導(dǎo)言：若蘋果能夠沿著喬布斯留下的既定路線繼續(xù)前進，可在未來3-5年內(nèi)保持增長，今天的蘋果也確實在持續(xù)增長，但我們并沒有看到這其中有任何喬布斯的影子，重重光環(huán)圍繞下的蘋果公司背后實則醞釀著巨大的危機。那么，后喬布斯時代的蘋果究竟有什么不一樣？蒂姆•庫克又玩出了一套怎樣的游戲規(guī)則？

2011年08月25日，蘋果創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯宣布辭職，蘋果COO蒂姆·庫克接任，蘋果公司正式進入“后喬布斯時代”，42天后，喬布斯因胰腺癌與世長辭，享年56歲。

蘋果公司并沒有因為喬布斯的離開而從此一蹶不振，相反，其產(chǎn)品銷量在成熟市場和新興市場均持續(xù)上漲，股價一路高歌猛進，突破600美元大關(guān)，一度成為全球市值最大的上市公司。不過，在喬布斯離開的一年間，我們也看到了蘋果公司諸多不同尋常的變化：創(chuàng)新力不足，iPhone 4S和新iPad等新產(chǎn)品被Android陣營拉入硬件軍備競賽的戰(zhàn)場；商業(yè)味道日漸濃厚，只能靠專利武器打壓競爭對手；增長趨緩，引發(fā)投資者擔憂。

創(chuàng)新乏力 被迫加入硬件升級大軍

喬布斯是典型的產(chǎn)品瘋子，對每一個細節(jié)精益求精，而職業(yè)經(jīng)理人出身的蒂姆•庫克卻并不精于此道。喬布斯曾與其傳記作者沃爾特·艾薩克森（Walter Isaacson）說，庫克“不是做產(chǎn)品的人”，他還告誡庫克：“不要問我想做什么，不要問我想要什么，你只管做正確的事。”

喬布斯極端強調(diào)產(chǎn)品，而這正是庫克所欠缺的，特別是在產(chǎn)品設(shè)計上。于是，我們得到了純粹硬件升級版的iPhone 4S和新iPad，對比近來業(yè)界瘋狂曝光的iPhone 5照片，蘋果iPhone家族很可能三代產(chǎn)品共用一個外觀，這在眾多Android廠商中都是極為少見。


如果說喬布斯時代的蘋果是因為不斷創(chuàng)新才走向輝煌，那么庫克掌舵的蘋果則是由于創(chuàng)新乏力被Android陣營拖入了硬件軍備競賽的泥沼。在外觀設(shè)計創(chuàng)意匱乏的前提下，蘋果也不得不從處理器、GPU、屏幕分辨率等方面下手。如果iPhone 5和iPad mini的發(fā)布計劃為真，那便意味著蘋果將最終與Android廠商別無二致，即產(chǎn)品硬件不斷升級，靠多配置、多機型的產(chǎn)品策略同時進攻多個市場。

所以，關(guān)鍵還是在于產(chǎn)品，這也是喬布斯時代蘋果可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。但后喬布斯時代的蘋果研發(fā)團隊顯然失去了方向。硬件升級可以撐過一時，但撐不了一世，有消息稱，蘋果會在今年9月推出下一代iPhone和iPad mini，至于去年10月和今年3月時的批評浪潮會不會重現(xiàn)，我們拭目以待。

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專利大戰(zhàn)消耗巨大 最終為人作嫁衣

蘋果創(chuàng)始人喬布斯曾認為，專利戰(zhàn)就是向搭載谷歌Android操作系統(tǒng)的廠家發(fā)動的一場“熱核戰(zhàn)爭”，目的是打壓Android廠商的利潤和生存空間，從而令蘋果產(chǎn)品獨步天下。庫克時代的蘋果將專利戰(zhàn)推向了新的高度，從2010年起，蘋果在全球多個國家向三星、HTC、摩托羅拉等Android設(shè)備廠商發(fā)起專利訴訟，原因是市場份額不斷增長的Android已經(jīng)嚴重影響到蘋果的利潤空間。


但蘋果通過專利訴訟并未獲得多少好處，常常是官司剛打贏，對方馬上宣布對產(chǎn)品作出修改以規(guī)避可能到來的禁售令。去年12月，蘋果指控三星的Galaxy系列智能手機和平板電腦侵犯其多項專利，然而，三星擁有近4.8萬項專利，根本無懼只有5000多項專利的蘋果。雖然蘋果來勢洶洶，但Android陣營并未放慢增長步伐，據(jù)市場研究公司Gartner統(tǒng)計，2011年第四季度，Android全球市場份額達到了50.9%，而蘋果iOS僅有23.8%。

