- 家電業(yè)告別高速增長神話
- 新政或帶來希望
- 美菱電器2011年凈利潤同比下跌約66.24%
- 萬家樂預計2011年凈利潤為6700萬元~8700萬元
過去3年，中國家電業(yè)承載了太多高速增長的神話。家電下鄉(xiāng)與以舊換新等政策，給中國經(jīng)濟率先復蘇和農(nóng)村市場開啟錦上添花。然而，站在2012年的起點上，“花”已荼蘼，“錦”色不在。家電分析師梁振鵬說，2012年中國家電業(yè)增速有可能比2011年還要慢。
家電企業(yè)遭遇“天花板”
美菱電器2011年凈利潤同比下跌約66.24%，其盈利由2010的3.26億元減少至2011年的約1.1億元。通貨膨脹持續(xù)，人民幣升值，原材料、勞動力成本、運輸費用等生產(chǎn)要素價格不斷上漲導致產(chǎn)品成本、費用上升；同時2011年冰箱市場競爭激烈導致銷售價格有所下降。此外，2010年有股票處置收益1.17億元，而2011年無。
ST科龍的業(yè)績也下降，2010年盈利5.85億元，2011年盈利約1.76億~2.93億元，將同比下降50%~70%。主要是2011年較2010年減持華意壓縮股票的投資收益、獲得政府補貼以及其他營業(yè)外收入大幅減少，但公司的經(jīng)營性利潤較去年同期基本持平。
萬家樂預計2011年凈利潤為6700萬元~8700萬元，比2010年的1.3億元，減少約48%~33%。2010年因控股子公司順特電器獲得營業(yè)外收入1.83億元，影響凈利潤1.55億元，屬非經(jīng)常性收益。
彩虹股份也預虧，稱由于傳統(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)持續(xù)萎縮，彩管業(yè)務(wù)處于虧損狀態(tài)，新產(chǎn)業(yè)還處于建設(shè)期，尚未產(chǎn)生效益。
京東方卻由預虧30億~32億元，戲劇性地變?yōu)轭A盈3億~5億元。主要是因為2011年第四季轉(zhuǎn)讓鄂爾多斯煤炭項目股權(quán)預計產(chǎn)生36億元收益。
春節(jié)前，志高控股發(fā)布2011年預虧公告，原因之一是政府補貼金額大幅下跌；深康佳2011年也預計業(yè)績同比下降64%~88%，主要是由于彩電、手機競爭激烈，價格下降以及工資、融資等成本上升。
當然也有特例，TCL集團、海信電器、老板電器的業(yè)績均預增，其中海信電器2011年的凈利潤預計比2010年翻番。
奧維咨詢白色家電中心研究總監(jiān)韓昱向《第一財經(jīng)日報》記者分析說，2011年家電業(yè)增速放緩有幾個主要原因：一是房地產(chǎn)業(yè)蕭條，令新購家電的人減少；二是以舊換新、節(jié)能惠民、家電下鄉(xiāng)等刺激政策逐步退出，部分家電需求已被提前透支；三是通貨膨脹也使部分消費者信心不足；四是經(jīng)過前幾年快速增長，部分家電市場的增長看到天花板，比如，冰箱、洗衣機2011年的國內(nèi)銷量已分別達到4270萬臺、3100萬臺，成長空間有限。
韓昱說，2012年家電市場未見“開門紅”，延續(xù)2011年下半年以來市場下滑的態(tài)勢。韓昱建議，農(nóng)村家電普及性需求已在減少，更新?lián)Q代的需求成為主流，因此家電企業(yè)要在產(chǎn)品、技術(shù)、品牌上多做文章；同時，三四級市場渠道的爭奪會更加激烈，掌握渠道資源的企業(yè)能更好面對未來的競爭。
一位證券分析師認為，家電業(yè)增速放緩已是事實，總體來看，黑電板塊業(yè)績增長優(yōu)于白電板塊，如京東方所處面板業(yè)接受全球競爭，價格大幅下跌，業(yè)績壓力大增；而彩電企業(yè)卻因面板價格下跌而受益。
新政接力或帶來希望
即將出臺的家電扶持新政或許將給家電業(yè)帶來希望。1月5日，全國商務(wù)工作會議表示，擴大居民消費成為2012年商務(wù)系統(tǒng)重點工作之一，會議要求總結(jié)家電下鄉(xiāng)和以舊換新經(jīng)驗，及時研究制定替代接續(xù)政策。行業(yè)人士判斷，對節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的扶持或許將成為接續(xù)政策的重點。
創(chuàng)維集團新聞發(fā)言人李從想說，如果國家出臺新的政策對節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品進行補貼，這個補貼范圍將會很廣，能夠推動家電市場的增長。中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會副理事長洪仕斌也表示，新政的開啟對于行業(yè)肯定是一件好事。
不過，廣東一家知名企業(yè)表示，此前的扶持政策已經(jīng)嚴重透支了市場，接下來消費者對消費缺乏信心，最終效果很難判斷。
