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家電業(yè)告別高速增長神話 新政或帶來希望

發(fā)布時間:2012-02-03

機(jī)遇與挑戰(zhàn):
  • 家電業(yè)告別高速增長神話
  • 新政或帶來希望
市場數(shù)據(jù):
  • 美菱電器2011年凈利潤同比下跌約66.24%
  • 萬家樂預(yù)計2011年凈利潤為6700萬元~8700萬元

過去3年,中國家電業(yè)承載了太多高速增長的神話。家電下鄉(xiāng)與以舊換新等政策,給中國經(jīng)濟(jì)率先復(fù)蘇和農(nóng)村市場開啟錦上添花。然而,站在2012年的起點(diǎn)上,“花”已荼蘼,“錦”色不在。家電分析師梁振鵬說,2012年中國家電業(yè)增速有可能比2011年還要慢。

家電企業(yè)遭遇“天花板”

美菱電器2011年凈利潤同比下跌約66.24%,其盈利由2010的3.26億元減少至2011年的約1.1億元。通貨膨脹持續(xù),人民幣升值,原材料、勞動力成本、運(yùn)輸費(fèi)用等生產(chǎn)要素價格不斷上漲導(dǎo)致產(chǎn)品成本、費(fèi)用上升;同時2011年冰箱市場競爭激烈導(dǎo)致銷售價格有所下降。此外,2010年有股票處置收益1.17億元,而2011年無。

ST科龍的業(yè)績也下降,2010年盈利5.85億元,2011年盈利約1.76億~2.93億元,將同比下降50%~70%。主要是2011年較2010年減持華意壓縮股票的投資收益、獲得政府補(bǔ)貼以及其他營業(yè)外收入大幅減少,但公司的經(jīng)營性利潤較去年同期基本持平。

萬家樂預(yù)計2011年凈利潤為6700萬元~8700萬元,比2010年的1.3億元,減少約48%~33%。2010年因控股子公司順特電器獲得營業(yè)外收入1.83億元,影響凈利潤1.55億元,屬非經(jīng)常性收益。

彩虹股份也預(yù)虧,稱由于傳統(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)持續(xù)萎縮,彩管業(yè)務(wù)處于虧損狀態(tài),新產(chǎn)業(yè)還處于建設(shè)期,尚未產(chǎn)生效益。

京東方卻由預(yù)虧30億~32億元,戲劇性地變?yōu)轭A(yù)盈3億~5億元。主要是因為2011年第四季轉(zhuǎn)讓鄂爾多斯煤炭項目股權(quán)預(yù)計產(chǎn)生36億元收益。

春節(jié)前,志高控股發(fā)布2011年預(yù)虧公告,原因之一是政府補(bǔ)貼金額大幅下跌;深康佳2011年也預(yù)計業(yè)績同比下降64%~88%,主要是由于彩電、手機(jī)競爭激烈,價格下降以及工資、融資等成本上升。

當(dāng)然也有特例,TCL集團(tuán)、海信電器、老板電器的業(yè)績均預(yù)增,其中海信電器2011年的凈利潤預(yù)計比2010年翻番。

奧維咨詢白色家電中心研究總監(jiān)韓昱向《第一財經(jīng)日報》記者分析說,2011年家電業(yè)增速放緩有幾個主要原因:一是房地產(chǎn)業(yè)蕭條,令新購家電的人減少;二是以舊換新、節(jié)能惠民、家電下鄉(xiāng)等刺激政策逐步退出,部分家電需求已被提前透支;三是通貨膨脹也使部分消費(fèi)者信心不足;四是經(jīng)過前幾年快速增長,部分家電市場的增長看到天花板,比如,冰箱、洗衣機(jī)2011年的國內(nèi)銷量已分別達(dá)到4270萬臺、3100萬臺,成長空間有限。

韓昱說,2012年家電市場未見“開門紅”,延續(xù)2011年下半年以來市場下滑的態(tài)勢。韓昱建議,農(nóng)村家電普及性需求已在減少,更新?lián)Q代的需求成為主流,因此家電企業(yè)要在產(chǎn)品、技術(shù)、品牌上多做文章;同時,三四級市場渠道的爭奪會更加激烈,掌握渠道資源的企業(yè)能更好面對未來的競爭。

一位證券分析師認(rèn)為,家電業(yè)增速放緩已是事實(shí),總體來看,黑電板塊業(yè)績增長優(yōu)于白電板塊,如京東方所處面板業(yè)接受全球競爭,價格大幅下跌,業(yè)績壓力大增;而彩電企業(yè)卻因面板價格下跌而受益。

新政接力或帶來希望

即將出臺的家電扶持新政或許將給家電業(yè)帶來希望。1月5日,全國商務(wù)工作會議表示,擴(kuò)大居民消費(fèi)成為2012年商務(wù)系統(tǒng)重點(diǎn)工作之一,會議要求總結(jié)家電下鄉(xiāng)和以舊換新經(jīng)驗,及時研究制定替代接續(xù)政策。行業(yè)人士判斷,對節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的扶持或許將成為接續(xù)政策的重點(diǎn)。

創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人李從想說,如果國家出臺新的政策對節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼,這個補(bǔ)貼范圍將會很廣,能夠推動家電市場的增長。中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會副理事長洪仕斌也表示,新政的開啟對于行業(yè)肯定是一件好事。

不過,廣東一家知名企業(yè)表示,此前的扶持政策已經(jīng)嚴(yán)重透支了市場,接下來消費(fèi)者對消費(fèi)缺乏信心,最終效果很難判斷。
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