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2011年3D電視出貨量將劇增463%達(dá)到2340萬臺(tái)

發(fā)布時(shí)間:2011-05-31 來源:iSuppli

機(jī)遇與挑戰(zhàn):
  • 3D電視營(yíng)銷推廣策略明顯改變,價(jià)格下降和內(nèi)容供應(yīng)增加
  • 到2015年,被動(dòng)3D出貨量將超過主動(dòng)3D
市場(chǎng)數(shù)據(jù):
  • 2011年全球3D電視出貨量將劇增463%,達(dá)到2340萬臺(tái)
  • 預(yù)計(jì)2012年增長(zhǎng)率將再度達(dá)到三位數(shù),屆時(shí)出貨量將增長(zhǎng)132%至5420萬臺(tái)
  • 液晶顯示器2011年將占3D電視銷量的83%

據(jù)IHS iSuppli公司的研究,由于營(yíng)銷推廣策略明顯改變,加上價(jià)格下降和內(nèi)容供應(yīng)增加,2011年全球3D電視出貨量將劇增463%,達(dá)到2340萬臺(tái)。

這對(duì)于3D這種受人矚目的技術(shù)來說是驚人的增長(zhǎng),其出貨量將是去年420萬臺(tái)的5.5倍。預(yù)計(jì)2012年增長(zhǎng)率將再度達(dá)到三位數(shù),屆時(shí)出貨量將增長(zhǎng)132%至5420萬臺(tái)。到2014年全球出貨量將突破1億大關(guān),2015年觸及1.592億臺(tái)。

2010年市場(chǎng)對(duì)3D電視反應(yīng)冷淡,高昂的價(jià)格和3D內(nèi)容缺乏都讓消費(fèi)者止步。IHS iSuppli公司的研究顯示,今年電視品牌廠商改變了營(yíng)銷推廣策略,不再把3D作為必備技術(shù),而是將之定位成值得期待的特點(diǎn),類似于針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)連接功能所采取的宣傳手法。

用于觀看3D電視的眼鏡也有了更多的選擇。目前的主動(dòng)快門眼鏡可以提供較好的畫質(zhì),而被動(dòng)偏光薄膜(FPR)3D將不僅可以使適宜電視尺寸擴(kuò)展到32英寸,而且將降低總體擁有成本,同時(shí)眼鏡佩戴起來更加方便舒適。IHS公司預(yù)測(cè),到2015年,被動(dòng)3D出貨量將超過主動(dòng)3D。

品牌廠商認(rèn)為,新的推廣策略將允許消費(fèi)者在其愿意的時(shí)候決定是否希望使用3D,同時(shí)讓他們相信,他們新購(gòu)買的電視不會(huì)過時(shí)。這些品牌廠商指出,這會(huì)讓消費(fèi)者覺得,他們可以選擇是否使用在其購(gòu)買電視時(shí)已經(jīng)存在的一個(gè)特點(diǎn),而不是迫使他們?nèi)ベ?gòu)買他們可能尚未準(zhǔn)備好使用的某種技術(shù)。

為了進(jìn)一步鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買3D電視,品牌廠商正在大幅降價(jià)。據(jù)IHS iSuppli公司的月度美國(guó)電視價(jià)格與規(guī)格追蹤服務(wù),2011年3月3D電視價(jià)格比2月下降了9%。隨著由公眾偏好決定的功能特點(diǎn)組合的不同,未來一年內(nèi)價(jià)格將再度發(fā)生變化,預(yù)計(jì)這個(gè)過程將促使所有收入階層的消費(fèi)者接受3D。

3D廣播也將增加,幫助消除公眾對(duì)于可消費(fèi)的3D內(nèi)容匱乏的印象。從美國(guó)2010年6月推出3D電視業(yè)務(wù)和同年10月英國(guó)采取同樣行動(dòng)開始,截止到2010年底,全球已有80多個(gè)3D廣播或收費(fèi)電視內(nèi)容的實(shí)時(shí)來源。據(jù)電視品牌廠商介紹,今年將有更多的節(jié)目推出,體育類節(jié)目最多,其次是黃金時(shí)間娛樂節(jié)目、電影和紀(jì)錄片。

3D電視保持吸引力
液晶顯示器(LCD)將繼續(xù)是3D電視市場(chǎng)中的主導(dǎo)技術(shù),2011年將占3D電視銷量的83%。而等離子技術(shù)所占份額則小得多。但是,3D在等離子電視中的占有率較高,等離子電視廠商希望這種熱門技術(shù)能夠幫助減緩等離子市場(chǎng)的下滑速度。

3D電視占全球平板電視市場(chǎng)的份額將在未來幾年繼續(xù)上升,2011年份額將從去年的2%跳增至11%,明年將達(dá)到22%。到2015年,3D電視將占平板電視出貨量的52%。

2011年最受歡迎的3D電視尺寸將是40-41英寸,約占330萬臺(tái);其次是55-59英寸,出貨量將達(dá)290萬臺(tái);45-46英寸將為270萬臺(tái)。
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