機遇與挑戰(zhàn)：

• 平板電腦在亞太區(qū)（除日本）銷量快速增長

市場數(shù)據：

• 平板電腦在亞太區(qū)（除日本）銷量持續(xù)以年復合增長率54%增長

據IDC，平板電腦在亞太區(qū)（不含日本）的銷售量，將會從2010年的二百萬臺，持續(xù)以54%的年復合增長率增長至2015年的二千一百萬臺。IDC預期將會有更多的消費者使用平板電腦來滿足游戲、網上瀏覽、以及社交網絡的需求。

相對成熟的市場，如韓國、澳洲與臺灣，對這些產品均有高度興趣；而中國市場也對高科技產品繼續(xù)展現(xiàn)出高度的購買力。另外，在亞太區(qū)的一些新興市場，如印尼或馬來西亞，則對平板電腦較為保守，寧可選擇使用界面較為熟悉、輸入文字較為方便的迷你筆記本（或稱上網本）。

事實上，平板電腦的彩色屏幕可以提供更多樣化的閱讀體驗，還擁有閱讀以外的功能。而電子書則由于受單一閱讀功能的限制，年復合增長率僅為18%。

IDC 分析師表示：“電子書由于缺乏符合當?shù)匦枰膬热?，在亞太地區(qū)的成長速度受到影響。以中國為例，仍有部分消費者習慣在網上免費下載電子書內容。而網上書店原本期待能夠憑借銷售電子書內容獲利，但現(xiàn)階段仍然有困難。同時，由于iPad等平板電腦價格有所調低，也壓縮了電子書的獲利空間。”

在平板電腦方面，蘋果在新一代iPad 2的上市營銷策略上更為積極，就如同推銷iPhONe 3G的方法一樣。由于蘋果積極的價格策略、以及優(yōu)越的品牌魅力，讓其他競爭者面對不小的壓力。三星專注在七寸的平板產品，憑借其品牌優(yōu)勢，在部分地區(qū)也有不錯的表現(xiàn)，特別是韓國市場。另外，許多中國品牌也有不俗的表現(xiàn)，由于這些品牌在產品發(fā)展的速度上較為迅速，在部分縫隙市場應該有生存的機會。

目前中國電子書市場的領導者仍然是漢王和盛大，主要跟他們布局較早有關。在中國，電子書曾經是一個不錯的饋贈禮物，但現(xiàn)在越來越多的消費者開始考慮平板電腦。另外，雖然亞馬遜的電子書（金讀）已經開始在亞太區(qū)部分國家銷售，不過由于語言的關系，目前只有在以英語為主的國家能有不錯的銷售成績，比如澳大利亞以及新西蘭。

IDC亞太區(qū)個人設備研究經理Melissa Chau表示：“在未來的五年里，蘋果在平板電腦市場將持續(xù)領先，iPad的競爭者必須利用創(chuàng)新的方式來突出自己的產品，以免消費者又轉而尋找其他科技新產品。教育市場也會產生部分的需求，比如泰國政府最近宣布，將會給國小的學生八十萬臺的Android 平板。由于在IDC進行預估時，此項需求仍然沒有得到確認，所以我們相信平板電腦的市場仍然有機會持續(xù)向上。”