- 智能電視風(fēng)潮在路上
- 2011年11月，智能電視滲透率達(dá)到13%
- 2012年中國(guó)平板市場(chǎng)的智能電視滲透率會(huì)達(dá)到27.6%
僅僅不到兩年時(shí)間，國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)便經(jīng)歷了一場(chǎng)眼花繚亂的概念運(yùn)動(dòng)：3D電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視、超級(jí)智能電視，然后飛到空中，成了時(shí)髦的“云電視”。
而來(lái)自市場(chǎng)的反應(yīng)，卻讓人看到，以上所有籠罩在平板電視上的五花八門的概念，似乎還僅僅是市場(chǎng)銷售的噱頭。
奧維咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2011年11月，智能電視滲透率達(dá)到13%。預(yù)計(jì)2012年中國(guó)平板市場(chǎng)的智能電視滲透率會(huì)達(dá)到27.6%，規(guī)模將會(huì)達(dá)到1190萬(wàn)臺(tái)。
與此同時(shí)，奧維咨詢對(duì)中國(guó)1500個(gè)已經(jīng)購(gòu)買了智能電視的家庭調(diào)查發(fā)現(xiàn)，休閑游戲、家庭網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、天氣預(yù)報(bào)等生活助手類資訊服務(wù)與幼兒學(xué)前教育，分列智能電視未滿足需求的前四位。
智能電視產(chǎn)業(yè)鏈參與者確實(shí)在一路暴增。
2010年，國(guó)內(nèi)圍繞智能電視配套的芯片廠商、軟件廠商和內(nèi)容廠商不足500家，但到2011年下半年，這數(shù)字已變成2000多家，并涌現(xiàn)出像Mstar、MTK等知名芯片商，華數(shù)、百事通等集成牌照商，以及奇藝、茁壯網(wǎng)絡(luò)、新浪和搜狐視頻等內(nèi)容提供商。同時(shí)，盛大、網(wǎng)龍等知名游戲商也在期望進(jìn)入這一新領(lǐng)域。
“保守估計(jì)，2012年到2015年智能電視產(chǎn)業(yè)鏈的參與企業(yè)數(shù)量每年還將以50%以上的速度增加。”奧維咨詢平板研究中心總經(jīng)理彭健鋒指出，隨著家庭智能社區(qū)的建立和使用內(nèi)容的逐漸完善，智能電視的用戶沉淀和路徑依賴將逐漸形成，圍繞智能電視用戶的廣告播放、付費(fèi)購(gòu)買和使用等增值服務(wù)將會(huì)成為重要的新興盈利來(lái)源。彩電行業(yè)的商業(yè)模式培育和再造將就此得以實(shí)現(xiàn)。
但這一切似乎還在想象階段。
一方面，電視產(chǎn)品消費(fèi)不像手機(jī)產(chǎn)品，更換期遠(yuǎn)比一年更換的手機(jī)長(zhǎng)得多。而在過(guò)去兩年快速發(fā)展中，中國(guó)平板電視快速普及，目前國(guó)內(nèi)平板電視已進(jìn)入零增長(zhǎng)時(shí)期。另一方面，全球平板市場(chǎng)除了印度、巴西、東南亞、非洲等新興市場(chǎng)，正處于平板電視更新?lián)Q代的快速發(fā)展期外，歐美平板電視市場(chǎng)幾乎進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)時(shí)期。
此外，此前各大廠家已推出的智能電視產(chǎn)品，操作系統(tǒng)存在多樣化，根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)共享通用。盡管海爾、海信、創(chuàng)維、康佳、TCL等6家中國(guó)彩電企業(yè)參與到智能電視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的制定，但至今中國(guó)智能電視的標(biāo)準(zhǔn)還處于推進(jìn)過(guò)程中。
深圳一國(guó)產(chǎn)電視廠家高層在與筆者聊天時(shí)表示，現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)智能電視接受度太低，所謂的“云電視”，最現(xiàn)實(shí)的功能，無(wú)非是電視、電腦和手機(jī)的三屏互動(dòng)。
從以上跡象來(lái)看，智能電視用戶群真正形成還有待時(shí)日，更不要說(shuō)其背后的商業(yè)模式和商業(yè)價(jià)值的成熟度。
更實(shí)現(xiàn)的問(wèn)題是，電視用戶人群的老齡化和低齡化成為限制智能電視快速發(fā)展的障礙。傳統(tǒng)電視的發(fā)展大家都知道是“兩化”：一個(gè)是“老齡化”，一個(gè)是“低齡化”。如何把互聯(lián)網(wǎng)的概念植入到電視里，植入到老年人和孩子這兩種從來(lái)很少使用互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)群，這是發(fā)展智能化電視的難題。
不過(guò)，在美國(guó)拉斯維加斯剛剛閉幕的“國(guó)際消費(fèi)電子展CES2012”上，三星、LG、索尼、聯(lián)想、海信、谷歌等廠商力推的智能電視產(chǎn)品，都試圖解決易用性的問(wèn)題，而在商業(yè)模式的搭建上仍然仿效智能手機(jī)的應(yīng)用商店模式。
今天智能手機(jī)應(yīng)用商店模式，除了蘋果AppStore成功外，其他參與者還處于搜索中。至于未來(lái)智能電視商業(yè)模式到底如何，相信今天還是一個(gè)模糊概念。因此，無(wú)論智能電視產(chǎn)業(yè)鏈如何快速發(fā)展，短期來(lái)看，還難以逃脫“賣硬件”的傳統(tǒng)宿命，而電視的智能風(fēng)潮還僅僅是在路上的風(fēng)光。
