電子標(biāo)簽的市場機(jī)遇和挑戰(zhàn)：

• 電子標(biāo)簽從奧運(yùn)走進(jìn)生活
• “奶粉身份證”或成跨越契機(jī)
• 前景廣闊還需政策做推手

電子標(biāo)簽的市場數(shù)據(jù)：

• 沃爾瑪每年節(jié)省勞動力成本83．5億美元

據(jù)報道，正在順利執(zhí)行世博會門票防偽和安全任務(wù)的射頻識別RFID技術(shù)解決方案，明年將整體移師西安世界園藝博覽會，上海RFID技術(shù)應(yīng)用于“后世博”的第一單已經(jīng)落實。上海市射頻識別工程技術(shù)協(xié)會也于近日成立。

與此同時，雅培奶粉全球召回，讓食品安全再次成為關(guān)注焦點(diǎn)。國務(wù)院辦公廳日前下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)乳品質(zhì)量安全工作的通知》，提出“建立電子信息追溯系統(tǒng)”，這是電子標(biāo)簽的首次全行業(yè)應(yīng)用。電子標(biāo)簽正逐步走向普及，可以預(yù)期，在監(jiān)管食品和藥品安全，電子票務(wù)、物流等方面，電子標(biāo)簽將發(fā)揮更為重要的作用。

電子標(biāo)簽從奧運(yùn)走進(jìn)生活

電子標(biāo)簽（RFID）即射頻識別，是一種非接觸式的自動識別技術(shù)。它通過射頻信號自動識別目標(biāo)對象并獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，識別工作無須人工干預(yù)，可工作于各種惡劣環(huán)境，可識別高速運(yùn)動物體，可同時識別多個標(biāo)簽，操作快捷方便。

電子標(biāo)簽為大家所熟知是在08年北京奧運(yùn)會上，電子門票很好地完成了防偽和安全任務(wù)，使射頻識別技術(shù)的優(yōu)勢為廣大民眾認(rèn)識。

今年8月舉行的證卡票券安全防偽技術(shù)高峰論壇上，中鈔國鼎董事長張旭闡述了RFID門票的特點(diǎn)：擁有唯一性；存儲量大，門票可保存活動和持票人的相關(guān)信息；擁有可讀寫功能，能夠?qū)崿F(xiàn)從門票印制、物流配送、銷售到檢票的全程數(shù)字化管理和狀態(tài)跟蹤；擁有自動檢票功能，既提高入場效率，又可防止人情票等漏洞；自動統(tǒng)計，給舉辦方提供了便利。

由此可以看出，電子標(biāo)簽在應(yīng)用上的突出優(yōu)勢。目前，電子標(biāo)簽正在從大型賽會展會走向普通百姓的日常生活，未來將廣泛應(yīng)用于食品制造業(yè)，物流業(yè)等多個領(lǐng)域，為商家和消費(fèi)者帶來更多便利。
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“奶粉身份證”或成跨越契機(jī)

近期，問題奶粉事件層出不窮，再次給人們敲響食品安全的警鐘。

在監(jiān)管食品安全方面，電子標(biāo)簽?zāi)馨l(fā)揮重要作用。9月25日，國務(wù)院辦公廳下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)乳品質(zhì)量安全工作的通知》，提出“建立電子信息追溯系統(tǒng)”，要求“2011 年年底前完成嬰幼兒配方乳粉和原料乳粉電子信息追溯系統(tǒng)建設(shè)和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、法規(guī)的制定，并逐步在乳品行業(yè)推行電子信息追溯系統(tǒng)。”

目前電子信息追溯系統(tǒng)主要使用的正是電子標(biāo)簽技術(shù)。其實在國外，電子標(biāo)簽早已在畜牧養(yǎng)殖等行業(yè)及食品安全方面得到廣泛應(yīng)用，但在國內(nèi)由于缺乏強(qiáng)制性政策和成本較高的原因，在國內(nèi)一直難以推廣。此次奶粉追溯電子信息系統(tǒng)是第一個帶有強(qiáng)制性的相關(guān)政策，對電子標(biāo)簽在國內(nèi)各行業(yè)的大規(guī)模推廣將起到關(guān)鍵的推動作用。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，如果乳粉制品行業(yè)建立電子信息追溯系統(tǒng)取得成功，這將為電子標(biāo)簽在國內(nèi)的大規(guī)模推廣帶來契機(jī)，而食品和藥品這兩大關(guān)乎國計民生的行業(yè)將最有可能作為RFID行業(yè)發(fā)展的突破口。

前景廣闊還需政策做推手

在物聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，電子標(biāo)簽的應(yīng)用前景十分廣闊。

電子標(biāo)簽本質(zhì)上是一種身份認(rèn)證，能夠真正實現(xiàn)“一物一碼”。RFID技術(shù)在節(jié)省大量人力的同時避免了人為因素的干擾，通過同計算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)等的結(jié)合，可以在從生產(chǎn)到銷售的各個環(huán)節(jié)上跟蹤產(chǎn)品，實時掌握產(chǎn)品的動態(tài)信息。這對于產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督，提高倉儲管理、數(shù)據(jù)檢測統(tǒng)計等方面的效率作用顯著。

中國是一個制造業(yè)大國，電子標(biāo)簽在生產(chǎn)過程中幾乎可以完全取代條形碼。由于其在制造業(yè)的應(yīng)用多數(shù)屬于閉環(huán)應(yīng)用，芯片可回收、可重復(fù)使用，應(yīng)用越多成本就降得越低。因此，電子標(biāo)簽在制造業(yè)中的前景更廣。

而消費(fèi)品零售領(lǐng)域應(yīng)用的電子標(biāo)簽多為一次性，容易受到成本的制約，但采用該技術(shù)不僅可以降低勞動力成本，還可以更好的解決商品斷貨和損耗這兩大零售業(yè)難題。數(shù)據(jù)顯示，通過使用電子標(biāo)簽技術(shù)，沃爾瑪每年可以節(jié)省勞動力成本83．5億美元，同時可挽回因盜竊而損失的金額達(dá)到20億美元以上。由于電子標(biāo)簽的動態(tài)信息獲取能力極強(qiáng)，使得零售商可以即時反饋市場信息，從而使生產(chǎn)商能夠迅速調(diào)整產(chǎn)品數(shù)量，品種，從而減少零售商的庫存，提高資金利用率。

雖然電子標(biāo)簽在一些領(lǐng)域里前景美好，但同時在另一些領(lǐng)域中卻依然是“好處多，推廣難”。例如食品安全領(lǐng)域，如果一棵菜，一條魚也裝一個RFID，成本太高，而糧油類的食品又不方便使用，消費(fèi)者不會為這筆額外開支買單，所以推廣到終端消費(fèi)環(huán)節(jié)存在阻礙。如果想在食品安全及具有相似情況的領(lǐng)域的推廣RFID，政府應(yīng)當(dāng)出臺政策對此予以適當(dāng)?shù)姆龀趾脱a(bǔ)貼，推進(jìn)RFID技術(shù)發(fā)展把成本降到一個市場可以自發(fā)運(yùn)作的水平。