彩電市場的機遇與挑戰(zhàn)：

• 數(shù)字化轉型
• 產業(yè)鏈建設將更趨完善
• 產品創(chuàng)新和技術發(fā)展將快速推進

彩電市場的市場數(shù)據(jù)：

• 數(shù)據(jù)顯示視像行業(yè)2010年產值規(guī)模已超過1萬億元
• 2010年彩電行業(yè)產值規(guī)模達到了4080億元

CMIC（中國市場情報中心）最新發(fā)布：十二五”時期，彩電業(yè)轉型升級的步伐將加快，產業(yè)鏈建設將更趨完善、產品創(chuàng)新和技術發(fā)展將快速推進。

我國已發(fā)展成為視像行業(yè)相關產品和系統(tǒng)的全球最大制造基地和消費市場。根據(jù)CMIC的數(shù)據(jù)顯示視像行業(yè)2010年的產值規(guī)模已超過了1萬億元。其中，彩電行業(yè)產值規(guī)模達到了4080億元，彩電年產量從2006年的8372萬臺增長到2010年的11493萬臺，占全球彩電生產總量的比重從42%擴大至 48%，出口占到全行業(yè)產量的58%。

我國全行業(yè)基本實現(xiàn)了數(shù)字化轉型，為數(shù)字電視、數(shù)字家庭、三網融合的發(fā)展奠定了穩(wěn)固基礎。CMIC統(tǒng)計顯示“十一五”期間彩電行業(yè)平板化和高清化轉型取得了質的飛躍，累計生產彩電4.73億臺，其中平板電視2.51億臺；2010年生產平板電視9086 萬臺，占彩電總產量的79%，80%以上產品達到國家高清標準要求。當前，全行業(yè)正在積極推進網絡化、綠色化和智能化轉型。企業(yè)競爭力明顯提升，行業(yè)國際化特征明顯，產品出口進入了平穩(wěn)增長階段。海關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年，彩電出口量為6628萬臺，同比增長21.4%。其中，液晶電視出口量為 5163萬臺，同比增長30.1%。

行業(yè)規(guī)模的新紀錄掩蓋不了中國彩電業(yè)存在的問題。與整體市場高速發(fā)展相比，中國彩電主流企業(yè)的生存狀態(tài)并不樂觀。顯示、軟件、模組等彩電技術更新讓人目不暇接，對彩電廠商的利潤率也造成了一定影響。面對多年來受制于面板、芯片的情況，海信、長虹、TCL和康佳等開始積極實施“向上走”的戰(zhàn)略擴張，立足下游的規(guī)模化制造和分銷的商業(yè)模式，全面涉足高世代平板顯示面板、半導體芯片等核心領域，欲定義新的價值鏈分配體系。2009年開始，中國彩電企業(yè)拉開了在高世代面板項目上的投資熱潮。

涉足上游只是完善產業(yè)鏈結構，但如今彩電技術日新月異，中國彩電企業(yè)全都掌握全球最新的彩電科技并不現(xiàn)實。為此，“十一五”末9家本土骨干彩電企業(yè)合資成立了專門的知識產權技術公司中彩聯(lián)，建立了擁有2000多項自主核心技術的彩電專利池并開始運營實踐，在對外知識產權談判方面取得重大進展，有效促進了行業(yè)的共贏協(xié)同發(fā)展。骨干企業(yè)聯(lián)合技術攻關取得重大突破，開發(fā)的新一代高清互動接口技術（Diiva）具有國際領先地位，獲得了全球知名消費電子企業(yè)的積極跟進與采納，已成為智能數(shù)字家庭系統(tǒng)的核心技術。

隨著硬件、網絡、軟件和資訊等基礎產業(yè)和應用的發(fā)展，以及國家三網融合戰(zhàn)略的推進，2011年，智能平板電視成為廠商重點投入的領域。期待著彩電業(yè)能在“十二五”期間再突破、再跨越，重振我國全球發(fā)展的雄風。中國彩電品牌的綜合實力明顯提升。

中國彩電業(yè)在日新月異的技術升級中獲得了快速發(fā)展，不僅市場蛋糕越做越大，企業(yè)技術和競爭實力也不斷增強。從互聯(lián)網電視、LED背光，再到3D、智能電視，在一波波的技術升級浪潮中，國產彩電廠商勇立潮頭，推動了彩電消費的快速更新?lián)Q代。根據(jù)CMIC分析師預計到‘十二五’末，彩電市場的需求規(guī)模將超過 6100萬臺，中國彩電市場將會成為全球最主要的推動力。