機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 全球化浪潮已改變了中國(guó)，而中國(guó)的發(fā)展正在改變世界
• 中國(guó)也逐步地影響了全球顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展并且改造了供應(yīng)鏈型態(tài)

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2010年下半年全球大尺寸面板出貨量將由09年58%下滑至53%
• 2010年下半年中小尺寸市場(chǎng)總量將占全年54%比率
• 09年下半年市場(chǎng)需求逐漸回升，總量占了全年56%市場(chǎng)份額

DisplaySearch觀察持續(xù)增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)，特別是對(duì)于電視機(jī)、筆記本電腦及顯示器等產(chǎn)品，已經(jīng)改變了全球平板顯示市場(chǎng)季節(jié)循環(huán)特性。以往由于下半年是北美及歐洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售旺季，因此往往下半年的市場(chǎng)總量占了全年55%甚至更高市場(chǎng)份額。然而根據(jù)DisplaySearch最新調(diào)研數(shù)據(jù)指出，2010年下半年全球大尺寸面板出貨量將由2009年58%市場(chǎng)份額，下滑至53%。

DisplaySearch大中華區(qū)副總經(jīng)理謝勤益先生表示，全球化浪潮已改變了中國(guó)，而中國(guó)的發(fā)展正在改變世界。隨著面板制造與大量商品制造移往中國(guó)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈同時(shí)也促使更多包括日、韓、臺(tái)面板廠商到中國(guó)設(shè)廠，與此同時(shí)中國(guó)也逐步地影響了全球顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展并且改造了供應(yīng)鏈型態(tài)。無(wú)論是制造業(yè)大量西進(jìn)或者市場(chǎng)與消費(fèi)特性轉(zhuǎn)變，都使得中國(guó)市場(chǎng)充滿(mǎn)機(jī)會(huì)卻也同時(shí)是最血腥的殺戮戰(zhàn)場(chǎng)。

另一方面，DisplaySearch觀察中小尺寸面板（指包括TFT LCD, OLED, EPD, STN LCD and LTPS LCD等技術(shù)小于10寸以下應(yīng)用）市場(chǎng)也與大尺寸市場(chǎng)發(fā)展有類(lèi)似情況。DisplaySearch預(yù)估2010年下半年中小尺寸市場(chǎng)總量將占全年54%比率。中國(guó)無(wú)論是平板電視、Notebook PC、顯示器、手機(jī)、電子書(shū)、數(shù)碼相機(jī)及手持式裝置等應(yīng)用市場(chǎng)都持續(xù)保持增長(zhǎng)之勢(shì)，這樣龐大的市場(chǎng)需求將改變平板顯示產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈并對(duì)未來(lái)供需均衡發(fā)展產(chǎn)生一定影響。

表一 2007-2013全球平面顯示產(chǎn)業(yè)上下半年市場(chǎng)份額


Source: Q4’09 Quarterly Worldwide FPD Shipment and Forecast Report

2008年由于爆發(fā)嚴(yán)重金融危機(jī)使得2008年成為非常特殊的一年，全球平板顯示產(chǎn)業(yè)下半年出貨甚至較上半年來(lái)得少。而2009年與2008年市場(chǎng)情況正好相反，由于2009年下半年市場(chǎng)需求逐漸回升，下半年市場(chǎng)總量估計(jì)占了全年56%市場(chǎng)份額。對(duì)于2010年，DisplaySearch預(yù)估以下幾點(diǎn)將是影響市場(chǎng)季節(jié)性循環(huán)重要因素:

• 除了元旦假期外，春節(jié)與五一黃金周假期一向是中國(guó)需求旺季，同時(shí)這些節(jié)日都發(fā)生在上半年。
• 為了更好地管理液晶循環(huán)，品牌與代工廠商正規(guī)劃新市場(chǎng)策略以更好地滿(mǎn)足上半年持續(xù)增加需求。
• 面板與材料供貨商試圖與上下游客戶(hù)共同努力，希望善用現(xiàn)有產(chǎn)能與盡量在一整年里維持一個(gè)較均衡產(chǎn)能利用率，以達(dá)到更好的成本效益。

消費(fèi)特性改變使得更多電視、計(jì)算機(jī)與消費(fèi)電子品牌廠商更愿意在上半年發(fā)表新機(jī)種，無(wú)論是采用新技術(shù)、新設(shè)計(jì)或新應(yīng)用方式等以提高消費(fèi)者購(gòu)滿(mǎn)意愿。