機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 市場(chǎng)對(duì)智能電視接納程度高于其他電視品類
• 智能電視企業(yè)為用戶提供的功能性服務(wù)尚有欠缺

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 智能電視產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率已達(dá)到8.3%

與近年來陸續(xù)出現(xiàn)的LED、互聯(lián)網(wǎng)、3D等電視新概念相比，今年新出現(xiàn)的智能電視顯然更能讓消費(fèi)者接受和認(rèn)可。據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《智能電視消費(fèi)者認(rèn)知與需求狀況調(diào)研報(bào)告》顯示，在參與調(diào)研的網(wǎng)民中有九成以上都對(duì)智能電視有所了解，高達(dá)97%的接受調(diào)查者都認(rèn)為智能電視較傳統(tǒng)電視增加的新功能中有自己所需要或感興趣的。而來自國內(nèi)零售市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)則顯示，經(jīng)過近三四個(gè)月的集中推廣，目前智能電視產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率（即廠家的鋪貨比例）已達(dá)到8.3%。而此前的LED電視達(dá)到這一指標(biāo)用了一年多時(shí)間，3D電視也用了將近一年才達(dá)到10.8%的滲透率。這顯示著市場(chǎng)對(duì)智能電視的接納程度明顯高于其他電視品類。 

報(bào)告分析，智能電視之所以能夠獲得消費(fèi)者更多的青睞，與此前智能手機(jī)和智能電腦的大量普及不無關(guān)系，它們共同為智能化電子產(chǎn)品營造了良好的市場(chǎng)氛圍和消費(fèi)基礎(chǔ)。據(jù)了解，目前各彩電企業(yè)都在各自開發(fā)智能電視的應(yīng)用程序商店平臺(tái)，如三星的程序商店已有380個(gè)智能電視應(yīng)用程序，松下也啟動(dòng)了面向智能電視和電腦的應(yīng)用商店，國內(nèi)企業(yè)TCL、康佳、創(chuàng)維、海爾也都基于較為成熟的Android智能系統(tǒng)開發(fā)了面向客戶的應(yīng)用平臺(tái)。不過報(bào)告也指出，目前智能電視企業(yè)為用戶提供的功能性服務(wù)還遠(yuǎn)不如智能手機(jī)、電腦那樣豐富，因此消費(fèi)者對(duì)智能電視的滿意度還有待提高。“只有更多實(shí)用的功能程序才能最大限度地激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)購買潛力。”