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LED背光LCD電視在美國電視市場占有率上升

發(fā)布時間:2011-04-01 來源:iSuppli

機遇與挑戰(zhàn):

  • LED背光LCD電視在美國電視市場占有率上升

市場數(shù)據(jù):

  • 去年第四季度LED背光LCD電視占美國市場購買量的22.5%


據(jù)IHS iSuppli公司的研究,LED背光液晶電視在美國電視市場的占有率進(jìn)一步擴大,2010年第四季度占美國電視購買量的比例略高于五分之一。

去年第四季度,LED背光LCD電視占美國市場購買量的22.5%,比第三季度的19.6%上升了將近3個百分點。相比之下,消費者購買的液晶電視中,有整整五分之三采用的是較老的CCFL技術(shù)。LED背光電視亮度更高、更加省電而且更薄,但也比CCFL電視更貴,這可以解釋二者的市場份額差異。

但是,LED電視份額增長,鞏固了其2009年第二季度首次亮相以來穩(wěn)步增強的市場地位。2009年第四季度,LED電視只占6%,不到最新數(shù)據(jù)所顯示的四分之一。

盡管終端市場采取激進(jìn)價格策略,但等離子電視購買量保持平穩(wěn)。液晶電視價格全面下降,以及消費者認(rèn)為等離子支持的參數(shù)較低,抑制了等離子電視銷量。

圖示為2009年第四季度至2010年第四季度各種電視技術(shù)在美國市場的份額
            圖示為2009年第四季度至2010年第四季度各種電視技術(shù)在美國市場的份額
消費者購買電視模式變化可以歸因于價格下降

IHS iSuppli公司的研究顯示,第四季度美國電視價格下降,也導(dǎo)致當(dāng)時美國消費者購買電視的模式發(fā)生各種變化。

例如,激進(jìn)的價格以及優(yōu)惠活動,使得45%的消費者在購買電視之前花費較少時間了解電視市場,該比例下降了4個百分點。認(rèn)為自己屬于沖動性購買的消費者比例,第四季度從第三季度時的18%上升到20%。

第四季度假日銷售與庫存過剩導(dǎo)致的價格下降,也為電視市場吸引更多的消費者創(chuàng)造了條件,提高了消費者對電視技術(shù)的了解程度。

例如,認(rèn)為自己“緊跟技術(shù)潮流但只在價格適中時才出手購買”的消費者所占比例,上升2.6個百分點至41.59%,表明面對較低的價格,他們對購買欲的抵抗力下降。

同樣,表示“只是出于必要性才甘心購買技術(shù)”的人數(shù)量上升,而認(rèn)為有必要購買新電視的消費者數(shù)量增加,表明消費者在默默屈服于價格誘惑。

各類買家繼續(xù)認(rèn)為,圖像質(zhì)量是購買液晶電視時的首要考慮,其次是價格與屏幕尺寸。第四季度,品牌不再那么關(guān)鍵,而上網(wǎng)功能的重要性下降,消費者青睞可能不具備上網(wǎng)功能但減價的電視。

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