機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 中國品牌的庫存水位獲得有效去化
• 下游庫存水位持續(xù)降低

市場數(shù)據(jù)：

• 中秋及十一假期液晶電視銷達(dá)598萬臺，較去年同期成長13.6%
• 第3季中國大陸6大電視品牌出貨季成長達(dá)26至29%

面板研究機(jī)構(gòu)WitsView指出，中秋及十一假期液晶電視銷達(dá)598萬臺，較去年同期成長13.6%，略優(yōu)于先前預(yù)期，使得中國品牌的庫存水位獲得有效去化。

WitsView研究協(xié)理劉陳宏表示，今年全球液晶電視出貨預(yù)估約為2.01億臺，中國大陸內(nèi)需市場約0.41億至0.43億臺，占全球整體市場約21%。

劉陳宏指出，從十一假期銷售觀察，日系品牌索尼(Sony)、夏普(Sharp)等將銷售主力放在低價冷陰極管(CCFL)及發(fā)光二極體(LED)產(chǎn)品，出貨相較去年明顯成長20至23%以上；而韓系大廠則將重心放在3D產(chǎn)品，由于3D電視價格偏高，導(dǎo)致成長力道小于8%，整體出貨表現(xiàn)低于預(yù)期。

他說，中國品牌TCL、創(chuàng)維(Skyworth)、長虹(Changhong)、海信(Hisense)等年成長皆有17至22%，但康佳(Konka)、海爾(Haier)則僅呈現(xiàn)接近10%成長表現(xiàn)。

此外，中國大陸品牌在LED背光源電視的出貨比高達(dá)59%，截至今年9月，整體LED背光源電視占整體液晶電視比重(滲透率)為43%，優(yōu)于今年全球平均的42%，而中國品牌于本次節(jié)慶后在3D電視的出貨滲透率則高達(dá)23%。

WitsView統(tǒng)計(jì)，截至9月中國大陸整體LED背源液晶電視滲透率為8.5%，也高于今年全球預(yù)估的8.3%。其中創(chuàng)維和長虹的3D電視占其出貨比重高達(dá)34.4%和25.8%。

另外，第3季中國大陸6大電視品牌出貨季成長達(dá)26至29%，WitsView預(yù)估，第4季有機(jī)會進(jìn)一步成長16至19%，加上庫存水位降低，將帶動各品牌于11和12月提前準(zhǔn)備2012年農(nóng)歷年節(jié)的銷售需求。

WitsView認(rèn)為，若面板廠能持續(xù)有效控制產(chǎn)能利用率，伴隨下游庫存水位持續(xù)降低，2012年第1季將有機(jī)會見到久違的曙光。