蘋果為發(fā)動專利戰(zhàn)耗費了數(shù)十億美元法務(wù)費用，換來的卻是Android市場份額的不降反升，就連三星方面也承認，專利戰(zhàn)并未對自家產(chǎn)品銷量造成負面影響，反而提升了在消費者中的知名度。蘋果煞費苦心卻收到了相反的效果，可謂為人作嫁衣?！　?br />
過于重視商戰(zhàn)對蘋果造成的影響遠不止此。從2005年開始，蘋果公司的研發(fā)支出比就年年下降，2011年更是降到了2.2%的歷史新低，這也直接造成了蘋果產(chǎn)品創(chuàng)新不足的尷尬局面。三星近日公開的法庭文件顯示，蘋果早就在內(nèi)部文件中承認，公司的重點不再是開發(fā)新技術(shù)，而是商業(yè)化。對于蘋果這樣一家憑借創(chuàng)新起家并依靠創(chuàng)新復(fù)活的企業(yè)丟掉創(chuàng)新特質(zhì)后會如何發(fā)展，我們實在難以想象。

其實，不論蘋果在自己發(fā)動的諸多專利戰(zhàn)中能否最終勝訴，僅就現(xiàn)狀來看，蘋果已經(jīng)輸?shù)袅藨?zhàn)爭。兩年多來，Android陣營統(tǒng)治了半壁江山，蘋果iPhone、iPad面臨的競爭愈加激烈，顯露出的疲態(tài)也愈加明顯。各家Android大廠越來越注重專利儲備，蘋果的外觀設(shè)計專利是否有效也日益成為法律界關(guān)注的焦點，留給蘋果發(fā)動專利戰(zhàn)的空間已經(jīng)所剩無幾。

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增長日益趨緩 引發(fā)資本市場擔憂

蘋果最近公布的2012財年第三財季財報顯示，蘋果營收為350.23億美元，同比增長23%；凈利潤為88.24億美元，同比增長21%。該業(yè)績不及分析師預(yù)期，湯森路透調(diào)查顯示，分析師平均預(yù)期蘋果每股盈利10.36美元，營收372億美元。

蘋果第三財季共售出2600萬部iPhone，同比增長28%，但比上季度的3510萬部減少26%，低于華爾街分析師2800萬部的預(yù)期，相比之下，三星今年第二季度的手機銷量為5000萬部，約為蘋果兩倍。

蘋果預(yù)計第四季度營收為340億美元，每股盈利7.65美元，同樣不及分析師預(yù)期。分析師此前預(yù)計，蘋果第四季度營收380億美元，每股盈利10.22美元。

可見，無論是營收、增長率或者利潤，蘋果在2011年12月達到頂峰后便一直呈下降趨勢。蘋果糟糕的業(yè)績也引發(fā)了投資者的擔憂。在發(fā)布財報后，蘋果股價大跌29.31美元，報于571.61美元，跌破600美元大關(guān)，跌幅為4.88%。


雖然銷量的萎縮可以歸咎于消費者等待即將到來的iPhone 5以及整體經(jīng)濟環(huán)境萎靡等因素，但不可否認的是，蘋果產(chǎn)品正在逐漸失去對消費者的吸引力。三星、HTC等競爭對手正在推出越來越多、越來越好、越來越廉價的手機產(chǎn)品，谷歌和微軟也已經(jīng)進入平板電腦市場，消費者的選擇越來越多，已經(jīng)不是蘋果一款單一產(chǎn)品就能打遍天下無敵手的時代。我們已經(jīng)可以想見，如果iPhone 5變成“iPhone 4SS”，再一次令消費者失望而未能取得預(yù)期效果，那么股價如今處在最高點的蘋果會怎樣。不管是“跳水”還是“雪崩”，高高在上的蘋果都將被徹底拉下神壇。

沒有了喬布斯，蘋果已然不再是原來那個蘋果。如果非要說庫克掌舵的蘋果有什么不一樣，那一定是對產(chǎn)品創(chuàng)新的忽視，以及過分倚重商業(yè)化。庫克此前在公司財報會議上表示：“蘋果迄今為止最重要的就是要繼續(xù)生產(chǎn)世界上最好的產(chǎn)品，我們非常堅定地致力于這樣做。”我們很快就會發(fā)現(xiàn)蘋果是否已經(jīng)失去創(chuàng)新力，iPhone 5會不會兌現(xiàn)這一承諾，消費者的選擇才能說明一切。