機遇與挑戰(zhàn)：

• 日本電氣公司和松下等手機廠商紛紛出臺計劃準備再次大舉進入海外市場
• 日本電氣公司計劃在2010年下半年再次打入歐洲市場
• 全球手機市場形成了以諾基亞和三星兩強領先，LG、摩托羅拉和索愛三強并舉的格局

市場數(shù)據(jù)：

• 2008財年(今年3月底結束)日本國內(nèi)手機出貨量比上財年減少了約30%
• 2009年度全球手機銷量將比上一年減少8.3%，2010年度則將轉而增加9.5%
• 2008年全球手機出貨量約為11.92億部，其中諾基亞和三星所占份額分別為39.4%和16.5%
• LG、摩托羅拉和索愛所占份額分別為8.5%、8.4%和8.1%，其余廠商所占份額合計為19.1%。

受經(jīng)濟惡化影響，2008財年(今年3月底結束)日本國內(nèi)手機出貨量比上財年減少了約30%。而同期美國蘋果的iPhone(手機上網(wǎng))和配備谷歌基本軟件的smart－phone等手機需求卻在增加。著名市場調查機構國際數(shù)據(jù)公司預測，2009年度全球手機銷量將比上一年減少8.3%，2010年度則將轉而增加9.5%。

日本國內(nèi)市場不斷萎縮，海外需求不斷擴大，特別是中國和歐洲正在推廣普及第三代手機，這為在第三代手機領域具有先進技術優(yōu)勢的日本企業(yè)提供了商機。日本電氣公司和松下等手機廠商紛紛出臺計劃準備再次大舉進入海外市場。

日本電氣公司計劃在2010年下半年再次打入歐洲市場，把在日本國內(nèi)生產(chǎn)的高性能手機用當?shù)氐耐ㄐ殴旧虡虽N售，價位確定在200至300美元之間，預計第一年將生產(chǎn)100萬部。這是日本電氣公司自2006年完全撤出海外市場之后再次出臺進入海外市場的計劃。

松下mobile－communication也認為必須開拓海外市場，目前正在研究如何在2010財年重新進入海外市場。此外，去年已進入中國市場的夏普預計本財年在歐洲銷售多功能手機，預計海外銷量將達到400萬部，為上財年的2.5倍。

與此同時，日本不少廠商還與日本電信電話－多科莫公司合作開拓海外市場。東芝公司在日本電信電話－多科莫公司的協(xié)助下，已從6月份開始向西班牙知名手機公司供貨。據(jù)悉，東芝向西班牙提供的手機配備1G的CPU，速度比原有產(chǎn)品快兩倍，可以非常輕松地在手機上欣賞動畫。

其實，上世紀90年代日本手機廠商生產(chǎn)的模擬手機就曾在歐美市場暢銷。但是，2001年日本率先推出的第三代手機因海外市場普及較晚而銷路不暢，導致日本手機廠商陷入困境紛紛撤出海外市場。

在過去幾年中，全球手機市場形成了以諾基亞和三星兩強領先，LG、摩托羅拉和索愛三強并舉的格局。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計，2008年全球手機出貨量約為11.92億部，其中諾基亞和三星所占份額分別為39.4%和16.5%，LG、摩托羅拉和索愛所占份額分別為8.5%、8.4%和8.1%，其余廠商所占份額合計為19.1%。

據(jù)悉，諾基亞和三星等廠商也在大力發(fā)展高性能手機。因此，日本手機廠商這次重返海外市場必將面臨更加激烈的競爭，要想達到預期目標并不容易。