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運(yùn)營商補(bǔ)貼雙刃劍,國產(chǎn)手機(jī)廠商好日子到頭

發(fā)布時(shí)間:2012-08-10

導(dǎo)言:得益于低價(jià)策略,國產(chǎn)智能手機(jī)在今年上半年的出貨量大幅增長,超過四成的國內(nèi)市場份額也讓國產(chǎn)手機(jī)廠商有了繼續(xù)突破價(jià)格底線的本錢。不過,運(yùn)營商的補(bǔ)貼也是把雙刃劍,一旦沒有了大力扶持,國產(chǎn)手機(jī)廠商的好日子還能維持多久?

全國出貨量逼近1億部


工信部電信研究院日前公布的數(shù)據(jù)顯示,今年1-6月,全國手機(jī)出貨近2億部,其中3G手機(jī)出貨量超過1億部,智能機(jī)的出貨量高達(dá)9485.5萬部。也就是說,每賣出一部手機(jī),其中就有0.5部是智能手機(jī)。

據(jù)業(yè)界推測,今年國內(nèi)手機(jī)的整體出貨量很有可能突破4億部——這將是國內(nèi)有史以來最大的一次換機(jī)潮。智能手機(jī)無疑是推動(dòng)這輪換機(jī)高潮的最大動(dòng)因。

一直以來,蘋果和三星獲取了全球手機(jī)行業(yè)利潤的90%。但在國內(nèi)市場,三星和蘋果并沒有處于絕對壟斷地位。尤其是在今年二季度,本土“中華酷聯(lián)”占據(jù)國內(nèi)智能手機(jī)出貨量43.3%、蘋果銷量占7.1%、三星銷量占22.2%。國產(chǎn)品牌由于具有較低的價(jià)格、便利的銷售渠道和日趨完善的售后服務(wù),成為大多數(shù)中國手機(jī)用戶換機(jī)的首選。

此外,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭等新生力量的加入,也讓整體市場的競爭愈發(fā)激烈。以手機(jī)銷售類電商網(wǎng)站北斗手機(jī)網(wǎng)為例,其宣布自有品牌雙核手機(jī)北斗小辣椒即將上市,這款使用安卓4.0的雙核智能機(jī)價(jià)格只有699元。同時(shí),北斗手機(jī)網(wǎng)宣布,將會(huì)推出支持CDMA和GSM雙模雙待的新款雙核機(jī)型,使用高通MSM8625芯片組,售價(jià)799元。

有分析師認(rèn)為,最近幾個(gè)季度以來,本土品牌一直都努力改善自身的品牌共振效應(yīng),擴(kuò)大并增強(qiáng)在運(yùn)營商中的關(guān)系和影響力。憑借對市場需求的反應(yīng)性、對本土消費(fèi)者行為和偏好的深刻理解等優(yōu)勢,讓本土品牌廠商在快速發(fā)展的國內(nèi)市場上超越了國際廠商。

廠商低價(jià)策略愈發(fā)明顯

國產(chǎn)智能手機(jī)的快速崛起當(dāng)然離不開運(yùn)營商的大力“扶持”,而在經(jīng)過多輪千元手機(jī)促銷后,手機(jī)廠商和運(yùn)營商又開始了更低價(jià)的策略。近日,北京電信又將其5款主力千元智能手機(jī)全線降至790元,購機(jī)時(shí)仍贈(zèng)送990元話費(fèi)。

此前的今年5月份,中國電信上市了新一代千元智能手機(jī),即第三代千元智能機(jī),要求均為4英寸以上大屏,普遍配置1G的CPU。北京電信引入了華為C8812、聯(lián)想A790e、酷派5860+、海信E920、中興N880E等5款機(jī)型,零售價(jià)均僅為990元。

其后,北京電信即在網(wǎng)上營業(yè)廳、天翼手機(jī)網(wǎng)等網(wǎng)上渠道進(jìn)行了多次價(jià)格促銷。而此次北京電信再次實(shí)施第三代千元智能機(jī)合約版降價(jià),且在實(shí)體營業(yè)廳實(shí)施,將5款千元智能機(jī)主力機(jī)型由原來的990元合約價(jià)格直接降至790元,相當(dāng)于降價(jià)200元。這樣,北京電信千元智能機(jī)的優(yōu)惠就不再限于網(wǎng)上了。而且,北京電信為這些機(jī)型提供了非常低的購機(jī)門檻,其中樂享3G套餐用戶只需99元套餐即可零元購機(jī)。

北京電信之所以能對第三代千元智能機(jī)不斷實(shí)施降價(jià),主要是因?yàn)檫@些手機(jī)持續(xù)熱銷,銷量普遍可觀,提供了降價(jià)空間,例如華為C8812上市僅5天銷量就超過百萬部。同時(shí),北京電信也希望以降價(jià)來普及3G。根據(jù)中國電信公布的數(shù)據(jù),今年6月,中國電信CDMA用戶增長282萬戶,其中3G用戶增長280萬戶,可見中國電信3G普及正在加速。

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對運(yùn)營商還能依賴多久

近日,有消息稱,運(yùn)營商與國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)行的戰(zhàn)略簽約信息顯示,目前,中國聯(lián)通、中國電信已下調(diào)對國產(chǎn)手機(jī)的補(bǔ)貼力度。

中國聯(lián)通已計(jì)劃削減對智能手機(jī)銷售補(bǔ)貼,特別是千元機(jī)型。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,此舉是由于盈利下降所致。中國聯(lián)通此前曾為購買1000元左右的智能手機(jī)提供高達(dá)50%的補(bǔ)貼,現(xiàn)在計(jì)劃將補(bǔ)貼削減至20%-30%。

某國產(chǎn)手機(jī)廠商相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,目前已收到中國聯(lián)通降低補(bǔ)貼的消息。與此同時(shí),中國電信、中國移動(dòng)似乎也有所動(dòng)作。隨著價(jià)格的進(jìn)一步下探,利潤也在被逐步壓縮。手機(jī)廠商幾乎到了“只賺吆喝不賺錢”的地步。

華為終端公司董事長余承東表示,未來存活的手機(jī)廠商不超過3家。不過至少到現(xiàn)在,這種低價(jià)策略并沒有讓其他手機(jī)廠商死掉,相反,一批又一批不怕死的手機(jī)廠商涌入進(jìn)來,不斷把價(jià)格降到最低。

運(yùn)營商提供的補(bǔ)貼對手機(jī)廠商來講,一直是把雙刃劍。如果沒有運(yùn)營商的大力支持,國產(chǎn)手機(jī)的好日子還有多久?
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