn)行各種嘗試和努力,積極與內(nèi)容制造商合作,例如松下與好萊塢結(jié)成伙伴關(guān)系,三星與夢(mèng)工廠結(jié)成伙伴關(guān)系,等等,這些企業(yè)正在與全球的核心電影和廣播電視供應(yīng)商一起推進(jìn)內(nèi)容平臺(tái)的合作。另外,2D到3D的轉(zhuǎn)換也是3D影視內(nèi)容提供的有力支持,據(jù)了解,好萊塢已經(jīng)有20~30家公司開始了2D到3D電影內(nèi)容的轉(zhuǎn)換試作,并進(jìn)行商業(yè)化試水。相信不久之后,3D電視的內(nèi)容儲(chǔ)備將得到很好的完善。
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