機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 加速彩色化進(jìn)程
• 成本較高影響實(shí)際銷售量
• 尺寸開發(fā)增加投入

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 元太E Ink市占率達(dá)90%以上

電子紙顯示器大廠元太E-Ink（8069）研發(fā)中心處長辛哲宏指出，過去大家認(rèn)為TFT-LCD不適合用來閱讀，但這個(gè)認(rèn)定被平板計(jì)算機(jī)iPad打破，因?yàn)閕Pad推出后大受歡迎。接下來電子書閱讀器也會(huì)加速彩色化進(jìn)程，預(yù)計(jì)在今年底或明年初，終端消費(fèi)市場(chǎng)可能就會(huì)看到彩色化的電子書閱讀器。不過，市調(diào)機(jī)構(gòu)DIGITIMES Research認(rèn)為，盡管2年內(nèi)將有許多彩色電子書開始量產(chǎn)，但黑白機(jī)種仍將占較高比重。關(guān)鍵因素在于彩色技術(shù)成本較高，導(dǎo)致產(chǎn)品售價(jià)較貴，此將影響實(shí)際銷售量。

辛哲宏表示，AMAZON（推出電子書閱讀器Kindle）在美國本土市場(chǎng)是個(gè)非常成功的例子，因?yàn)樗鼛缀醺淖兞嗣绹说纳罘绞?，把?bào)紙、書本都整合到一臺(tái)電子書中，像是紐約時(shí)報(bào)、波士頓報(bào)一開始就被整合進(jìn)去了，使用者一大早只要按幾個(gè)鍵，當(dāng)天的重要信息就已經(jīng)看完了。由于AMAZON近期剛剛大幅降價(jià)，預(yù)期銷售量又會(huì)上來很多。

目前全球前3大電子書閱讀器品牌廠商，包括AMAZON、SONY、中國大陸漢王等等。其中，SONY雖然剛開始推出電子書閱讀器時(shí)、因入口網(wǎng)站不太友善，導(dǎo)致初期銷售并不理想，但后來SONY改變策略，把電子書閱讀器的下載內(nèi)容鎖定當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)暢銷小說，銷售情況已逐步改善。

北京漢王則因?yàn)樯裰奁咛?hào)把其電子書閱讀器帶上太空，成為人類第1本登上太空的電子書。雖然電子書閱讀器在宇宙飛船中的用途，外界并不清楚，但辛哲宏說，可以確定的是，北京漢王的產(chǎn)品經(jīng)營是多方向的，態(tài)度也很積極，該公司更希望明年能在臺(tái)灣成立北京漢王的研發(fā)中心。

為了持續(xù)擴(kuò)展電子書閱讀器的市場(chǎng)，品牌大廠也在尺寸開發(fā)上投入。AMAZON和SONY當(dāng)初雖然一起推出6吋電子書閱讀器，但后來AMAZON認(rèn)為機(jī)器大一點(diǎn)可能更容易閱讀，因此又推出9.7吋電子書。亞洲地區(qū)廠商則認(rèn)為也許5吋產(chǎn)品剛好可以放進(jìn)口袋，會(huì)更理想，因此推出5吋更小尺寸的電子書。

另方面，辛哲宏認(rèn)為，數(shù)字內(nèi)容的發(fā)展速度超乎預(yù)期，也是帶動(dòng)電子書閱讀器快速發(fā)展的重要因素，目前幾乎所有書本都已經(jīng)可以找得到電子文件，而各大報(bào)紙業(yè)者也幾乎都已電子化，未來只要能找到合作的對(duì)象，數(shù)字閱讀進(jìn)展可能會(huì)更快。

當(dāng)然，電子書硬設(shè)備的蓬勃發(fā)展也帶動(dòng)了強(qiáng)勁的買氣。除了面板技術(shù)的突破，在電子書閱讀器相關(guān)的應(yīng)用處理器、無線模塊、芯片的整合，各公司之間也都不斷在發(fā)展。

過去大家認(rèn)為TFT-LCD不適合用來閱讀，因?yàn)殚L期閱讀會(huì)導(dǎo)致眼睛疲勞。不過，辛哲宏說，這個(gè)認(rèn)定已經(jīng)被蘋果的平板計(jì)算機(jī)iPad打破，因?yàn)閕Pad推出后大受歡迎。接下來電子書閱讀器也將會(huì)加速彩色化進(jìn)程，預(yù)計(jì)在今年底或明年初，終端消費(fèi)市場(chǎng)可能就會(huì)看到彩色化的電子書閱讀器。

到底電子書閱讀器彩色化的速度會(huì)有多快？DIGITIMES Research分析師郭明錤分析，電子書閱讀器的顯示器技術(shù)，主要關(guān)鍵在于雙穩(wěn)態(tài)與否、驅(qū)動(dòng)電壓、反應(yīng)時(shí)間、對(duì)比、反射率、黑白灰階數(shù)目、彩色發(fā)色數(shù)目、可視角與模塊成本。觀察的重點(diǎn)不在于比較哪個(gè)技術(shù)較完美，而是如何能善用技術(shù)的特色，找到相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品定位，并同時(shí)改善良率與生產(chǎn)成本，方有機(jī)會(huì)勝出。

就電子書閱讀器的反射型顯示器技術(shù)來說，郭明錤說，2年內(nèi)雖然會(huì)有許多彩色技術(shù)開始量產(chǎn)，但預(yù)計(jì)黑白機(jī)種仍將占有較高比重。當(dāng)中關(guān)鍵在于彩色技術(shù)的成本較高，導(dǎo)致產(chǎn)品售價(jià)較貴，此將影響銷售數(shù)量。

電子書閱讀器為近年來成為熱門的消費(fèi)性電子產(chǎn)品，主要系因?yàn)槠淠芴峁┦褂谜呓咏埍鹃喿x經(jīng)驗(yàn)，以及輕薄的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。目前應(yīng)用于電子書閱讀器屏幕的顯示器，主要系采低耗電與反射型的顯示技術(shù)，其中，元太E Ink市占率達(dá)90%以上。但來自友達(dá)（2409）集團(tuán)的SiPix微杯型電泳式技術(shù)，以及快速反應(yīng)液態(tài)粉式顯示技術(shù)QR-LPD、膽固醇液晶、Mirasol、Pixel Qi、華映（2475）導(dǎo)入的電濕式顯示器技術(shù)等等，可能也將逐漸崛起，共同爭(zhēng)食市場(chǎng)。