- 海外新興市場(chǎng)比較青睞中國(guó)的低端機(jī)
- 國(guó)產(chǎn)品牌外觀模仿十分嚴(yán)重，難逃山寨嫌疑
- 我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不足
- 只能靠低價(jià)格這種單一方式來(lái)競(jìng)爭(zhēng)
- 估計(jì)到今年年底中國(guó)手機(jī)出貨占全球份額可能接近40%
- 真品和山寨產(chǎn)品的價(jià)格差達(dá)到10倍
由于金融危機(jī)，海外新興市場(chǎng)對(duì)價(jià)格便宜的國(guó)產(chǎn)手機(jī)越來(lái)越認(rèn)可。有專家預(yù)測(cè)，如果按目前趨勢(shì)發(fā)展，估計(jì)到今年年底中國(guó)手機(jī)出貨量占全球份額可能接近40%。但近年來(lái)，山寨機(jī)瘋狂崛起，也最終促成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)的警醒：擺脫模仿跟風(fēng)瓶頸，與山寨機(jī)徹底劃清界限已成為共識(shí)。
中國(guó)手機(jī)今年出貨逆市上揚(yáng)
“國(guó)產(chǎn)手機(jī)出口到新興市場(chǎng)的出貨量正在不斷增加。”手機(jī)芯片廠商 MTK中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人近日對(duì)記者表示，由于金融危機(jī)，海外新興市場(chǎng)對(duì)價(jià)格便宜的國(guó)產(chǎn)手機(jī)越來(lái)越認(rèn)可。而金融風(fēng)暴對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的影響主要在歐美地區(qū)，相反，印度、拉丁美洲、非洲和俄羅斯等新興市場(chǎng)的手機(jī)市場(chǎng)還在增長(zhǎng)。
有關(guān)專家預(yù)測(cè)，如果按照目前趨勢(shì)發(fā)展，估計(jì)到今年年底中國(guó)手機(jī)出貨占全球份額可能接近40%。其依據(jù)來(lái)自于，目前在境外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)批量銷售的中國(guó)手機(jī)廠家，除了中興、華為、金立、天宇和康佳等國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)廠家外，還有包括山寨機(jī)廠家在內(nèi)的整個(gè)中國(guó)手機(jī)軍團(tuán)。非發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)可了國(guó)產(chǎn)手機(jī)。
記者在北京木樨園走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)山寨機(jī)銷售十分火爆。 像仿三星伯爵的山寨手機(jī)，只賣到650元，而“真伯爵”要6000元左右；正版的蘋(píng)果手機(jī)要賣到4000多元，而山寨版的蘋(píng)果手機(jī)只需要800元就可以拿到。一位商戶告訴記者，這種“山寨”蘋(píng)果在他們那里一天可以賣十幾部，廠家一天內(nèi)可以出貨2000多部。有調(diào)查顯示，山寨手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率已經(jīng)接近30%，而在校園、農(nóng)村等低收入群體中，山寨機(jī)的市場(chǎng)占有率更高，有的地區(qū)已經(jīng)超過(guò)了五成。外觀時(shí)尚、功能超強(qiáng)、價(jià)格低廉，構(gòu)成了山寨手機(jī)攻城略地的組合拳。
國(guó)產(chǎn)品牌外觀模仿十分嚴(yán)重
從2006年諾基亞起訴深圳天時(shí)達(dá)和松迅達(dá)外觀侵權(quán)，到現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)新品頻現(xiàn)“街機(jī)”身影，絕大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)一直未能解決外觀模仿跟風(fēng)的問(wèn)題。
在外行看來(lái)，手機(jī)外觀設(shè)計(jì)的技術(shù)含量并不高，但業(yè)界專家表示：“要設(shè)計(jì)一款全新機(jī)型，即使諾基亞這樣的大廠家，最快也要半年的時(shí)間。”而國(guó)產(chǎn)手機(jī)技術(shù)和資金上的雙重弱勢(shì)更易讓其陷入“東施效顰”的尷尬。
據(jù)了解，手機(jī)的外形工藝設(shè)計(jì)也是企業(yè)實(shí)力與活力的試金石，它要求企業(yè)需具備極強(qiáng)的研發(fā)能力、快速的反應(yīng)能力及充足的資金實(shí)力。它更與企業(yè)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)直接掛鉤，曾憑外形酷炫的V3創(chuàng)下銷售奇跡的摩托羅拉，繼V3的成功后不僅新品推出緩慢，且遲遲未走出V3圈定的外形模式，這也成為摩托羅拉帝國(guó)逐漸崩塌的重要原因之一。
專家進(jìn)一步指出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在發(fā)展中缺乏長(zhǎng)期和系統(tǒng)性戰(zhàn)略，是導(dǎo)致其選擇模仿的根本原因。隨著目前消費(fèi)者購(gòu)機(jī)越來(lái)越理性，廠商急功近利的做法無(wú)疑是在慢性自殺。
創(chuàng)新將讓手機(jī)告別“拿來(lái)主義”
近年來(lái)，山寨機(jī)瘋狂崛起，最終促成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)的警醒。山寨機(jī)在研發(fā)、售后等方面的零投入，及驚人的抄襲速度可謂將“拿來(lái)主義”用到了極致。
“國(guó)產(chǎn)手機(jī)要持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展，必須從各方面與山寨機(jī)徹底劃清界限。”作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)知名品牌，金立集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁劉立榮對(duì)記者表示，“金立不僅要在產(chǎn)品的性能、售后服務(wù)方面形成國(guó)產(chǎn)手機(jī)高品質(zhì)、可信賴的品牌形象，同時(shí)也要將外觀設(shè)計(jì)打造為產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。”據(jù)悉，日前金立推出國(guó)內(nèi)首款雙面圓弧設(shè)計(jì)產(chǎn)品——金立I8，在外觀上實(shí)現(xiàn)了突破創(chuàng)新。“手機(jī)長(zhǎng)得好看，我才會(huì)對(duì)它產(chǎn)生好感。”公司白領(lǐng)李小姐告訴記者。在“眼球經(jīng)濟(jì)”刺激下，手機(jī)的外觀、時(shí)尚等特性甚至成了影響消費(fèi)者購(gòu)買的首要因素。
同時(shí)3G時(shí)代的到來(lái)，為國(guó)產(chǎn)手機(jī)徹底走出模仿陷阱提供了最大機(jī)遇。作為中國(guó)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的3G技術(shù)，TD也為民族手機(jī)企業(yè)提供了與國(guó)際巨頭全面競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不僅比技術(shù)性能，也在比外觀設(shè)計(jì)。從外在到內(nèi)核，國(guó)產(chǎn)手機(jī)均無(wú)可模仿，必須走出自己的道路。
