3D電視的機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 3D電視分為偏光式與快門式兩大陣營(yíng)
• 3D電視結(jié)盟抱團(tuán)意在影響新標(biāo)準(zhǔn)

3D電視的市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 快門式3D電視約占中國(guó)3D電視銷量80%

“2011年快門式3D電視將退出市場(chǎng)，偏光3D電視會(huì)占到市場(chǎng)的70%到 80%，同時(shí)售價(jià)也將隨之下降。”韓國(guó)面板制造商LG Display社長(zhǎng)權(quán)映壽在去年12月15日“不閃式”3D面板聯(lián)盟會(huì)議上說(shuō)的這席話矛頭直指快門式3D電視，激怒了三星電子總裁李健熙及其他快門式3D 電視企業(yè)負(fù)責(zé)人。

近日，以三星為首的六家快門式3D電視廠商宣布成立3D電視推廣聯(lián)盟。至此，3D電視正式分為偏光式與快門式兩大陣營(yíng)。

業(yè)內(nèi)觀察人士指出，此舉不僅是對(duì)權(quán)映壽此前“快門式3D電視將會(huì)退出市場(chǎng)”表態(tài)的回?fù)?，也意在影?D產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

中怡康黑電研究總監(jiān)彭顯東分析，國(guó)內(nèi)首部3D電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)年內(nèi)有望出臺(tái)，快門式3D電視陣營(yíng)選擇此時(shí)成立3D電視推廣聯(lián)盟，除了對(duì)面板采購(gòu)、整機(jī)銷售等方面的考慮外，更意在影響標(biāo)準(zhǔn)制定、搶占市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。

尷尬的抱團(tuán)

快門式和偏光式兩大陣營(yíng)以技術(shù)為分野，3D電視行業(yè)正在上演著合縱連橫。

最初，同為韓國(guó)電視品牌的LG和三星都主推快門式技術(shù)，然而后來(lái)LG并沒(méi)有與三星一起打天下，而是另起爐灶，以偏光式為主要技術(shù)，并且極為徹底地否定了過(guò)去的快門式技術(shù)。

最早商品化的快門式3D電視，約占中國(guó)整個(gè)3D電視銷量的80%。而偏光式3D電視由于起步較晚，只有LG、創(chuàng)維等少數(shù)幾個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，市場(chǎng)銷量并不可觀。于是作為后起之秀的偏光式抓住了快門式有閃爍的問(wèn)題，打出“不閃的才是健康的”旗號(hào)。

創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人李從想也認(rèn)為：“偏光式3D電視在健康、性價(jià)比、使用舒適度等方面比快門式3D電視有巨大的提升，應(yīng)該說(shuō)是對(duì)快門式3D電視的淘汰。”

于是，去年下半年才發(fā)軔的偏光式3D電視生產(chǎn)企業(yè)，以LG為首、以中國(guó)本土企業(yè)創(chuàng)維為死黨，組成了偏光式陣營(yíng)。而長(zhǎng)虹、康佳等本土品牌也紛紛由快門式發(fā)展為同時(shí)兼顧快門式與偏光式。

而據(jù)一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士透露，正是因?yàn)楹笃鸬钠馐疥嚑I(yíng)放出“偏光式是對(duì)快門式的淘汰、快門式將退出市場(chǎng)”的豪言，快門式彩電企業(yè)才結(jié)盟予以反擊。

賽迪顧問(wèn)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)資深分析師張?zhí)煲碚J(rèn)為：“這種聯(lián)盟可能會(huì)因市場(chǎng)的變化而瞬間瓦解。” 張?zhí)煲碚J(rèn)為，目前的兩大陣營(yíng)只是階段性的現(xiàn)象，快門式和偏光式兩大技術(shù)將殊途同歸于更高一級(jí)的裸眼3D技術(shù)。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波也公開(kāi)對(duì)媒體表示這種聯(lián)盟是松散的。

