機遇與挑戰(zhàn)：

• 2012年上半年中國消費電子出口市場表現(xiàn)疲軟
• 2012年下半年消費電子出口市場將恢復(fù)同比增長

市場數(shù)據(jù)：

• 2012年Q1和Q2衛(wèi)星機頂盒出口預(yù)計分別同比下降1.7%和14.3%
• 2012年Q1和Q2數(shù)碼相機出口分別減少17.5%和9.9%

據(jù)IHS iSuppli公司的中國研究報告，全球經(jīng)濟增長速度低于預(yù)期將在2012年上半年損及中國消費電子出口市場，衛(wèi)星機頂盒(STB)、藍(lán)光光盤(BD)播放器、數(shù)碼相機和空調(diào)銷售將全面下滑。

這將是2011年第四季度下滑趨勢的延續(xù)。歐洲和北美對于電子產(chǎn)品的需求低迷，使中國電子出口市場受到打擊。雖然冰箱、洗衣機和微波爐的銷量實現(xiàn)同比增長，但由于其半導(dǎo)體含量較低，這三類產(chǎn)品難以提振總體半導(dǎo)體銷售。

但好消息是，由于制造商降低銷售渠道中的庫存，在今年上半年下滑的主要出口市場，銷量將在下半年恢復(fù)同比增長。

總體來看，2012年第一和第二季度衛(wèi)星機頂盒出口預(yù)計分別同比下降1.7%和14.3%。藍(lán)光光盤(BD)播放器銷量第一季度預(yù)計同比減少17.9%，但第二季度增長4.4%。

中國數(shù)碼相機出口也將受到重大打擊，預(yù)計2012年第一和第二季度出口分別減少17.5%和9.9%。但受打擊最重的將是中國空調(diào)出口，預(yù)計第一和第二季度將分別萎縮24.6%和18.0%。

圖3所示為中國出口市場銷售額情況，按季度細(xì)分。

國內(nèi)市場同樣疲軟

2011年第四季度中國國內(nèi)市場同樣表現(xiàn)疲軟。在10月國慶節(jié)的銷售旺季，多數(shù)設(shè)備生產(chǎn)商的幾種產(chǎn)品未達(dá)到銷售目標(biāo)，包括數(shù)碼相機和微波爐在內(nèi)。因此，中國廠商第四季度減少產(chǎn)量以降低庫存水平。由于產(chǎn)品種類單一而被迫卷入激烈的價格戰(zhàn)，以國內(nèi)市場為主的幾家OEM廠商不但銷量下滑，而且出現(xiàn)虧損。

另外，2011年12月城市市場的補貼計劃結(jié)束。該計劃通過提供家電補貼來鼓勵消費者以舊換新，在2009-2011年加快了國內(nèi)市場的增長。同時，由于政府不推出新的補貼政策，2012年上半年消費者的購買意愿可能減弱，導(dǎo)致2012年消費電子產(chǎn)品生產(chǎn)商在國內(nèi)市場的銷售增長速度放緩。

芯片廠商同樣受打擊

第四季度，半導(dǎo)體廠商在一些市場領(lǐng)域的銷售大幅下滑。例如，有些供應(yīng)商10月和11月甚至未能向空調(diào)市場出貨。其中一個原因是，從2009年到2011年上半年半導(dǎo)體供應(yīng)持續(xù)緊張，主要廠商建立了自己的材料庫存以保證正常生產(chǎn)。

另一個原因是，空調(diào)市場需求不振，導(dǎo)致生產(chǎn)商與銷售渠道產(chǎn)生過多庫存。因此，有些廠家停掉了生產(chǎn)線以降低庫存水平，進而推遲了一些部件的未交貨訂單。這意味著主要供應(yīng)商不僅實現(xiàn)不了第四季度的銷售目標(biāo)，2011年全年目標(biāo)恐怕也難以達(dá)到。