機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 液晶電視市場(chǎng)成長(zhǎng)力道強(qiáng)勁
• 等離子電視與傳統(tǒng)映像管電視的表現(xiàn)也比先前預(yù)期好
• 2010年中國(guó)仍是液晶電視重點(diǎn)成長(zhǎng)地區(qū)、

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2010年LED背光液晶電視出貨預(yù)期將達(dá)3千7百萬(wàn)臺(tái)

根據(jù)DisplaySearch最新一季「全球電視出貨調(diào)查研究報(bào)告」中指出，2010年全球電視出貨將超過(guò)2億4千2百萬(wàn)臺(tái)，值得一提的是2009年的成長(zhǎng)率僅2%，但預(yù)估今年成長(zhǎng)率將達(dá)15%。不僅液晶電視市場(chǎng)成長(zhǎng)力道強(qiáng)勁，出貨量較去年成長(zhǎng)29%達(dá)到1億8千8百萬(wàn)臺(tái)，等離子電視與傳統(tǒng)映像管電視在2010年的表現(xiàn)也比先前預(yù)期的好。以液晶電視來(lái)說(shuō)，CCFL目前供應(yīng)相當(dāng)良好，但目前業(yè)界關(guān)心的是LED背光源使用率不斷增加的情形之下，快速的成長(zhǎng)將造成供應(yīng)鏈面臨吃緊的狀態(tài)。

液晶仍是全球電視的領(lǐng)導(dǎo)技術(shù)，幾乎所有地區(qū)的市占率都超過(guò)50%，預(yù)計(jì)亞太地區(qū)的比重也將于2010年底超過(guò)50%。2010年有幾項(xiàng)因素持續(xù)推動(dòng)電視需求，包含世足賽，西歐地區(qū)幾個(gè)國(guó)家完成了數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換，同時(shí)幾項(xiàng)新的電視技術(shù)，包括LED背光液晶電視、3D電視以及連網(wǎng)電視等都將帶動(dòng)電視市場(chǎng)。

2010年中國(guó)仍是液晶電視重點(diǎn)成長(zhǎng)地區(qū)，由于政府?dāng)U大了補(bǔ)貼區(qū)域，估計(jì)2010年液晶電視較去年成長(zhǎng)35%。而日本的表現(xiàn)也相當(dāng)亮眼，大概是因?yàn)橄M(fèi)者趁著政府補(bǔ)助計(jì)劃結(jié)束前，汰換掉較舊款的平面電視，并購(gòu)買功能較強(qiáng)也比較省電的新款電視。日本液晶電視出貨量預(yù)計(jì)在2010年將增加36%，以三倍的成長(zhǎng)速度超越較其它已開(kāi)發(fā)國(guó)家如北美、西歐等的成長(zhǎng)速度。而未來(lái)四年液晶電視的成長(zhǎng)重點(diǎn)區(qū)域?qū)⑥D(zhuǎn)移到新興市場(chǎng)，如亞太地區(qū)，其中包含印度及拉丁美洲。

等離子電視在2010年第一季出貨也有相當(dāng)不錯(cuò)，較去年同期上升24% ，隨著經(jīng)濟(jì)狀況較為改善，高畫質(zhì)大尺寸電視的需求也逐漸回溫。消費(fèi)者喜歡大尺寸的電視，不過(guò)還是在尋找出物美價(jià)廉的產(chǎn)品，而這種趨勢(shì)將持續(xù)到第二季，特別是LED背光液晶電視目前仍然相當(dāng)昂貴，因此DisplaySearch上修2010年等離子電視出貨量到1千6百萬(wàn)臺(tái)。

2010年LED背光液晶電視出貨預(yù)期將達(dá)3千7百萬(wàn)臺(tái)
液晶電視出貨預(yù)估在2010年將成長(zhǎng)到1億8千8百萬(wàn)臺(tái)，部份原因?yàn)長(zhǎng)ED背光液晶電視帶動(dòng)一定需求。

DisplaySearch統(tǒng)計(jì)2009年LED背光液晶電視出貨3千6百萬(wàn)臺(tái)，有超過(guò)一半在2009年第四季出貨。2010年品牌到整個(gè)供應(yīng)鏈都更積極推出LED模塊，但零組件供應(yīng)無(wú)法滿足如此積極出貨目標(biāo)。

「大多數(shù)的液晶電視品牌商都特別著重LED技術(shù)開(kāi)發(fā)，以抵消CCFL背光模塊的利潤(rùn)和價(jià)格下滑」DisplaySearch全球電視市場(chǎng)研究副總Hisakazu Torii先生表示說(shuō)：「這將造成LED背光主要零組件的缺貨，使得2010年LED出貨量增長(zhǎng)較為緩和。」

DisplaySearch預(yù)估2010年LED背光液晶電視將占所有液晶電視出貨的20%，大約90%的LED背光液晶電視是使用側(cè)光式背光源。在2011年由于LED零組件供應(yīng)補(bǔ)足且價(jià)格下滑，LED背光液晶電視將在2012年成為主要的應(yīng)用技術(shù)。隨著節(jié)能觀念提高與相關(guān)規(guī)定出臺(tái)，以及輕薄設(shè)計(jì)流行，CCFL到LED背光源液晶電視轉(zhuǎn)換速度將非常快速。
以上主要摘要說(shuō)明2010年全球電視出貨預(yù)測(cè)與市場(chǎng)看法，資料主要摘錄自Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report。如有需進(jìn)一步的市場(chǎng)資料，歡迎與我們聯(lián)系。以 上請(qǐng)媒體界朋友刊登并不吝指教。