機遇與挑戰(zhàn)：

• 電子設(shè)備品牌大廠仍然是半導(dǎo)體市場的重要客戶
• 2011年半導(dǎo)體市場的成長動能主要來自電子設(shè)備品牌大廠

市場數(shù)據(jù)：

• 電子設(shè)備品牌大廠總消費貢獻達1,056億美元
• 電子設(shè)備品牌大廠占據(jù)全球半導(dǎo)體制造商晶片營收的35%

近日消息，國際研究暨顧問機構(gòu)Gartner發(fā)布一份初步統(tǒng)計結(jié)果，顯示電子設(shè)備品牌大廠仍然是半導(dǎo)體市場的重要客戶，在2011年半導(dǎo)體設(shè)計總體有效市場(totalavailablemarket，TAM)的總消費貢獻達1,056億美元，占據(jù)全球半導(dǎo)體制造商晶片營收的35%；該數(shù)字較2010年增加18億美元，增幅為1.8%。
　　
Gartner首席分析師MasatsuneYamaji表示：“2011年半導(dǎo)體市場的成長動能主要來自智能型手機、平板媒體(mediatablet)和固態(tài)硬盤(SSD)；包括蘋果(Apple)、三星(Samsung)和宏達電(HTC)等在智慧型手機市場市占率不斷提升的品牌大廠，對半導(dǎo)體的需求持續(xù)增加。然而，諾基亞(Nokia)和LG則因在智慧型手機市場表現(xiàn)欠佳，減少對半導(dǎo)體的需求。平板媒體在2011年同樣為半導(dǎo)體市場的主要成長動能。”
　　
Yamaji接著表示：“有鑒于IT和電子產(chǎn)業(yè)的競爭態(tài)勢瞬息萬變，半導(dǎo)體裝置制造商不能僅觀察當(dāng)前市場領(lǐng)導(dǎo)者的需求。廠商必須持續(xù)尋找新的市場參與者，因為他們可能是未來的市場贏家。”前十大半導(dǎo)體客戶中，美國、亞太和日本的廠商各占三家，還有一家出自歐洲、中東和非洲區(qū)域(EMEA)。蘋果在2011年引領(lǐng)整個市場(參見表一)，采購額如同過去五年皆呈顯著成長，使蘋果成為2011年全球最大的半導(dǎo)體客戶，排名較2010年的第三名晉升兩名。
　　
Gartner指出，蘋果在智慧型手機市場的市占率提升，平板媒體在2011年亦有亮眼業(yè)績。雖然2011年DRAM價格急遽下滑，許多PC業(yè)者緊縮整體半導(dǎo)體的需求，但隨著MacBookAir的成功，使蘋果PC事業(yè)對半導(dǎo)體晶片的需求增加。
 

　　
2011年全球半導(dǎo)體設(shè)計總體有效市場(TAM)前十大企業(yè)初步排名(單位：百萬美元)

　　
“隨著愈來愈多品牌廠將生產(chǎn)外包給ODM和EMS廠商，這些廠商取得的半導(dǎo)體訂單逐年攀升；近期于總體有效市場前十大企業(yè)中，即有三家為外包制造廠。”Yamaji進一步表示，“半導(dǎo)體晶片制造商不僅需注意各企業(yè)的設(shè)計及采購之總體有效市場，也應(yīng)觀察區(qū)域的變化，以有效避免銷售資源的不當(dāng)分配。半導(dǎo)體制造商必須留意美國地區(qū)以設(shè)計取勝的機會，同時必須在中國建立強大的行銷通路。”