機(jī)遇與挑戰(zhàn)：
- 一季度大尺寸液晶面板市場(chǎng)需求放緩
- 一季度品牌廠商修正庫存，減少訂單，面板供應(yīng)商降低產(chǎn)量
- 二季度面板需求回升，品牌廠商購買面板，補(bǔ)充庫存
市場(chǎng)數(shù)據(jù)：
- 2011年全球大尺寸液晶面板出貨量將僅增長(zhǎng)14%
IHS iSuppli公司的研究顯示，第一季度電視、臺(tái)式電腦顯示器和筆記本電腦的消費(fèi)需求低迷，將導(dǎo)致2011年全球大尺寸液晶面板出貨量增長(zhǎng)速度低于2010和2009年。2011年全球大尺寸液晶面板出貨量將僅增長(zhǎng)14%，而2010和2009年分別是23.4%和20.8%。今年的單位出貨量將為7.4億塊，高于2010年的6.493億塊。
圖所示為全球大尺寸液晶面板出貨量預(yù)測(cè)。大尺寸面板是指對(duì)角尺寸為10.1英寸以及更大的面板。
2011年第一季度將是全年表現(xiàn)最弱的一個(gè)季度，出貨量環(huán)比下降了9.2%，同比減少0.8%。第一季度緊接著上年的假日銷售高峰季，通常是大尺寸液晶面板的淡季，但2011年第一季度與2010年相比放緩情況還是比較突出。
電視、監(jiān)視器和筆記本電腦是使用大尺寸液晶面板的三大主要產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的銷售不佳，是導(dǎo)致第一季度大尺寸液晶面板出貨量環(huán)比大幅下降的主要原因。由于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，消費(fèi)者對(duì)上述產(chǎn)品的支出停滯不前。雖然第二季度需求開始復(fù)蘇，但反彈速度不足以使全年增長(zhǎng)率達(dá)到前幾年的水平。
供應(yīng)面因素
除了消費(fèi)需求放緩以外，品牌廠商削減庫存的行動(dòng)進(jìn)一步削弱了出貨量。從2010年12月開始，當(dāng)時(shí)假日銷售旺季剛過，需求開始下降，品牌廠商就開始修正庫存，減少面板訂單以清理存貨。
這導(dǎo)致1月和2月面板出貨量環(huán)比下降，并迫使面板供應(yīng)商降低產(chǎn)量。
第一季度液晶面板價(jià)格持續(xù)下降，尤其是電視面板。多數(shù)面板供應(yīng)商的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示第一季度出現(xiàn)虧損。
3月大尺寸液晶廠的產(chǎn)能利用率只有80.9%，低于1月的85.8%。2月產(chǎn)能利用率只有78.4%，但由于2月天數(shù)較少和亞洲適逢農(nóng)歷假日，2月產(chǎn)量向來較低。由于幾筆電視面板訂單被取消，以及面板價(jià)格低迷，多數(shù)面板供應(yīng)商降低產(chǎn)能利用率以減輕庫存負(fù)擔(dān)。
歐美電視銷售放緩
第一季度美國(guó)和歐洲的電視銷售都放緩。最近價(jià)格下滑未能刺激歐美的消費(fèi)需求。
新的電視需求主要來自新興經(jīng)濟(jì)體。但是，即使這些新興市場(chǎng)的銷售也可能受到高油價(jià)與高通脹的威脅。
考慮到這些因素，多數(shù)電視品牌廠商擔(dān)心2011年需求情況，并開始降低今年的銷售目標(biāo)。
同時(shí)，筆記本需求因平板電腦銷量增長(zhǎng)而受到打擊。另外，臺(tái)式電腦市場(chǎng)的CRT更換周期結(jié)束，導(dǎo)致該市場(chǎng)的液晶面板銷售減弱。供應(yīng)商希望消費(fèi)者購買新型LED背光監(jiān)視器代替CCFL背光型號(hào)，能夠帶動(dòng)一些需求。
復(fù)蘇開始
3月面板需求開始回升，品牌廠商開始購買面板以補(bǔ)充庫存。另外，由于日本地震令人擔(dān)心部件短缺，有些電視品牌廠商在第二季度開始提前發(fā)出面板訂單，以降低供應(yīng)鏈方面的風(fēng)險(xiǎn)。
由于IT面板價(jià)格有所改善，面板供應(yīng)商正在提高第五代和第六代線的產(chǎn)能利用率。同時(shí)，第八代和更高代工廠的產(chǎn)能利用率仍然較低。由于需求改善，以及品牌廠商提前下訂單以避免供應(yīng)短缺風(fēng)險(xiǎn)，5月面板產(chǎn)量預(yù)計(jì)進(jìn)一步增加。
第二季度單位出貨量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)12.1%，部分廠商預(yù)計(jì)會(huì)在第二季度提前下訂單，為開學(xué)后的筆記本及臺(tái)式電腦顯示器需求做準(zhǔn)備。盡管最終市場(chǎng)需求仍然不是特別強(qiáng)勁，但品牌廠商已開始買進(jìn)更多的面板。
品牌廠商的面板庫存估計(jì)處于健康水平，電視面板買家，尤其是中國(guó)的買家，開始再度購買面板。
