機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• AMOLED面板得以在中小尺寸應(yīng)用市場(chǎng)快速竄起
• AMOLED面板已經(jīng)滲透到其他應(yīng)用領(lǐng)域

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2011年AMOLED出貨量達(dá)9000萬片
• 2011年AMOLED面板在中小尺寸面板市場(chǎng)的滲透率達(dá)12%
• SMD占全球AMOLED出貨比重達(dá)97.5%

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch 最新關(guān)于中小尺寸面板出貨調(diào)查及預(yù)測(cè)報(bào)告，AMOLED（主動(dòng)式矩陣有機(jī)發(fā)顯示器）于2011年出貨量達(dá)到9000萬片，年增達(dá)97%，而AMOLED的產(chǎn)值（出貨金額）在2011年則達(dá)到33.6億美元，年增達(dá)169%。強(qiáng)勁的成長(zhǎng)表現(xiàn)主要系受到智慧型手機(jī)應(yīng)用需求所推動(dòng)。

目前AMOLED面板在9寸及更小尺寸的中小尺寸應(yīng)用面板市場(chǎng)的滲透率，正加速在提升，與TFT-LCD液晶面板形成強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。在2010年，AMOLED占中小尺寸面板市場(chǎng)滲透率僅約6%，但2011年AMOLED面板在中小尺寸面板市場(chǎng)的滲透率已沖到12%，市占率倍增。

NPD DisplaySearch指出，AMOLED面板得以在中小尺寸應(yīng)用市場(chǎng)快速竄起，主要系得利于智慧型手機(jī)的應(yīng)用需求成長(zhǎng)。智慧型手機(jī)面板因螢?zāi)怀叽巛^大、顯示效能較高，平均單價(jià)也較高。而應(yīng)用于智慧型手機(jī)的3.5寸及更大尺寸AMOLED面板在2011年前三季出貨量達(dá)5970萬片，較2010年同期成長(zhǎng)3倍。

其中，韓系大廠三星Samsung旗下的Samsung Mobile Display(SMD)三星移動(dòng)顯示器公司已經(jīng)成為AMOLED面板出貨成長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，NPD DisplaySearch中小尺寸顯示器分析師Hiroshi Hayase表示，目前SMD已占全球AMOLED出貨比重達(dá)97.5%。由于看好日漸增長(zhǎng)的AMOLED市場(chǎng)需求，包括LG Display、友達(dá)光電（2409）、奇美電子（3481）等其他面板廠，也都分別計(jì)劃將于2012年量產(chǎn)供應(yīng)應(yīng)用于智慧型手機(jī)的AMOLED面板。

就品牌端終端應(yīng)用來看，三星Samsung的Galaxy智慧型手機(jī)一直是AMOLED面板的領(lǐng)先采用廠商，因?yàn)锳MOLED面板擁有高對(duì)比及快速反應(yīng)等性能。蘋果Apple的iPhone智慧型手機(jī)則系采用IPS廣視角、高解析度的TFT-LCD液晶面板做為螢?zāi)弧Ｈ荊alaxy和蘋果iPhone的激烈競(jìng)爭(zhēng)，讓市場(chǎng)更加關(guān)注AMOLED技術(shù)發(fā)展。

隨著5.5代線順利量產(chǎn)了AMOLED，三星旗下的SMD正在規(guī)劃要量產(chǎn)更大尺寸的AMOLED面板、以供應(yīng)三星Samsung的Galaxy Note和Tab tablet PC平板電腦等產(chǎn)品使用，同時(shí)也希望能擴(kuò)大供應(yīng)給其他外部品牌客戶。

此外，目前AMOLED面板也已經(jīng)滲透到其他應(yīng)用領(lǐng)域，例如SONY的PS-Vita可攜式游戲機(jī)，就采用了5寸的AMOLED面板。而LG Display也已供貨給LGE使用于手機(jī)外部螢?zāi)坏腛LED，并宣布即將于2012年量產(chǎn)55寸OLED電視面板。