機(jī)遇與挑戰(zhàn):
- 智能手機(jī)概念將消失
市場(chǎng)數(shù)據(jù):
- 明后兩年智能手機(jī)銷量將占手機(jī)總銷量50%以上
- 2010年第四季度美國銷售的手機(jī)中50%是智能手機(jī)
智能手機(jī)市場(chǎng)的拐點(diǎn)也許就在明后兩年,也就是說,屆時(shí),智能手機(jī)的銷量將占到手機(jī)總銷量的50%以上。在2011世界移動(dòng)通信大會(huì)(MWC)上,記者親身感受到發(fā)生在智能手機(jī)世界的一系列變化。
智能手機(jī)概念將會(huì)消失
你會(huì)相信在兩年之內(nèi),智能手機(jī)的概念將會(huì)消失嗎?Google首席執(zhí)行官Eric Schmidt就表示,未來兩年,因?yàn)槭袌?chǎng)上的手機(jī)都是智能機(jī),屆時(shí)智能手機(jī)的概念將會(huì)消失。也許這個(gè)預(yù)測(cè)有些夸張,但智能手機(jī)行業(yè)的拐點(diǎn)確實(shí)已經(jīng)快要到來。2010年第四季度,美國市場(chǎng)銷售的手機(jī)中有50%是智能手機(jī),這意味著,在美國市場(chǎng)上,智能手機(jī)已經(jīng)成功晉級(jí)最主流市場(chǎng)。而根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司 Gartner的統(tǒng)計(jì),2010年全球手機(jī)終端銷售量總計(jì)為16億部,其中智能手機(jī)占19%,較2009年大幅增長(zhǎng)了72.1%,遠(yuǎn)高于手機(jī)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)率的31.8%。Gartner還預(yù)計(jì),2011年全球手機(jī)銷售18億部,其中智能手機(jī)銷售將達(dá)到4.6億部,比例接近30%。在MWC上,行業(yè)人士普遍認(rèn)為,未來兩年,智能手機(jī)跨過50%的門檻應(yīng)該沒有問題。
而那些早入行的智能手機(jī)業(yè)者已經(jīng)嘗到了甜頭,例如,HTC(宏達(dá)電)2010年的利潤(rùn)就是2009年的5倍。更多的手機(jī)廠商,包括中國的華為和中興也將產(chǎn)品戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)向智能手機(jī)市場(chǎng)。
中國廠商關(guān)注千元智能手機(jī)
有預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)說,今年全球智能手機(jī)的最大增長(zhǎng)動(dòng)力來自平價(jià)機(jī)。不知道這個(gè)預(yù)測(cè)是否符合歐美市場(chǎng)今年的趨勢(shì),但對(duì)中國這樣的新興市場(chǎng)來說絕對(duì)正確。雖然一些觀點(diǎn)認(rèn)為,低端智能手機(jī)的應(yīng)用人群給運(yùn)營商帶來的ARPU值不高,但不可否認(rèn),低端智能手機(jī)對(duì)市場(chǎng)的普及將非常關(guān)鍵。
中興執(zhí)行副總裁何士友在MWC上對(duì)記者說,智能手機(jī)在中國的發(fā)展規(guī)律與在歐美市場(chǎng)恰恰相反。歐美市場(chǎng)先從高端機(jī)起步,但在中國市場(chǎng)會(huì)先從低端機(jī)開始,低端機(jī)可以幫助用戶建立起使用習(xí)慣。華為終端公司副總裁徐昕泉也表示,因?yàn)榈投藱C(jī)對(duì)市場(chǎng)普及的貢獻(xiàn)原因,他們看到,中國運(yùn)營商目前把精力放在千元智能手機(jī)上。同時(shí),中國這兩大手機(jī)制造商也把中低端智能手機(jī)作為各自手機(jī)產(chǎn)品的發(fā)展重點(diǎn)。2010年中興智能手機(jī)銷售量為200萬部,其中100萬部為1500元左右Android 低端機(jī);2011年中興智能手機(jī)銷售目標(biāo)1000萬部,其中70%將是Android低端機(jī)。華為去年銷售335萬部智能手機(jī),今年智能手機(jī)目標(biāo)1000 萬部,其中絕大多數(shù)將是千元智能機(jī)。
當(dāng)然,市場(chǎng)上也對(duì)千元智能機(jī)提出質(zhì)疑,認(rèn)為它們不會(huì)像iPhone等高端機(jī)那么“聰明”,體驗(yàn)度不夠好,有些“雞肋產(chǎn)品”的感覺。但記者從MWC上的體驗(yàn)來說,基于聯(lián)發(fā)科新智能手機(jī)平臺(tái)MT6573的產(chǎn)品3D游戲和視頻播放非常流暢,因?yàn)槁?lián)發(fā)科在該平臺(tái)中集成了多個(gè)硬件加速器。相信隨著芯片平臺(tái)性價(jià)比的提升,千元智能手機(jī)將能夠滿足很多入門級(jí)客戶的需求,并幫助他們認(rèn)識(shí)了解并熟悉智能手機(jī)產(chǎn)品。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Juniper Research預(yù)測(cè),隨著廠商競(jìng)爭(zhēng)日益激烈與低成本芯片方案的問世,到2015年,入門款智能手機(jī)的價(jià)格甚至可能低至150美元到80美元,而這類手機(jī)的年出貨量將達(dá)到1.85億部。
