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電信運(yùn)營商掀起3G上網(wǎng)本大戰(zhàn)

發(fā)布時(shí)間:2009-05-07 來源:華夏時(shí)報(bào)

機(jī)遇與挑戰(zhàn):

  • 兩種明確的需求趨勢(shì)(特有錢人和經(jīng)濟(jì)不佳者),成為推動(dòng)上網(wǎng)本迅速火起來的根本原因。
  • 中國大陸市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的高峰顯然還要數(shù)近期的電信運(yùn)營商3G上網(wǎng)本大戰(zhàn)。
  • 電信運(yùn)營商的介入會(huì)影響上網(wǎng)本銷售模式的轉(zhuǎn)變
  • 也可能改變各PC廠商在上網(wǎng)本市場(chǎng)中原有的格局。

市場(chǎng)數(shù)據(jù):

  • IDC預(yù)測(cè),2009年整個(gè)國內(nèi)市場(chǎng)上網(wǎng)本銷量有望達(dá)到190萬臺(tái)
  • 易觀國際則預(yù)計(jì),2009年運(yùn)營商上網(wǎng)本定制規(guī)模將達(dá)到140萬臺(tái)
  • 2008年主要以7、8、9英寸的上網(wǎng)本為主,而2009年則會(huì)以9、10、11英寸為主

上網(wǎng)本的成功也許是迎合了某些特定的需求,除與常規(guī)筆記本采用普通銷售模式一樣外,大部分是電信運(yùn)營商定制,采取捆綁銷售,這也是其成功的一個(gè)關(guān)鍵因素。

兩種明確需求

上網(wǎng)本的發(fā)展顯然出乎各方意料,著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC就曾將2008年上網(wǎng)本的全球出貨量從原先估計(jì)的300萬臺(tái)調(diào)高至1080萬臺(tái),并預(yù)估2009年全球出貨量會(huì)達(dá)到2080萬臺(tái),占到整個(gè)筆記本電腦市場(chǎng)的11%至12%。

IT產(chǎn)品渠道商接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)透露,購買上網(wǎng)本的實(shí)際上就兩種人:一種是特有錢的人,購買上網(wǎng)本作為第二臺(tái)移動(dòng)電腦;另一種則是經(jīng)濟(jì)暫時(shí)不佳,但也想擁有一臺(tái)筆記本電腦,于是就選擇了上網(wǎng)本。也許就是這兩種明確的需求趨勢(shì),成為推動(dòng)上網(wǎng)本迅速火起來的根本原因。

對(duì)于上網(wǎng)本突然流行的原因,清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)力研究中心研究員秦合舫接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為,“其實(shí)本質(zhì)的原因在于計(jì)算能力從終端向中心的集中,降低了對(duì)PC計(jì)算能力的要求”。

也許正是看到上網(wǎng)本的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì),《福布斯》(美國版或全球版)將“2008年度產(chǎn)品”授予了華碩的EeePC上網(wǎng)本。

在上網(wǎng)本初期競(jìng)爭(zhēng),以華碩、宏碁、微星等這些中國臺(tái)資PC廠商處于領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),不過隨著這塊市場(chǎng)被各方認(rèn)可,其他國際PC巨頭開始迅速跟進(jìn)并進(jìn)行反撲。去年10月,有聯(lián)想集團(tuán)內(nèi)部員工向《華夏時(shí)報(bào)》記者透露,該公司在中國臺(tái)灣與當(dāng)?shù)?G網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商威寶電信合作,推出了上網(wǎng)本0元銷售方案?;萜談t在今年1月19日,聯(lián)手著名設(shè)計(jì)師Vivienne Tam(譚燕玉)以中國牡丹為設(shè)計(jì)元素推出HP Mini1000時(shí)尚上網(wǎng)本參與中國大陸市場(chǎng)角逐。
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上網(wǎng)本登陸3G

不過中國大陸市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的高峰顯然還要數(shù)近期的電信運(yùn)營商3G上網(wǎng)本大戰(zhàn)。

3G是諸多業(yè)內(nèi)人士關(guān)注多年的焦點(diǎn),各產(chǎn)業(yè)鏈都想分得一杯羹,實(shí)際上這也成為各PC廠商在上網(wǎng)本市場(chǎng)上爭(zhēng)奪的焦點(diǎn),各家無不期望借中國市場(chǎng)的巨大潛力改變其在上網(wǎng)本市場(chǎng)的地位。

IDC預(yù)測(cè),2009年整個(gè)國內(nèi)市場(chǎng)上網(wǎng)本銷量有望達(dá)到190萬臺(tái),易觀國際則預(yù)計(jì),2009年運(yùn)營商上網(wǎng)本定制規(guī)模將達(dá)到140萬臺(tái),據(jù)此計(jì)算,今年運(yùn)營商上網(wǎng)本定制有望占整個(gè)銷量的73.7%。

眾所周知,上網(wǎng)本定制實(shí)際上本質(zhì)就是電信運(yùn)營商采用捆綁銷售的模式銷售上網(wǎng)本。據(jù)悉,華碩、宏碁當(dāng)時(shí)就是借此模式取得了成功。因此哪一家PC廠商能在定制中取得優(yōu)勢(shì),那就可以奠定其未來在上網(wǎng)本市場(chǎng)的地位。

