中小型號(hào)消費(fèi)電子產(chǎn)品出路在哪？

中小尺寸消費(fèi)電子產(chǎn)品主要以手機(jī)、平板電腦、個(gè)人導(dǎo)航設(shè)備(PND)以及數(shù)碼產(chǎn)品三大領(lǐng)域，其中仍以手機(jī)為主要產(chǎn)品，占據(jù)著中小尺寸面板市場(chǎng)的主要份額，推動(dòng)著中小尺寸面板向前發(fā)展，而最近兩年來(lái)看，平板電腦市場(chǎng)發(fā)展最為明顯。

2010年手機(jī)市場(chǎng)出貨大增

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2009年開(kāi)始，中小尺寸面板的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7.9億片，同比增長(zhǎng)16.5%，其中手機(jī)占據(jù)了接近60%多的市場(chǎng)份額，成為面板市場(chǎng)的重要主力。據(jù)水清木華研究中心指出，經(jīng)歷2009年的衰退后，2010年全球手機(jī)出貨量大增，增幅高達(dá)20.8%，達(dá)到14.25億部。2011年全球經(jīng)濟(jì)面臨諸多挑戰(zhàn)，通貨膨脹嚴(yán)重，大部分企業(yè)應(yīng)無(wú)法維持大幅度成長(zhǎng)，因此預(yù)計(jì)2011年全球手機(jī)出貨量微幅成長(zhǎng)5.1%，達(dá)到14.98億部。

    2010年全球手機(jī)大幅度成長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)自智能手機(jī)，2009年智能手機(jī)出貨量?jī)H1.89億部，2010年大幅增長(zhǎng)到3.3億部。蘋果、TCL、HTC表現(xiàn)驚艷，增幅超過(guò)100%，摩托羅拉和索愛(ài)下滑嚴(yán)重，下滑幅度超過(guò)20%。LG面臨困境，出貨量下滑且2010年第二季度起連續(xù)3季度虧損。據(jù)預(yù)測(cè)，2011年亞太地區(qū)（不含日本）智能手機(jī)出貨量突破1.37億臺(tái)，五年期的平均年增長(zhǎng)率將提高34%。
    目前，中小尺寸面板的發(fā)展有以下特點(diǎn)：1、面板的尺寸有不斷地增加的趨勢(shì)。例如，手機(jī)面板從1.8~2英寸到目前的3.6英寸或者更大的。這主要得益于智能手機(jī)的發(fā)展，2009年隨著智能手機(jī)以及3G手機(jī)普及，手機(jī)屏幕變得更加大，3英寸逐漸上升為市場(chǎng)主流，另外包括數(shù)碼相框，數(shù)碼導(dǎo)航，平板電腦等等出現(xiàn)，也帶動(dòng)了中小尺寸面板上升。2、面板的技術(shù)不斷趨向高端化，如液晶(TFT LCD)面板、有機(jī)發(fā)光(OLED)顯示器、觸控面板等，在材料選擇、精工制造、技術(shù)突進(jìn)、產(chǎn)品差異性等各個(gè)方面發(fā)生了深刻的變革。

    在市場(chǎng)規(guī)模方面，預(yù)計(jì)2012年中小尺寸面板出貨量將達(dá)到6億片，增速達(dá)到6%以下，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于大尺寸面板，其中GPS應(yīng)用增速保持在20%以上，而數(shù)碼相框達(dá)到30%以上。觸摸屏在消費(fèi)電子產(chǎn)品的滲透率也會(huì)不斷提高，預(yù)計(jì)智能手機(jī)領(lǐng)域2013年滲透率將達(dá)到80%，其他消費(fèi)電子產(chǎn)品包括數(shù)碼相機(jī)，包括MP3，觸摸屏滲透率也會(huì)得到不斷增加。

    另一個(gè)變化是手機(jī)主板供應(yīng)商轉(zhuǎn)型成為代工廠家。聯(lián)發(fā)科平臺(tái)使得做手機(jī)方案變得異常簡(jiǎn)單輕松。幾年前的手機(jī)設(shè)計(jì)公司紛紛轉(zhuǎn)型成為手機(jī)主板供應(yīng)商，如龍旗、華勤、聞泰。進(jìn)入2009年下半年，由于供應(yīng)鏈外包廠家的競(jìng)爭(zhēng)，手機(jī)主板供應(yīng)商單單提供主板或整機(jī)已無(wú)法滿足客戶的需求。于是，手機(jī)設(shè)計(jì)公司再次轉(zhuǎn)型，開(kāi)始生產(chǎn)完整的手機(jī)，并直接出口到客戶指定的國(guó)家。

 市場(chǎng)預(yù)估2011年全球手機(jī)規(guī)?？赏峡?4.5億部，智能型手機(jī)市場(chǎng)規(guī)?？赏_(dá)2.8億部，滲透率已經(jīng)逼近3成。而2010年中國(guó)手機(jī)產(chǎn)量大增，增長(zhǎng)31%，全年產(chǎn)量達(dá)10.15億部，占全球總出貨量的71%。2010年中國(guó)手機(jī)出口7.58億部，其中廣東省約占一半，預(yù)計(jì)今年中國(guó)手機(jī)出口仍將保持微幅上升的趨勢(shì)。

    2010年，中國(guó)手機(jī)產(chǎn)量超1000萬(wàn)部的廠家有諾基亞、三星、FIH、中興通訊、比亞迪電子、LG、TCL移動(dòng)、索愛(ài)普天、基伍國(guó)際、華為終端、天宇朗通、西可通信、偉創(chuàng)力（珠海）、華冠通訊、摩托羅拉。產(chǎn)量介于500萬(wàn)部到1000萬(wàn)部的廠家有聯(lián)想移動(dòng)、振華通信、萬(wàn)利達(dá)、康佳移動(dòng)、龍康電子、展揚(yáng)科技、Z-OBEE、深圳新中橋、天豪電子、聯(lián)成文科技、華貝科技。

    2010年中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)最大的變化是，供應(yīng)鏈外包企業(yè)成為中小手機(jī)廠家的合作伙伴，針對(duì)出口市場(chǎng)的中小規(guī)模廠家通常會(huì)采用供應(yīng)鏈外包模式。2010年采用這種方式出口的有大約6000萬(wàn)部手機(jī)，預(yù)計(jì)2011年可以達(dá)到1億部以上。