機遇與挑戰(zhàn)：

• 先進電視技術(shù)的中產(chǎn)階級壯大促進液晶電視出貨
• LED價格比液晶電視高50%，妨礙其得到更快的接受

市場數(shù)據(jù)：

• 今年俄羅斯液晶電視出貨量預(yù)計將增長至650萬臺
• 平板電視將占俄羅斯電視出貨量的86%

據(jù)IHS iSuppli公司的電視研究報告，隨著青睞先進電視技術(shù)的中產(chǎn)階級不斷壯大，今年俄羅斯液晶電視出貨量預(yù)計強勁增長10%。俄羅斯屬于所謂的金磚國家(BRIC)，是一個重要市場。

今年俄羅斯液晶電視出貨量預(yù)計將從2010年的590萬臺增長至650萬臺。預(yù)計2012和2013年分別增長15%和11%，之后增長速度將有所下降，降到一位數(shù)水平。到2015年，俄羅斯液晶電視出貨量將達到920萬臺，如下圖所示。

作為目前俄羅斯市場上的主要電視技術(shù)，液晶占該國總體電視出貨量的80%，占總體銷售額的88%。相比之下，CRT電視只占14%，其余市場為等離子技術(shù)所有。這意味著包括液晶與等離子在內(nèi)的平板電視將占俄羅斯電視出貨量的86%。在金磚國家中，俄羅斯國土面積比中國、巴西和印度都大。去年俄羅斯人口是1.42億，是金磚國家中最少的。據(jù)世界銀行和國際貨幣基金組織(IMF)的公開數(shù)據(jù)，俄羅斯2010年國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)在金磚國家中排名第三，位居中國和巴西之后。整體來看，金磚國家都處于加快經(jīng)濟發(fā)展的類似階段。

雖然俄羅斯液晶電視市場今年將取得強勁增長，但與美國市場相比仍然相形見絀。預(yù)計2011年美國液晶電視出貨量將達到3370萬臺左右。在金磚國家中，2011年俄羅斯液晶電視出貨量排名第三，低于中國的4000萬臺和巴西的780萬臺。

液晶促進CRT滅亡

最近幾年俄羅斯液晶電視市場穩(wěn)步增長，壓縮CRT市場地盤。促進該國液晶電視市場增長的因素包括：積極的市場營銷活動，價格下降，技術(shù)不斷進步，以及轉(zhuǎn)向數(shù)字電視廣播。中產(chǎn)階級目前在俄羅斯大約5000萬個家庭中占35%，該階層的壯大，也是推動液晶電視市場增長的一個重要因素，30-49歲的民眾是俄羅斯最活躍的消費者。

這些因素導(dǎo)致俄羅斯CRT市場永久衰落，其份額到2015年將從今年的兩位數(shù)下降到只有2%。

IHS公司認(rèn)為，在液晶電視領(lǐng)域，32英寸仍然最受歡迎，但未來的增長將來自40英寸以上以及50英寸以上兩類尺寸。同時，預(yù)計今年全高清電視將占液晶市場的42%。

相比之下，其它高端液晶特點發(fā)展不順。例如，LED技術(shù)在俄羅斯電視市場家喻戶曉，但價格比液晶電視高50%，妨礙其得到更快的接受。互聯(lián)網(wǎng)和3D也是消費者渴望得到的特點，盡管目前支持這些功能的電視仍然很少。

三星和LG是俄羅斯最大的液晶電視生產(chǎn)商，由自己的工廠生產(chǎn)。但飛利浦和索尼也是重要廠商，其電視機是由代工廠商在俄羅斯組裝的。加里寧格勒特別經(jīng)濟區(qū)位于俄羅斯西北部的黑海沿岸，占俄羅斯國內(nèi)組裝的液晶電視的50%左右，其余產(chǎn)量來自其它地區(qū)，包括莫斯科附近和圣彼得堡。

俄羅斯零售連鎖和所謂的巨型超級市場占電視銷量的大部分，而較小的零售店占15%。2010年莫斯科著名批發(fā)市場Cherki¬zovsky關(guān)閉，預(yù)計有利于包括電視在內(nèi)的正宗產(chǎn)品。Cherki¬zovsky以低價商品著稱，而且經(jīng)常銷售假冒產(chǎn)品。