機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• OLED時(shí)代即將來臨
• 企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓緊技術(shù)儲(chǔ)備

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 今年一季度內(nèi)銷彩電零售規(guī)模為1046萬臺(tái)
• 韓國(guó)三星3.5代OLED14英寸面板良品率已經(jīng)達(dá)到90%

LED這個(gè)曾經(jīng)作為霓虹燈的代名詞，卻在彩電領(lǐng)域掀起了一場(chǎng)技術(shù)革命。進(jìn)入到2010年，LED液晶電視更是成商家必推買家首選。然而LED平板電視推廣的熱潮還未退去，新一代OLED產(chǎn)品就已經(jīng)迎面而來，OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）已被認(rèn)定為取代LED的新一代平板顯示主流技術(shù)。

從電視機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，每一次行業(yè)的升級(jí)換代都離不開技術(shù)的創(chuàng)新。而在每一次的行業(yè)升級(jí)之中，中國(guó)的彩電業(yè)都處于背后追風(fēng)、疲于模仿的尷尬狀態(tài)。究其原因，技術(shù)的不足仍為關(guān)鍵因素，在第三代顯示技術(shù)方面，中國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)與國(guó)外幾乎處于同一起跑線，中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)、著名家電專家陸刃波認(rèn)為，目前，OLED技術(shù)仍在起步階段，中外企業(yè)誰撐握了OLED大尺寸化及成品率的技術(shù)，誰就將抓住OLED電視先機(jī)。

國(guó)內(nèi)面板加速上馬 快而不強(qiáng)

近年，平板電視企業(yè)興起了一場(chǎng)“面板大戰(zhàn)”，截止目前，大陸7條液晶面板高世代生產(chǎn)線格局初顯，分別是京東方合肥6代線，京東方北京8.5代線，中電熊貓-夏普南京6代線，TCL-華星深圳8.5代線以及剛開始動(dòng)工的蘇州三星7.5代線，加之已經(jīng)獲批但尚未開工建設(shè)的LG廣州8.5代線，還有剛剛獲得審批的龍飛光電昆山8.5代線。面板企業(yè)快速上馬，但緣于近一年來平板電視在國(guó)內(nèi)增速明顯放緩（據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年一季度內(nèi)銷彩電零售規(guī)模為1046萬臺(tái)，同比下降5.2%；零售額394億元，同比下降8.2%，），面板供給過剩格局初顯，液晶面板過?；?qū)⒃斐梢壕щ娨暰砣敫託埧岬?ldquo;價(jià)格戰(zhàn)”漩渦，形成混亂的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，最終不僅導(dǎo)致經(jīng)銷商銷售難度增加、利潤(rùn)降低，而且會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)企業(yè)利潤(rùn)空間越來越低；加之彩電企業(yè)也正忙于搶占像“云電視”等產(chǎn)品的戰(zhàn)略高端，無暇顧及。國(guó)內(nèi)面板產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀目前看并不如預(yù)想中強(qiáng)盛。

面板企業(yè)OLED布局開始 意氣風(fēng)發(fā)

鑒于目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀，夏普、索尼等日本彩電巨頭，已經(jīng)在日本政府的牽頭下展開對(duì)OLED技術(shù)的聯(lián)合開發(fā)，試圖借此確立日本企業(yè)在OLED領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位。不僅日系企業(yè)積極布局OLED，韓國(guó)企業(yè)三星3.5代OLED生產(chǎn)線所產(chǎn)14英寸面板良品率已經(jīng)達(dá)到90%以上，其月產(chǎn)能7.2萬片的5.5代線也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。今年6月，三星又宣布第8代OLED面板試驗(yàn)線將于明年5月投入使用，計(jì)劃將OLED面板的使用從智能手機(jī)、平板電腦延伸到電視等領(lǐng)域；LGDisplay近日表示將推遲廣州8.5代線液晶面板項(xiàng)目推遲開工。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，該項(xiàng)目再開工的可能性較低，一個(gè)重要原因就是LGD擬投資28.3億美元到2014年批量生產(chǎn)下一代面板OLED，用于其55英寸的電視機(jī)上。另外，國(guó)內(nèi)大陸方面于今年6月成立了中國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，目前主要有昆山維信諾、四川長(zhǎng)虹、佛山彩虹等企業(yè)從事小尺寸OLED生產(chǎn)，對(duì)于OLED的重視或許將增加中國(guó)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上的話語權(quán)，但對(duì)在產(chǎn)品研發(fā)上一直效仿日韓的中國(guó)彩電業(yè)來說，國(guó)內(nèi)企業(yè)在小尺寸OLED面板方面雖有涉足，但在大尺寸OLED領(lǐng)域卻還沒有太多的進(jìn)展，未來當(dāng)外資企業(yè)的大尺寸面板工廠相繼投產(chǎn)，國(guó)內(nèi)企業(yè)又面臨著被動(dòng)局面。

國(guó)產(chǎn)品牌加快技術(shù)創(chuàng)新速度 當(dāng)務(wù)之急

在CRT時(shí)代和液晶顯示時(shí)代，中國(guó)企業(yè)都在追趕日韓，在液晶顯示技術(shù)上的弱勢(shì)導(dǎo)致中國(guó)企業(yè)過分的依賴日韓的上游面板企來，使得近年來多次出現(xiàn)中國(guó)企業(yè)無貨可賣的尷尬局面。但OLED面板的來臨給國(guó)內(nèi)面板企業(yè)帶來了新的機(jī)遇，中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)、著名家電專家陸刃波認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期，具備了一定的技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)配套能力，但OLED產(chǎn)業(yè)也面臨基礎(chǔ)研究不足、產(chǎn)業(yè)配套不完善、缺乏具備較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的龍頭企業(yè)、在全球行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域缺乏話語權(quán)等問題，在一定程度上阻礙了我國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，如何有效、持續(xù)、健康的發(fā)展，要看各彩電企業(yè)能否聯(lián)合起來，國(guó)內(nèi)彩電制造企業(yè)在真正的OLED全面進(jìn)入之前進(jìn)行積極的技術(shù)儲(chǔ)備才是當(dāng)務(wù)之急。