機遇與挑戰(zhàn)：

• 日本電氣公司和松下等手機廠商紛紛出臺計劃準(zhǔn)備再次大舉進入海外市場
• 日本電氣公司計劃在2010年下半年再次打入歐洲市場
• 全球手機市場形成了以諾基亞和三星兩強領(lǐng)先，LG、摩托羅拉和索愛三強并舉的格局

市場數(shù)據(jù)：

• 2008財年(今年3月底結(jié)束)日本國內(nèi)手機出貨量比上財年減少了約30%
• 2009年度全球手機銷量將比上一年減少8.3%，2010年度則將轉(zhuǎn)而增加9.5%
• 2008年全球手機出貨量約為11.92億部，其中諾基亞和三星所占份額分別為39.4%和16.5%
• LG、摩托羅拉和索愛所占份額分別為8.5%、8.4%和8.1%，其余廠商所占份額合計為19.1%。

受經(jīng)濟惡化影響，2008財年(今年3月底結(jié)束)日本國內(nèi)手機出貨量比上財年減少了約30%。而同期美國蘋果的iPhone(手機上網(wǎng))和配備谷歌基本軟件的smart－phone等手機需求卻在增加。著名市場調(diào)查機構(gòu)國際數(shù)據(jù)公司預(yù)測，2009年度全球手機銷量將比上一年減少8.3%，2010年度則將轉(zhuǎn)而增加9.5%。

日本國內(nèi)市場不斷萎縮，海外需求不斷擴大，特別是中國和歐洲正在推廣普及第三代手機，這為在第三代手機領(lǐng)域具有先進技術(shù)優(yōu)勢的日本企業(yè)提供了商機。日本電氣公司和松下等手機廠商紛紛出臺計劃準(zhǔn)備再次大舉進入海外市場。

日本電氣公司計劃在2010年下半年再次打入歐洲市場，把在日本國內(nèi)生產(chǎn)的高性能手機用當(dāng)?shù)氐耐ㄐ殴旧虡?biāo)銷售，價位確定在200至300美元之間，預(yù)計第一年將生產(chǎn)100萬部。這是日本電氣公司自2006年完全撤出海外市場之后再次出臺進入海外市場的計劃。

松下mobile－communication也認為必須開拓海外市場，目前正在研究如何在2010財年重新進入海外市場。此外，去年已進入中國市場的夏普預(yù)計本財年在歐洲銷售多功能手機，預(yù)計海外銷量將達到400萬部，為上財年的2.5倍。

與此同時，日本不少廠商還與日本電信電話－多科莫公司合作開拓海外市場。東芝公司在日本電信電話－多科莫公司的協(xié)助下，已從6月份開始向西班牙知名手機公司供貨。據(jù)悉，東芝向西班牙提供的手機配備1G的CPU，速度比原有產(chǎn)品快兩倍，可以非常輕松地在手機上欣賞動畫。

其實，上世紀(jì)90年代日本手機廠商生產(chǎn)的模擬手機就曾在歐美市場暢銷。但是，2001年日本率先推出的第三代手機因海外市場普及較晚而銷路不暢，導(dǎo)致日本手機廠商陷入困境紛紛撤出海外市場。

在過去幾年中，全球手機市場形成了以諾基亞和三星兩強領(lǐng)先，LG、摩托羅拉和索愛三強并舉的格局。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計，2008年全球手機出貨量約為11.92億部，其中諾基亞和三星所占份額分別為39.4%和16.5%，LG、摩托羅拉和索愛所占份額分別為8.5%、8.4%和8.1%，其余廠商所占份額合計為19.1%。

據(jù)悉，諾基亞和三星等廠商也在大力發(fā)展高性能手機。因此，日本手機廠商這次重返海外市場必將面臨更加激烈的競爭，要想達到預(yù)期目標(biāo)并不容易。