機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 新興市場(chǎng)平板電腦市場(chǎng)成長(zhǎng)快速
• 新興市場(chǎng)和高性能推動(dòng)平板電腦市場(chǎng)快速成長(zhǎng)

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 到2017年平板電腦出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)3億8千330萬(wàn)臺(tái)

根據(jù)NPD DisplaySearch 季度平板電腦分析報(bào)告Tablet Quarterly指出，到2017年平板電腦出貨量預(yù)計(jì)將從2011年的7千270萬(wàn)臺(tái)上升到3億8千330萬(wàn)臺(tái)。如此快速成長(zhǎng)主要源于平板電腦不僅在成熟市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)，且在新興市場(chǎng)的需求更是強(qiáng)勁。到2017年，新興市場(chǎng)有望占居全球平板電腦總出貨量的46%以上， 2011年的占比為36%。

“在新興市場(chǎng)，平板電腦市場(chǎng)成長(zhǎng)相當(dāng)快速，不過(guò)主要出貨量并非來(lái)自知名品牌，因此存在持續(xù)性成長(zhǎng)的擔(dān)憂(yōu)。”NPD DisplaySearch資深分析師Richard Shim說(shuō)到，“然而，我們注意到一些知名品牌開(kāi)始投資到這些地區(qū)，藉由品牌的投入希望能夠帶動(dòng)這些地區(qū)持續(xù)發(fā)展，并進(jìn)一步引導(dǎo)市場(chǎng)走向蓬勃發(fā)展。”

隨著新品牌和老品牌的引進(jìn)，例如Aakash進(jìn)入印度市場(chǎng)，戴爾進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，另一方面需求也更為旺盛。中國(guó)和亞太市場(chǎng)的平板電腦滲透率高居新興市場(chǎng)之首，但隨著價(jià)格降低和分銷(xiāo)渠道擴(kuò)大，巴西、印度、俄羅斯等國(guó)家的市場(chǎng)占有率正在日益提高。此外，隨著土耳其等國(guó)家整改教育系統(tǒng)，如實(shí)施FATIH工程，平板電腦在除了家用以外的領(lǐng)域也愈來(lái)愈重要。

“新興市場(chǎng)的成長(zhǎng)將伴隨著低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，”NPD In-Stat 首席技術(shù)分析師 Jim McGregor說(shuō)到，“這將為那些能夠提供性能優(yōu)化與低功耗，從而將設(shè)備價(jià)格降低到100美金以下的處理器廠商提供重要的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。”

圖一、2010-2017平板電腦按新興市場(chǎng)與成熟市場(chǎng)出貨量(單位：千臺(tái))

隨著市場(chǎng)發(fā)展，平板電腦本身規(guī)格也不斷地的進(jìn)步。更高的像素將使平板電腦將具有理想多媒體體驗(yàn)。在接下來(lái)幾個(gè)季度，面板的分辨率和像素將進(jìn)一步提高；我們預(yù)估，2012年200-300ppi像素的滲透率將達(dá)30%，到了2017年可達(dá)到47.5%。

圖二、2010-2017 全球平板電腦面板按像素占比預(yù)測(cè)

NPD DisplaySearch 季度平板電腦分析報(bào)告Tablet Quarterly跟進(jìn)分析平板電腦產(chǎn)品及市場(chǎng)策略的變化，并預(yù)測(cè)所帶來(lái)的市場(chǎng)影響。報(bào)告涵蓋屏幕尺寸變化、未來(lái)平板電腦將有或者將去除的功能、以及操作系統(tǒng)等等。報(bào)告還重點(diǎn)分析如下幾點(diǎn)：

• 根據(jù)美國(guó)商用平板電腦用戶(hù)調(diào)查顯示，39%用戶(hù)表示具備Windows操作系統(tǒng)將是他們選擇下一臺(tái)平板電腦的重要考慮因素。
• 2011年投射式電容技術(shù)占觸控技術(shù)的80%，并將于2017年上升到95%左右。電阻式、como、on-cell等其他觸控技術(shù)的應(yīng)用有限。
• 許多顯示器廠商將平板電腦應(yīng)用面板轉(zhuǎn)移到6代線和8代線等更高產(chǎn)線上生產(chǎn)，從而提高了平板電腦面板產(chǎn)能，并進(jìn)一步降低了價(jià)格。