機遇與挑戰(zhàn)：

• 7月彩電市場“淡季不淡”國內(nèi)品牌出貨大增
• 下游繼續(xù)調(diào)整面板需求面板廠競爭格局生變

市場數(shù)據(jù)：

• 7月份中國液晶電視總出貨量為292萬臺,環(huán)比上升13%,同比上升33%
• 7月份出貨到中國市場與海外市場的出貨比重為7:3
• 中國電視品牌面板采購量環(huán)比下降8%
• 第三季度的出貨量將達到1102萬臺，同比欲呈現(xiàn)19%的增長

7月市場“淡季不淡”國內(nèi)品牌出貨大增

7月份中國彩電廠商出貨大增，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月液晶電視總出貨量為292萬臺,環(huán)比上升13%,同比上升33%。根據(jù)分析認(rèn)為，主要原因有兩個方面：首先，去年同期終端市場需求低迷，出貨同比基數(shù)偏低；其次，7月份國內(nèi)彩電廠商紛紛加大終端市場促銷力度，大幅帶動整機廠商出貨，這也成為出貨量同比增長的主要原因。

國內(nèi)品牌選擇在淡季進行降價促銷的主要動因有兩方面支撐：其一，雖然同比去年庫存水平有所下降，但經(jīng)過前兩個月的采購回補，庫存壓力仍然存在；其二，與去年同期相比，今年國內(nèi)品牌在整機成本控制上趨于好轉(zhuǎn)。據(jù)WitsView數(shù)據(jù)顯示，去年7月32”面板均價為193美金，而今年7月均價已經(jīng)跌到147美金。第三，經(jīng)歷去年行業(yè)獲利窘境，今年上半年行業(yè)的總體獲利能力獲得大幅提升，主要廠商上半年財報顯示獲利狀況趨好。以上因素使得廠商降價促銷動力和促銷資源得到強化，通過一定幅度的降價促銷以提升業(yè)績。

從當(dāng)月各品牌出貨量占有率來看，海信以25%的占有率位居第一,TCL以21%位居第二,創(chuàng)維則以19%排名第三。從全球市場來看，7月份出貨到中國市場與海外市場的出貨比重為7:3。國內(nèi)市場出貨量在近三個月以來首次出現(xiàn)環(huán)比增長。

下游繼續(xù)調(diào)整面板需求面板廠競爭格局生變

數(shù)據(jù)顯示，中國電視品牌面板采購量環(huán)比下降8%。“五一”旺季后，國內(nèi)品牌經(jīng)過5、6月的回補庫存7月開始實現(xiàn)下調(diào)面板使用量，符合此前預(yù)期。

面板供應(yīng)方面，按出貨片數(shù)計算，CMI當(dāng)月以38%的占有率位居第一，出貨量環(huán)比上升14%；LGDisplay則以24%排名第二，出貨量環(huán)比下降16%；友達AUO以17%位居第三，出貨量環(huán)比下降8%。國內(nèi)面板廠商京東方出貨增速加快，隨著其六代線電視面板產(chǎn)能的增加，自6開始月占有率攀升到3%，出貨量較之前增長1.5倍，預(yù)計未來中國面板市場將朝向陸韓臺三分天下的局面發(fā)展。

受國內(nèi)傳統(tǒng)中秋佳節(jié)、“十一”黃金周兩大旺季需求帶動以及海外新興市場“更新?lián)Q代”需求加速釋放，三季度彩電廠商迎來傳統(tǒng)出貨旺季。預(yù)測國內(nèi)整機廠第三季度的出貨量將達到1102萬臺，同比欲呈現(xiàn)19%的增長。