機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 數(shù)碼產(chǎn)品的市場(chǎng)下滑
• 數(shù)碼單反相機(jī)逆市上漲

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 單反相機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量為75.2萬(wàn)臺(tái)
• 銷(xiāo)售額為45.9億元，同比增長(zhǎng)29.3%

2008年，在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的環(huán)境下，很多數(shù)碼產(chǎn)品的市場(chǎng)受到了較大的挑戰(zhàn)。MP3市場(chǎng)在急劇下滑，MP4播放機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、GPS等產(chǎn)品表現(xiàn)得不溫不火，有些數(shù)碼產(chǎn)品則增長(zhǎng)勢(shì)頭比較強(qiáng)勁，特別是數(shù)碼單反相機(jī)在2008年仍逆市擴(kuò)張。

賽迪顧問(wèn)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年中國(guó)數(shù)碼單反相機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量為75.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)52.2%，銷(xiāo)售額為45.9億元，同比增長(zhǎng)29.3%；而同期的消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)才8.0%。2008年由于各大數(shù)碼相機(jī)廠(chǎng)商為能在數(shù)碼單反相機(jī)市場(chǎng)拔得頭籌，爭(zhēng)相發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，使數(shù)碼單反相機(jī)的價(jià)格直線(xiàn)走低、需求量也有明顯增加。入門(mén)級(jí)數(shù)碼單反相機(jī)以嶄新的定位形象登上了消費(fèi)電子市場(chǎng)的舞臺(tái)，博得了廣大消費(fèi)用戶(hù)的關(guān)注，且在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)上新品頻出，消費(fèi)需求增長(zhǎng)明顯，數(shù)碼單反相機(jī)的平民化趨勢(shì)在進(jìn)一步加速。

綜合中國(guó)數(shù)碼單反相機(jī)目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀和數(shù)碼影像本身的發(fā)展特點(diǎn)，賽迪顧問(wèn)預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)數(shù)碼單反相機(jī)的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

數(shù)碼單反相機(jī)的高利潤(rùn)與潛在巨大市場(chǎng)份額極大刺激了制造企業(yè)的資本運(yùn)作，行業(yè)巨頭紛至沓來(lái)勢(shì)要分得一杯羹。在目前全球消費(fèi)電子市場(chǎng)存在較大不確定性的情況下，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)在進(jìn)一步減緩，利潤(rùn)進(jìn)一步萎縮，各大數(shù)碼相機(jī)廠(chǎng)商進(jìn)軍單反市場(chǎng)，也是利潤(rùn)目標(biāo)擴(kuò)大化的產(chǎn)物。而通過(guò)價(jià)格親民路線(xiàn)可以推動(dòng)更多的用戶(hù)去購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼單反相機(jī)，也可以更好的吸引用戶(hù)進(jìn)入專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，借此可以推動(dòng)鏡頭等其他配件的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，在這個(gè)概念下，各家廠(chǎng)商將入門(mén)單反作為一個(gè)發(fā)展專(zhuān)業(yè)單反市場(chǎng)的一種策略。盡管機(jī)身大幅度降價(jià)，但鏡頭等很多配件仍然保持較高利潤(rùn)。由于數(shù)碼單反相機(jī)的成像是采用單鏡頭反光的原理，因此在鏡頭上的投入可升級(jí)產(chǎn)品成像效果，例如尼康D40單反系列、佳能EOS系列及索尼α系列在此過(guò)程中均有此后續(xù)鏡頭消費(fèi)的潛在需求?？梢?jiàn)，企業(yè)在推動(dòng)入門(mén)級(jí)數(shù)碼單反相機(jī)是在拉動(dòng)需求的基礎(chǔ)上延續(xù)潛在需求市場(chǎng)，這也使得很多入門(mén)級(jí)數(shù)碼單反相機(jī)極其平民化，成為廠(chǎng)商進(jìn)一步拉高利潤(rùn)的策略，成為數(shù)碼影像市場(chǎng)未來(lái)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。

隨著技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，數(shù)碼影像系統(tǒng)本身也在發(fā)生著變化，入門(mén)單反的進(jìn)一步走低，全畫(huà)幅數(shù)碼單反繼續(xù)向前邁進(jìn)，數(shù)碼單反相機(jī)必將在數(shù)碼影像的舞臺(tái)上成為最重要的一支力量。一個(gè)行業(yè)發(fā)展到成熟階段之后，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)是難免的，在數(shù)碼影像產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，可以看到這種趨勢(shì)。技術(shù)是高額利潤(rùn)的根本，也是推動(dòng)廠(chǎng)商研發(fā)的動(dòng)力，數(shù)碼影像產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，可以看到無(wú)數(shù)廠(chǎng)商為突破瓶頸而做出的努力，通過(guò)這些新產(chǎn)品能夠略窺一些未來(lái)發(fā)展的方向。2008年，在數(shù)碼單反相機(jī)的道路上，少了前幾年柯尼卡美能達(dá)、瑪米亞、勃朗尼卡這些老牌相機(jī)企業(yè)，索尼、松下等力量的加入使得入門(mén)單反更加平民化，佳能和尼康還是把持著數(shù)碼單反相機(jī)市場(chǎng)的兩極。2008年，全畫(huà)幅數(shù)碼單反相機(jī)向普及化的道路又邁近了一步。盡管APS畫(huà)幅的數(shù)碼單反仍占據(jù)著主流的位置，但全畫(huà)幅之勢(shì)已不可避免。

展望未來(lái)，中國(guó)數(shù)碼單反相機(jī)將有著巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＳ捎谀壳盎A(chǔ)還比較少，未來(lái)，將會(huì)有很多中國(guó)的消費(fèi)者都是第一次購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼單反相機(jī)，而他們的品牌意識(shí)相對(duì)淡薄?，F(xiàn)如今，不斷涌現(xiàn)的攝影網(wǎng)站和圖片博客正在擴(kuò)大用戶(hù)的視野。消費(fèi)者將更加重視直接從網(wǎng)絡(luò)那里獲得的信息，而不是廠(chǎng)商發(fā)表在媒體上的廣告和評(píng)測(cè)文章。這種消費(fèi)者行為的變遷使得論壇和博客類(lèi)型的攝影網(wǎng)站方興未艾。未來(lái)，這些專(zhuān)業(yè)的攝影類(lèi)網(wǎng)站將繼續(xù)扮演很多單反相機(jī)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的重要參考。而對(duì)于單反相機(jī)廠(chǎng)商而言，重新思考如何更有效地接觸這些善于利用網(wǎng)絡(luò)資源的入門(mén)消費(fèi)者，將是一個(gè)重要的品牌傳播渠道。