- ELP行業(yè)逐步走向冷靜和成熟
- 點(diǎn)讀機(jī)熱銷，成為ELP行業(yè)新商機(jī)
- ELP行業(yè)資源整合是大勢所趨
- ELP核心功能集成發(fā)展化
- 娛樂、互動性成發(fā)展趨勢
- 渠道結(jié)構(gòu)多元化趨勢更加明顯，傳統(tǒng)渠道和新興渠道進(jìn)一步融合
市場數(shù)據(jù)：
- 2008年，ELP市場銷量為622.8萬臺，同比增長為3.2%；銷售額為44.0億元，較2007年同期增長0.5%
- 更多數(shù)據(jù)見文中圖表
2009年3月5日，中國權(quán)威ICT研究與管理咨詢機(jī)構(gòu)賽迪顧問股份有限公司在“2009中國消費(fèi)電子市場年會”上發(fā)布《2008-2009年中國便攜式電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品市場研究年度報(bào)告》顯示：中國便攜式電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品市場在經(jīng)歷了產(chǎn)品發(fā)展初期的市場混亂之后, 各品牌廠商更為注重產(chǎn)品的市場推廣和發(fā)展，中國便攜式電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品市場逐漸走向成熟與理性。2008年，中國便攜式電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品市場銷量為622.8萬臺，同比增長為3.2%；銷售額為44.0億元，較2007年同期增長0.5%。2008年全年，中國便攜式電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品市場總體比較平穩(wěn)，其中數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)市場較2007年同期有所下滑，而電子詞典市場呈平穩(wěn)增長之勢。
圖1 2006-2008年中國便攜式電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品市場規(guī)模及增長率
市場現(xiàn)狀
ELP行業(yè)回歸理性
縱觀ELP市場在中國發(fā)展的6年，從ELP行業(yè)2003年開始快速興起，經(jīng)過了2004年市場培育，2005年迅速成為眾商家爭奪的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。進(jìn)入2006年，該行業(yè)市場在缺少監(jiān)督與標(biāo)準(zhǔn)的前提下，部分廠商以“爭奪利潤”為目的，夸大宣傳、虛假廣告、產(chǎn)品暴利等問題層出不窮，業(yè)內(nèi)技術(shù)同質(zhì)化問題亦十分嚴(yán)重，引發(fā)了全行業(yè)的信譽(yù)危機(jī)，市場進(jìn)入低迷狀態(tài)。然而，在經(jīng)歷了2007、2008年，隨著市場的整合和洗牌，ELP行業(yè)逐步走向冷靜和成熟，廠商更加注重技術(shù)、功能、內(nèi)容服務(wù)等方面的提升，而消費(fèi)者不再僅僅聽從于廠商的廣告吹噓，而更加重視產(chǎn)品本身的實(shí)用性。
點(diǎn)讀機(jī)熱銷，成為ELP行業(yè)新商機(jī)
2008年，隨著奧運(yùn)期間愛國者妙筆產(chǎn)品的熱銷，一股點(diǎn)讀產(chǎn)品熱開始彌漫電子產(chǎn)品市場。繼文曲星、e百分推出英語點(diǎn)讀機(jī)產(chǎn)品后，諾亞舟、步步高也相繼推出點(diǎn)讀學(xué)習(xí)機(jī)，并在央視及地方電視臺大規(guī)模廣告投入，共同爭奪開學(xué)后的巨大市場。
禮品市場和學(xué)生群體帶動市場季節(jié)性銷售明顯
目標(biāo)群體具有很強(qiáng)的針對性，當(dāng)下的ELP產(chǎn)品主要消費(fèi)人群仍然是學(xué)生群體。學(xué)生市場和禮品市場帶動季節(jié)性銷售非常明顯，寒暑假前后成為便攜式電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品的銷售旺季。
未來趨勢
資源整合是大勢所趨
隨著ELP用戶規(guī)模的擴(kuò)張，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)分工整合成為大勢所趨。以學(xué)校和出版社主導(dǎo)的內(nèi)容提供商、以技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新為主的軟硬件解決方案提供商、以品牌和市場運(yùn)作為主的終端廠商以及書店等零售商將會基于自身的優(yōu)勢進(jìn)行縱向分工，并依托強(qiáng)勢廠商進(jìn)行必要的整合，最終形成上下游協(xié)同合作的大產(chǎn)業(yè)。
核心功能集成發(fā)展化
目前，ELP產(chǎn)品同質(zhì)化較嚴(yán)重，廠商期望通過新技術(shù)來創(chuàng)新產(chǎn)品功能和賣點(diǎn)，謀求ELP市場更大的份額。數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)發(fā)展到多功能集成時(shí)代，在核心功能上有效整合了復(fù)讀機(jī)、單詞機(jī)、電子辭典、電子書、U盤、MP3、錄音筆、讀卡器等多種功能，全面兼容網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、情景教學(xué)、隨身外教、單詞聯(lián)想記憶、同步教材講解、互動全真題庫、權(quán)威辭典、在線圖書館等多種模式，以及內(nèi)存自由擴(kuò)充功能。未來市場，智能語音操控技術(shù)、全屏觸摸輸入和新一代手寫輸入技術(shù)也將成為市場主流。
娛樂、互動性成發(fā)展趨勢
ELP產(chǎn)品的功能主要靠企業(yè)的技術(shù)來實(shí)現(xiàn)，而技術(shù)恰恰是企業(yè)綜合實(shí)力最直接的體現(xiàn)。技術(shù)研發(fā)決定了ELP產(chǎn)品的硬件水平，對消費(fèi)者而言最直觀的體驗(yàn)是，課件的展示方式。未來的數(shù)碼學(xué)習(xí)產(chǎn)品在功能上具有娛樂性、互動性的發(fā)展趨勢，在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上具有時(shí)尚色彩、造型美觀、個(gè)性化的特征需求，“互動性”是將消費(fèi)者與ELP產(chǎn)品緊密聯(lián)系在一起的重要功能，是體現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性化的重要功能。對于ELP產(chǎn)品來說，“互動性”將是改變目前學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品的“教”與“學(xué)”的生硬方式，解決教與學(xué)雙向溝通問題的重要因素。
渠道結(jié)構(gòu)多元化趨勢更加明顯，傳統(tǒng)渠道和新興渠道進(jìn)一步融合
未來，ELP產(chǎn)品的銷售渠道將繼續(xù)多元化的發(fā)展趨勢，書店、家電連鎖、商場、IT賣場、專業(yè)電器店、網(wǎng)上商城等銷售渠道各具優(yōu)劣勢，各自互為補(bǔ)充，相得益彰。隨著廠商向各個(gè)渠道的拓展，ELP產(chǎn)品在商場的比重將會逐步下降，在家電連鎖的銷售比重則逐步提高，主要與家電連鎖的拓展速度和消費(fèi)者的購買習(xí)慣的變化有關(guān)系。隨著ELP產(chǎn)品定位的逐步清晰，在IT賣場的比重將會逐步走低，但是IT渠道在相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)仍將占據(jù)相當(dāng)?shù)谋戎?。書店具有目?biāo)消費(fèi)群集中、購買環(huán)境較好、品類眾多的優(yōu)勢，在未來將仍然居主流渠道地位。未來中國ELP市場的渠道結(jié)構(gòu)多元化趨勢更加明顯，傳統(tǒng)渠道和新興渠道進(jìn)一步融合，差異將縮小。
圖2 2009－2011年中國便攜式電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品市場銷售量及其發(fā)展速度預(yù)測