4月15日,中國移動(dòng)聯(lián)合17家筆記本電腦廠商推出29款TD-SCDMA上網(wǎng)本,值得注意的是列為G3上網(wǎng)本全網(wǎng)包銷類合作商的有8家,其中聯(lián)想、惠普、戴爾等幾大巨頭皆在此列。

而就在4月16日,聯(lián)想、惠普、華碩和三星等14家筆記本廠商也聯(lián)系了中國電信合作推出CDMAEV-DO上網(wǎng)本。4月28日,中國聯(lián)通發(fā)布的全業(yè)務(wù)品牌名稱“沃”,業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為這標(biāo)志著聯(lián)通3G推廣正式啟動(dòng),同時(shí)也意味著聯(lián)通全業(yè)務(wù)經(jīng)營的啟動(dòng)。而有業(yè)內(nèi)人士稱,中國聯(lián)通現(xiàn)在也在緊鑼密鼓地與各PC廠商籌備WCDMA上網(wǎng)本。

IDC中國計(jì)算機(jī)系統(tǒng)研究部主管經(jīng)理王吉平此前接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為,電信運(yùn)營商的介入會(huì)影響上網(wǎng)本銷售模式的轉(zhuǎn)變,同時(shí)更重要的是可能改變各PC廠商在上網(wǎng)本市場(chǎng)中原有的格局。

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山寨版賤賣 威脅上網(wǎng)本成本生命線

從去年第四季度以來,上網(wǎng)本無疑成為PC乃至IT業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)詞語,無論是各PC品牌廠商,還是各山寨企業(yè),都紛紛盯上了這一產(chǎn)品。而上網(wǎng)本背后的利潤,卻是微乎其微。

山寨拉低利潤

上網(wǎng)本的原型是華碩2007年年底率先推出的售價(jià)為2999元的低價(jià)便攜電腦EeePC(常稱之為“易PC”)。

華碩EeePC的推出在市場(chǎng)取得了極大的成功,隨后宏碁迅速跟進(jìn),這些舉動(dòng)引起了國際其他PC巨頭的注意,惠普、聯(lián)想、戴爾也殺入這一市場(chǎng),今年以來許多山寨上網(wǎng)本同樣盯上了這塊市場(chǎng),并急速蔓延,這使得上網(wǎng)本市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)立刻變得激烈起來。

中關(guān)村數(shù)碼新天地公司銷售人員付立國4月27日接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)的回答也揭示出了一些上網(wǎng)本的現(xiàn)狀,“上網(wǎng)本的利潤和筆記本電腦比較類似,大概是100-200元,但是部分型號(hào)是賠錢的,所以我們會(huì)向客戶推薦其他能賺一些的產(chǎn)品”。

之前有消息稱,隨著電信運(yùn)營商聯(lián)合PC品牌廠商密集推出3G上網(wǎng)本,國內(nèi)許多山寨上網(wǎng)本已經(jīng)開始以成本價(jià)格進(jìn)行銷售了。其中,使用英特爾芯片的銷售價(jià)格在1700元左右,而使用威盛芯片相同的上網(wǎng)本價(jià)格則在1600元左右,1600-1700元?jiǎng)t被認(rèn)為是山寨上網(wǎng)本的成本價(jià)。

蠶食筆記本市場(chǎng)

對(duì)于上網(wǎng)本市場(chǎng)目前存在的問題,齊小姐認(rèn)為,“配置相對(duì)低端,對(duì)于玩游戲等需求能力不強(qiáng),就我們家來講,主要用低端產(chǎn)品打市場(chǎng),用高端產(chǎn)品盈利。因?yàn)楸举|(zhì)上上網(wǎng)本功能性和筆記本電腦有差距”。她認(rèn)為,“預(yù)計(jì)上網(wǎng)本市場(chǎng)火熱的現(xiàn)象會(huì)持續(xù)到今年的八九月份”。

事實(shí)上無論上網(wǎng)本將來會(huì)如何,現(xiàn)在其處于火熱狀況是不置可否的,而且上網(wǎng)本已經(jīng)開始蠶食傳統(tǒng)筆記本電腦的市場(chǎng)空間,這從英特爾高管試圖對(duì)其重新定位就可看出。英特爾高級(jí)副總裁兼超便攜事業(yè)部總經(jīng)理阿南德強(qiáng)調(diào),上網(wǎng)本只適合孩子使用,而不適合成年人。

據(jù)悉,英特爾最初期望上網(wǎng)本規(guī)格在10英寸以下。不過目前上網(wǎng)本已經(jīng)開始向12英寸拓展。其中,三星、戴爾已經(jīng)推出了12英寸的上網(wǎng)本。

而IDC中國計(jì)算機(jī)系統(tǒng)研究部主管經(jīng)理王吉平此前在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示,今年上網(wǎng)本的一個(gè)特色則是尺寸有所增加。2008年主要以7、8、9英寸的上網(wǎng)本為主,而2009年則會(huì)以9、10、11英寸為主。王吉平表示,隨著上網(wǎng)本的發(fā)展,這一產(chǎn)品與傳統(tǒng)筆記本電腦之間會(huì)逐漸融合。對(duì)于融合后PC出現(xiàn)的變化,他認(rèn)為,“可能還會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的產(chǎn)品,如上網(wǎng)本當(dāng)時(shí)人們沒有想到一樣”。

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