市場(chǎng)狀況：

• 08年一線品牌不斷降低價(jià)格以鞏固市場(chǎng)地位
• 二、三線廠商步履維艱，降價(jià)自保

行業(yè)趨勢(shì)：

• 2009年價(jià)格戰(zhàn)的主旋律將繼續(xù)貫穿始終
• 2009年顯示器廠商將主推16:9的產(chǎn)品
• 高清LCD開(kāi)始普及
• 節(jié)能成為L(zhǎng)CD顯示器的新亮點(diǎn)
• 動(dòng)態(tài)對(duì)比度競(jìng)爭(zhēng)暫告段落，廣色域技術(shù)有待升溫

2008年是中國(guó)LCD自有品牌顯示器市場(chǎng)十分艱難的一年，無(wú)論廠商還是渠道都承受著巨大壓力，價(jià)格一降再降，市場(chǎng)醞釀洗牌。

2008年前三季度，中國(guó)顯示器自有品牌市場(chǎng)呈現(xiàn)同比下降局面，銷量達(dá)926.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.5%。其中LCD銷量為848.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.2%。從LCD的尺寸別分布可以看到，19" LCD的比例達(dá)到62.5%，引領(lǐng)LCD市場(chǎng)。19" LCD和大于19" LCD的銷售構(gòu)成中，寬屏液晶占據(jù)絕對(duì)主流；19" LCD中寬屏銷售比重達(dá)90.2%；大于19 LCD中寬屏銷售比重達(dá)97.2%。

2008年中國(guó)LCD顯示器自有品牌的主流尺寸分別：19英寸、20英寸、22英寸以及大于22英寸價(jià)格不斷下跌，幾近雪崩。價(jià)格戰(zhàn)成為2008年自有品牌顯示器的主旋律，LCD顯示器價(jià)格的80%取決于面板價(jià)格，由于受到2008年全球經(jīng)濟(jì)疲軟的影響，市場(chǎng)需求有限，面板價(jià)格不斷下跌；中國(guó)經(jīng)濟(jì)雖繼續(xù)保持快速發(fā)展，但受區(qū)域經(jīng)濟(jì)不平衡性的影響，LCD顯示器的需求處于相對(duì)飽和階段——擁有的未到升級(jí)換機(jī)階段，未有的受限于支付能力。需求疲軟和產(chǎn)能過(guò)剩使得終端產(chǎn)品陷入價(jià)格戰(zhàn)的深淵。

2008年顯示器廠商競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)格局復(fù)雜動(dòng)蕩。一線品牌不斷降低價(jià)格以鞏固市場(chǎng)地位，一線廠商三星主動(dòng)參與降價(jià)，與AOC之間的價(jià)格差空間不斷縮小，令二、三線品牌的銷量大幅減少，生存空間飽受考驗(yàn)，規(guī)?；a(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)的欠缺和上游供應(yīng)談判優(yōu)勢(shì)的缺失使得二、三線廠商步履維艱。這些廠商不斷降價(jià)自保，造成一降再降的局面。作為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的三星，其價(jià)格走勢(shì)也是市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，它保持不減產(chǎn)的生產(chǎn)計(jì)劃，以暫時(shí)的利潤(rùn)犧牲獲取更多的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)其他廠商形成極大的壓力；其降價(jià)策略使其保持了上揚(yáng)走勢(shì)。AOC受到三星的價(jià)格打壓以及其它品牌的價(jià)格沖擊，競(jìng)爭(zhēng)壓力較大；LG由于采取跟隨定價(jià)和主動(dòng)降價(jià)相結(jié)合的策略，保持了相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)地位；長(zhǎng)城的市場(chǎng)份額隨其價(jià)格策略變化波動(dòng)較大；而不具定價(jià)主動(dòng)權(quán)的優(yōu)派始終處于被動(dòng)地位。

可以預(yù)見(jiàn)，2009年價(jià)格戰(zhàn)的主旋律將繼續(xù)貫穿始終，二、三線廠商將經(jīng)歷生存考驗(yàn)。激烈競(jìng)爭(zhēng)將使廠商不斷提高產(chǎn)品性能和削減制造成本，不遺余力地推出眾多新品。首先，聯(lián)合上游廠商主推16:9的產(chǎn)品。16:9未來(lái)將由6代線完成，由于6代線之前重要切割液晶電視面板，其切割16:9的液晶面板更加經(jīng)濟(jì)；同時(shí)16:9的LCD顯示器擁有更好的游戲娛樂(lè)性和影視效果。其次，高清LCD開(kāi)始普及。16:9的LCD除了18.5寬屏和20寬屏不支持1080P的分辨率外，其它各個(gè)規(guī)格均達(dá)到1,920×1,080，并且價(jià)格不高；同時(shí)采用TN面板的24寬屏價(jià)格將進(jìn)一步下降。第三，節(jié)能成為L(zhǎng)CD顯示器的新亮點(diǎn)。未來(lái)中國(guó)將關(guān)注LCD顯示器的功耗狀況，從2009年4月1日起，市售所有LCD顯示器必須貼有能耗標(biāo)識(shí)，達(dá)不到節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)3級(jí)的將被禁止出售，而能達(dá)到節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)1級(jí)(最高級(jí))的LCD顯示器將獲青睞。第四，動(dòng)態(tài)對(duì)比度競(jìng)爭(zhēng)暫告段落，廣色域技術(shù)有待升溫。動(dòng)態(tài)對(duì)比度2008年已經(jīng)達(dá)到100000:1的比值，但是主流產(chǎn)品的比值為15000:1到20000:1之間，并且動(dòng)態(tài)對(duì)比度升級(jí)到20000:1后，畫(huà)面效果的改進(jìn)已經(jīng)比較細(xì)微。因此未來(lái)主流產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)對(duì)比度升級(jí)到20000:1左右即可。而廣色域產(chǎn)品售價(jià)較高，型號(hào)偏少，未來(lái)有待升溫。