機(jī)遇與挑戰(zhàn):
- 景氣不明對臺灣科技業(yè)者是危機(jī)也是轉(zhuǎn)機(jī)
- 中國山寨與白牌手機(jī)大舉入侵新興市場
- 2012年專利戰(zhàn)爭將繼續(xù)
- 平板計(jì)算機(jī)開始吹起平價(jià)風(fēng)
市場數(shù)據(jù):
- 2012年全球觸控面板需求量達(dá)11億片
- 2012年全球智能型手機(jī)出貨量將突破 6 億支
- Kindle Fire2011年11月上市后至年底銷量破300萬臺
研究機(jī)構(gòu)拓墣產(chǎn)業(yè)研究所近日指出,景氣不明對臺灣科技業(yè)者是危機(jī)也是轉(zhuǎn)機(jī),2012年只要掌握智能終端這波浪潮,仍有機(jī)會搶先卡位一戰(zhàn)成名,拓墣搶先解析全球智能終端產(chǎn)品2012年度運(yùn)勢,看好聲控技術(shù)、平價(jià)智能機(jī)進(jìn)入新興市場以及內(nèi)容服務(wù)稱王等趨勢發(fā)展。
拓墣指出,蘋果iPhone 4S搭載Siri語音功能,一出手即震撼市場,緊接著Android 4.0、Windows Phone 7.5平臺皆將支持聲控,預(yù)期還有更多業(yè)者相繼投入開發(fā)行列;此外,體感技術(shù)也將普遍用于科技操作,預(yù)料將取代遙控器,成為智能電視主要操控方式,結(jié)合語音功能,對電視產(chǎn)品輸入方式創(chuàng)造歷史變革。
多點(diǎn)觸控方面,拓墣認(rèn)為2012年 7 吋平板計(jì)算機(jī)將全面提升至支持 4 指觸控,10吋平板計(jì)算機(jī)也將全面提升至支持10指觸控,估2012年全球觸控面板需求量達(dá)11億片,較2011年成長15.7%,臺廠出貨量仍穩(wěn)坐冠軍,占全球觸控面板市場48%,其次為中國20%及韓國15%。
第二趨勢,拓墣認(rèn)為中國山寨與白牌手機(jī)大舉入侵新興市場,占領(lǐng)平價(jià)智能型手機(jī)灘頭,2012年將扮演推動(dòng)智能型手機(jī)普及化最大推手。拓墣預(yù)估2012年全球智能型手機(jī)出貨量將突破 6 億支,其中150美元以下平價(jià)智能型手機(jī)出貨量將達(dá)1.47億支,占整體智能型手機(jī)市場25%。
品牌廠方面,雖然Nokia市占率下滑,但在新興市場仍有優(yōu)勢,中國仍將以Nokia和三星為領(lǐng)頭羊,拓墣預(yù)期,2012年中興與華為將搭上這班平價(jià)列車,在國內(nèi)市場占有一席之地。
第三,拓墣認(rèn)為,2011年打得如火如荼的專利戰(zhàn)爭將延續(xù)至2012年,宏達(dá)電子與蘋果專利戰(zhàn)仍未結(jié)束,蘋果在2011年提出的二告,包含屏幕觸控操作方式等 5 項(xiàng)關(guān)鍵且應(yīng)用廣泛之專利,在贏得多點(diǎn)觸控與滑動(dòng)解鎖專利訴訟后,影響力與殺傷力都較第一次高出許多,預(yù)估今(2012)年下半年將有初判結(jié)果,預(yù)期專利侵權(quán)問題對宏達(dá)電子還是條漫長艱辛的道路。
第四,平板計(jì)算機(jī)也開始吹起平價(jià)風(fēng),拓墣指出,中國聯(lián)想、華為等大廠都積極推出平價(jià)平板計(jì)算機(jī),預(yù)期中國廠商有機(jī)會率先搶得先機(jī),高價(jià)平板產(chǎn)品則仍由蘋果一支獨(dú)秀,三星苦追在后,排擠摩托羅拉與RIM等產(chǎn)品生存空間,在M型化夾擊下,臺灣品牌廠宏碁與華碩將遭受嚴(yán)峻挑戰(zhàn),預(yù)期今年重心將逐漸轉(zhuǎn)回發(fā)展自身熟悉領(lǐng)域。
另外,國內(nèi)品牌大廠崛起,對臺廠則開辟另一條新路。例如中國十二五計(jì)劃,在相關(guān)政策陸續(xù)出臺之后,今年將邁入落實(shí)推動(dòng)階段,兩岸經(jīng)貿(mào)互動(dòng)持續(xù)進(jìn)行,臺廠將有機(jī)會利用中國內(nèi)需市場進(jìn)行避險(xiǎn)。
第五,亞馬遜挾集團(tuán)資源,推出低于200美元的平價(jià)平板計(jì)算機(jī)Kindle Fire,是唯一可與iPad抗衡的平板機(jī)產(chǎn)品。2011年11月上市后至年底銷量就破300萬臺,在北美市場稱霸非蘋陣營市場,今年隨著產(chǎn)品走出北美進(jìn)入歐洲,甚至推向中國市場,價(jià)格影響力不容小覷。
拓墣強(qiáng)調(diào),3C產(chǎn)品硬件技術(shù)早已出局,內(nèi)容服務(wù)質(zhì)量才是成功關(guān)鍵。Amazon品牌營造獨(dú)特消費(fèi)環(huán)境,從電子商務(wù)上賺錢。