中心議題：

• 三星電子第一季度取代諾基亞，首次成全球最大手機(jī)品牌
• 智能手機(jī)帶動(dòng)整體手機(jī)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)

三星電子第一季度取代諾基亞，首次成為全球最大的手機(jī)品牌。但是，三星在智能手機(jī)市場(chǎng)仍然排名第二，在蘋(píng)果之后。三星在取代諾基亞成為手機(jī)市場(chǎng)新龍頭，不僅代表手機(jī)品牌的排名發(fā)生變化，而且代表無(wú)線市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的根本性變化。

這家韓國(guó)電子業(yè)巨頭第一季度全球手機(jī)出貨量為9200萬(wàn)部，而長(zhǎng)期領(lǐng)先的諾基亞是8300萬(wàn)部。三星出貨量比2011年第四季度減少13%，而諾基亞則下滑27%。這使得三星排名上升一位至榜首。如表1所示。

                  

在智能手機(jī)領(lǐng)域，第一季度蘋(píng)果出貨量是3500萬(wàn)部，如表2所示。三星的出貨量是3200萬(wàn)部。與2011年第四季度一樣，蘋(píng)果在智能手機(jī)領(lǐng)域保持第一，而三星則繼續(xù)排名第二。

                   

第一季度蘋(píng)果智能手機(jī)出貨量環(huán)比下降5%，而三星則減少11%。智能手機(jī)和總體手機(jī)出貨量環(huán)比下降，符合正常的季節(jié)趨勢(shì)。在第四季度的假日季節(jié)達(dá)到高峰之后，次年的第一季度銷(xiāo)量通常下降。

表中的出貨量數(shù)據(jù)和信息，包含4月26日止報(bào)告了第一季情況的手機(jī)廠商。那些沒(méi)有報(bào)告銷(xiāo)售情況的品牌則沒(méi)有包含在內(nèi)。

投資見(jiàn)到效果

手機(jī)目前占三星總體營(yíng)業(yè)收入的40%以上，顯而易見(jiàn)，該公司持續(xù)投資于智能手機(jī)研究與軟件研發(fā)正在見(jiàn)到成效。該公司不僅利用市場(chǎng)轉(zhuǎn)向智能手機(jī)之機(jī)獲利，而且在其它手機(jī)產(chǎn)品領(lǐng)域也取得了成功，使其在總體市場(chǎng)中處于領(lǐng)先地位。而且令人矚目的是，這些成績(jī)是在其最新型Galaxy S III手機(jī)尚未發(fā)布的情況也取得的。該款手機(jī)將于5月開(kāi)始上市。這預(yù)示三星可能在2012年進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

三星奪得第一的排名，這是諾基亞1998年以來(lái)在全球手機(jī)市場(chǎng)的霸主地位首次旁落。

三星在取代諾基亞成為手機(jī)市場(chǎng)新龍頭，不僅代表手機(jī)品牌的排名發(fā)生變化，而且代表無(wú)線市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的根本性變化。手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)現(xiàn)在全靠智能手機(jī)，而不是上個(gè)10年曾經(jīng)驅(qū)動(dòng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的功能手機(jī)、入門(mén)級(jí)手機(jī)和超低成本手機(jī)。三星成功地抓住了智能手機(jī)流行趨勢(shì)，成為市場(chǎng)王者。而諾基亞則正在轉(zhuǎn)變其智能手機(jī)策略，因此出貨量下降。

智能手機(jī)帶動(dòng)整體手機(jī)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)

預(yù)計(jì)2012年智能手機(jī)是唯一增長(zhǎng)的手機(jī)領(lǐng)域。今年全球智能手機(jī)出貨量可望增長(zhǎng)35%，而功能手機(jī)、入門(mén)級(jí)手機(jī)和超低成本手機(jī)都將下滑。因此，2012年總體市場(chǎng)市場(chǎng)擴(kuò)張7.4%，將完全依賴智能手機(jī)。明年，智能手機(jī)出貨量占總體手機(jī)市場(chǎng)的份額將首次超過(guò)50%，從2012年的43.5%升至52%。

第一季度，智能手機(jī)占三星手機(jī)出貨量的34%，而只占諾基亞的14%。

三星在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、分銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)方面的強(qiáng)大執(zhí)行力為其帶來(lái)回報(bào)。該公司在手機(jī)外形尺寸方面大膽創(chuàng)新，推出了5英寸大屏Galaxy Note等特點(diǎn)鮮明的手機(jī)，以及其它多種尺寸的手機(jī)。

此外，三星推出了多種智能手機(jī)操作系統(tǒng)的手機(jī)，包括谷歌安卓、微軟Windows Phone和三星自已的bada。通過(guò)在所有操作系統(tǒng)上面下注，三星確保其穩(wěn)操勝券。

諾基亞孤注一擲

諾基亞把寶全部押在了Windows Phone上面。為了讓W(xué)indows Phone策略取得成功，諾基亞必須說(shuō)服主要運(yùn)營(yíng)商明確支持Windows Phone，并讓消費(fèi)者相信其能夠帶來(lái)寶貴的獨(dú)特體驗(yàn)。

三星與蘋(píng)果之爭(zhēng)，代表了安卓與iOS之戰(zhàn)的最前線。雖然還有HTC、LG電子、索尼和摩托羅拉移動(dòng)等其它安卓手機(jī)廠商，但這些廠商在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)中都在苦苦掙扎。

蘋(píng)果2011年第一季度的iPhone銷(xiāo)量約為1900萬(wàn)部。一年后，其出貨量大增88%至3500萬(wàn)部。隨著iPhone從美國(guó)推廣至其它地區(qū)，諾基亞在歐洲和亞洲的核心市場(chǎng)可能受到?jīng)_擊。

另一家智能手機(jī)廠商Research in Motion Ltd.(RIM)把未來(lái)傳動(dòng)寄托在了新一代BlackBerry 10操作系統(tǒng)上面，該系統(tǒng)將在下周召開(kāi)的BlackBerry World大會(huì)上正式發(fā)布，而采用該系統(tǒng)的手機(jī)將在2012年稍晚推出。第一季度RIM智能手機(jī)出貨量下降21%，從去年第四季度的1400萬(wàn)部降至1100萬(wàn)部。