MWC是未來產(chǎn)品的方向標(biāo),從展會(huì)高層演講和展示的最新智能手機(jī)上看,Hub(圈)概念是智能手機(jī)的未來發(fā)展趨勢(shì)之一。微軟總裁鮑爾默在主題演講中介紹Windows Phone時(shí)強(qiáng)調(diào),智能手機(jī)若被大眾接受就一定要易用,要實(shí)現(xiàn)“一鍵通”(One touch way)。在“一鍵通”的主題思想下,每按下一個(gè)鍵,就需要為用戶提供多種整合在一起的服務(wù),供用戶選擇。記者體驗(yàn)了Windows Phone,當(dāng)你選擇一個(gè)聯(lián)系人,這個(gè)人電話號(hào)碼、他/她在Facebook和MSN上上傳的照片、他/她的地址都躍然“屏”上,你只需要選擇所需的服務(wù),再按下那個(gè)服務(wù)就實(shí)現(xiàn)操作了。這就是一個(gè)Hub的概念。再如,過去我們用手機(jī)拍攝照片,然后要選擇存儲(chǔ),如果想分享給朋友還要啟動(dòng)其他應(yīng)用。而現(xiàn)在,你只需要按下拍攝鍵,照片拍好后,屏幕上會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)分享朋友、存儲(chǔ)到云端等服務(wù)來供選擇。
在MWC上,Hub概念無處不在。三星展示的 GALAXYS II也提供了Social Hub(社交圈)、Readers Hub(閱讀圈)、Music Hub(音樂圈)、Game Hub(游戲圈),通過整合來簡(jiǎn)化操作,提升用戶體驗(yàn)。
而在這個(gè)圈的概念之下,手機(jī)制造商與多種運(yùn)營商、應(yīng)用開發(fā)者之間的合作將會(huì)更多。
Android僅推出了3年多,2010年在智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率就達(dá)到了22.7%,而它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Symbian的份額已從2009年的 46.9%下降到2010年的37.6%。但今年,Android可能會(huì)遇到了一個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手——Windows Phone7,這是一個(gè)完全不同于以往微軟手機(jī)操作系統(tǒng)的平臺(tái)。雖然微軟產(chǎn)品在智能手機(jī)市場(chǎng)上的占有率目前僅為4.2%。
微軟CEO鮑爾默在主題演講中提到一個(gè)來自第三方的數(shù)據(jù):93%的用戶對(duì)Windows Phone7表示滿意,90%的用戶希望把它介紹給自己的朋友。姑且不去質(zhì)疑這個(gè)數(shù)據(jù)的有效性,但從展會(huì)記者和業(yè)界朋友的親身體驗(yàn)來看,Windows Phone7確實(shí)是一款很不錯(cuò)的產(chǎn)品。經(jīng)過多年的摸索,微軟已經(jīng)認(rèn)識(shí)到手機(jī)操作系統(tǒng)確實(shí)與PC操作系統(tǒng)是兩回事,用起來方便,集成了多種應(yīng)用。因此,他們的Windows Phone7與Windows7是兩個(gè)完全不同的產(chǎn)品。
與此同時(shí),微軟贏得了諾基亞的支持。根據(jù)Gartner的統(tǒng)計(jì),2010年,諾基亞仍然是全球最大的手機(jī)制造商,銷售手機(jī)4.6億部,這給微軟手機(jī)操作系統(tǒng)贏得了一個(gè)起死回生的機(jī)遇。這支力量的技術(shù)平臺(tái)和商業(yè)模式確實(shí)給業(yè)界帶來了差異化。在本次MWC展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),我經(jīng)常聽到別人在說“Windows Phone”。這說明,這第三支力量已經(jīng)開始引起人們的廣泛關(guān)注。
在MWC2011上,中興執(zhí)行副總裁何士友對(duì)記者說,2011年中興攜智能手機(jī)、平板電腦、上網(wǎng)盒三大種類產(chǎn)品全面進(jìn)軍智能領(lǐng)域,加速智能終端戰(zhàn)略拓展。
在MWC2011上,三星Galaxy S II高端手機(jī)產(chǎn)品最引人注目的就是各種“網(wǎng)圈”功能。“網(wǎng)圈”是三星手機(jī)面向消費(fèi)者多元化生活需求而設(shè)計(jì)的整合式應(yīng)用程序。