LG對(duì)于快門式3D電視無(wú)理由的叛逃和中國(guó)彩電企業(yè)在兩大技術(shù)間的搖擺不定，似乎印證著市場(chǎng)的杠桿作用——市場(chǎng)需求一旦傾斜于一方，兩大陣營(yíng)中失利的一方必然瞬間瓦解。

家電產(chǎn)業(yè)專家、帕勒咨詢公司資深董事羅清啟對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)和信息化》記者表示，以所謂的聯(lián)盟、抱團(tuán)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)沒(méi)有實(shí)際意義。無(wú)論是外資企業(yè)還是本土企業(yè)，誰(shuí)能夠把價(jià)格降下來(lái)誰(shuí)就能贏得市場(chǎng)，誰(shuí)就是該領(lǐng)域的老大。

意在新標(biāo)準(zhǔn)

“電視企業(yè)結(jié)盟抱團(tuán)，其實(shí)是項(xiàng)莊舞劍，意在沛公。”某彩電行業(yè)資深觀察人士如是分析。

中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所電子設(shè)備與系統(tǒng)研究中心張素兵常務(wù)副主任告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)和信息化》記者，從去年6、7月份開(kāi)始，國(guó)家相關(guān)部門就開(kāi)始進(jìn)行多方調(diào)研，并征求企業(yè)代表的意見(jiàn)建議，到12月份《立體電視圖像質(zhì)量測(cè)試方法》草案已經(jīng)完稿。目前，該草案正在進(jìn)一步的修訂完善中。

3D電視標(biāo)準(zhǔn)研究組相關(guān)工作人員透露：“目前正在對(duì)3D電視閃爍問(wèn)題的指標(biāo)測(cè)試方法進(jìn)行多方論證，如果達(dá)成統(tǒng)一意見(jiàn)才會(huì)納入新標(biāo)準(zhǔn)，否則該指標(biāo)會(huì)暫時(shí)放一放。”

張?zhí)煲碚J(rèn)為，新標(biāo)準(zhǔn)將是一部基本的標(biāo)準(zhǔn)，不會(huì)讓一方受制于另一方。

3D電視標(biāo)準(zhǔn)會(huì)涵蓋兩種不同的3D技術(shù)，不會(huì)偏向于其中一方，最終哪種技術(shù)會(huì)在市場(chǎng)上占優(yōu)勢(shì)還要看消費(fèi)者的選擇，奧維咨詢(AVC)平板顯示研究中心總監(jiān)彭健鋒如是表示。

張素兵表示，3D測(cè)試方法標(biāo)準(zhǔn)制定的主要難點(diǎn)是如何形成針對(duì)主動(dòng)快門式和偏光式3D電視的統(tǒng)一測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)。但是這也是該標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)要給出的答案。

關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)界有一個(gè)說(shuō)法，那就是只有擁有領(lǐng)先技術(shù)的一流企業(yè)才能制定標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)一旦制定，后續(xù)的跟進(jìn)者要支付專利轉(zhuǎn)讓費(fèi)等其他附加費(fèi)用，要承擔(dān)更高的成本。

去年6月，日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省決定制定3D影像有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，以使影像制作者不要制作過(guò)于強(qiáng)調(diào)立體感的圖像，并準(zhǔn)備向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織提出建議，在全世界普及日本的標(biāo)準(zhǔn)。這一舉動(dòng)被看做是日本欲剿殺中國(guó)3D電視標(biāo)準(zhǔn)的前兆。

羅清啟告訴記者，日本搶跑3D電視標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)是想通過(guò)向全世界推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)平其3D電視全球銷售的路，因?yàn)槿绻麤](méi)有一個(gè)國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)，其他國(guó)家的消費(fèi)者不能接受，那么3D電視生產(chǎn)出來(lái)也很難銷售。

我國(guó)政府也已經(jīng)意識(shí)到做標(biāo)準(zhǔn)的制定者才是上策。