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Dish Network的廣告跳過功能只是一個討價還價的籌碼?

發(fā)布時間:2012-07-25

導言:Dish的Hopper機頂盒AutoHop功能,可以自動跳過廣告,這讓各大廣播網意識到AutoHop可能毀掉廣告模式,而將其告上法庭。業(yè)內有人猜測,推出AutoHop只是為了警告廣播公司,不要在轉播費方面欺人太甚,而這項功能卻可能受到消費者的喜歡。究竟“鷸蚌相爭”,消費者能否得利呢?請看本文報道。

Dish Network推出具有自動跳過廣告功能的機頂盒,被各大廣播網告到法院,但這可能只是這家衛(wèi)星運營商壓迫廣播公司降低轉播費要求的一種手段。不過這種功能可能受到消費者的熱烈歡迎,因此而難以取消。

爭議焦點在于Dish的Hopper機頂盒所具備的AutoHop功能,它允許消費者在觀看廣播網節(jié)目時,自動跳過DVR回放過程中的廣告。據(jù)IHS Screen Digest的美國電視情報服務報告,這對于廣播產業(yè)來說,可能對其廣告收入構成根本性的威脅。

因此,F(xiàn)ox Broadcasting、NBC Universal和CBS Corp.都在5月24日提起訴訟,聲稱Dish違反了允許Dish轉播其網絡節(jié)目的授權協(xié)議條款。ABC Networks沒有像其它三家那樣立即提起訴訟,但其母公司Disney的首席執(zhí)行官Bob Iger曾公開說過,Dish的行動“感覺像是恩將仇報”。

AutoHop目前僅作用于這些電視巨頭播出的節(jié)目,不涉及有線網絡節(jié)目。

截止到去年底,Dish擁有超過140萬個住宅與商業(yè)客戶,預計今年將進入家庭的960萬個DVR,比2011年時的890萬個增長8%。未來幾年該公司的DVR滲透數(shù)量將繼續(xù)上升,到2016年底預計達到1170萬個,如圖4所示。在提供自己的DVR設備的運營商中,Dish的DVR出貨量僅次于DirecTV,領先于Comcast和時代華納等對手。

Hopper在1月消費電子展(CES)上宣布時,顯然是一個怪物,其容量是其它運營商DVR的兩倍。利用AutoHop,消費者可以在觀看節(jié)目時啟動這個功能,自動跳過廣告。它可以探測到從節(jié)目到廣告之間的切換,在向前掃描節(jié)目時短暫讓屏幕變黑。隨著利用DVR追看節(jié)目所占的比例日益上升,這種可能非常受歡迎的創(chuàng)新促使廣播網紛紛請出律師對付Dish。

AutoHop:跳過廣告技術的一大飛躍

在AutoHop出現(xiàn)以前,業(yè)內曾采用過其它形式的DVR驅動的跳過廣告手段,比如快進躍過廣告,或者使用30秒跳過按鈕進到下一節(jié)節(jié)目。但研究顯示,采用這些方式,廣告中的品牌信息仍然能浮現(xiàn)在消費者眼前,即使有些細節(jié)可能缺失。AutoHop則改變了這種狀況,可以徹底跳過廣告部分。

因此,現(xiàn)在廣播網意識到AutoHop可能毀掉廣告模式。Hopper機頂盒擁有2TB的存儲空間,是其它美國運營商DVR的兩倍,能夠在黃金時間同時播放和捕捉多達六套節(jié)目。AutoHop與Hopper的巨大容量相結合,可能足以刺激新的銷售,既吸引現(xiàn)有的Dish訂戶,也吸引目前的訂戶。這正是Dish所希望的結果。

Hopper也處于Dish下一代消費者主張的中心。該機頂盒可以通過多媒體同軸電纜(MoCA)連接到三個較小的客戶,可以在其它電視上觀看實況、錄像和點播節(jié)目。該系統(tǒng)的新界面包括一些新功能,比如在DVR上進行預測內容搜索,以及“推”點播內容,Dish將在離線期間預先上載這些內容,該公司稱這項服務為“Dish Unplugged”。

轉播戰(zhàn)

各大廣播網認為AutoHop違反了廣播公司與付費電視運營商之間的基本協(xié)議。雖然廣播公司以前只是樂于播出載體有保證,不要求對新興的付費服務收取直接補償,但現(xiàn)在廣播公司尋求收取與內容價值相稱的轉播費。

確實,轉播費仍然很少,不到10億美元,而90家最大有線網絡的聯(lián)屬費(af?liate fee)則高達270億美元。這導致一些人猜測,推出AutoHop只是為了警告廣播公司,不要在轉播費方面欺人太甚。

這確實可能是Dish的計算之一。但是,這種討價還價策略可能給Dish造成更多問題。如果AutoHop確實受到歡迎——也沒有理由假設它不受歡迎,則將很難從消費者手中把它拿走,即使廣播公司愿意在未來的轉播協(xié)議中通過談判解AutoHop能力。

 

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