- 目前具有導(dǎo)航功能的手機(jī)/智能手機(jī)對(duì)PND市場(chǎng)增長(zhǎng)還不曾產(chǎn)生威脅
- 著智能手機(jī)的快速發(fā)展逐步解決了電池壽命短、定價(jià)策略不明確以及顯示屏小等問(wèn)題
- 智能手機(jī)對(duì)PND制造商產(chǎn)生了巨大的沖擊
- 預(yù)計(jì)到2011年，幾乎100%的智能手機(jī)將集成GPS功能
- 估計(jì)從2009年到2013年，iPhone手機(jī)導(dǎo)航用戶數(shù)將從200萬(wàn)增加到280萬(wàn)
據(jù)iSuppli公司，隨著越來(lái)越多的導(dǎo)航軟件供iPhone等大顯示屏智能手機(jī)使用，作為獨(dú)立專用設(shè)備的便攜式導(dǎo)航設(shè)備(PND)的地位岌岌可危。雖然到目前為止，具有導(dǎo)航功能的手機(jī)/智能手機(jī)對(duì)PND市場(chǎng)增長(zhǎng)還不曾產(chǎn)生威脅，但iSuppli相信，隨著iPhone手機(jī)使用倍受矚目的TomTom和Navigon的導(dǎo)航軟件，這一情形將會(huì)改變。
以前，由于電池壽命短、定價(jià)策略不明確以及顯示屏小，手機(jī)不會(huì)威脅PND的導(dǎo)航霸主地位。但隨著智能手機(jī)的快速發(fā)展，這些問(wèn)題已經(jīng)或即將得到解決，從而使手機(jī)導(dǎo)航應(yīng)用所占市場(chǎng)份額不斷增加。
移動(dòng)導(dǎo)航應(yīng)用原則上擁有四類用戶群，其特點(diǎn)包括：
1，越來(lái)越多的用戶通過(guò)智能手機(jī)下載免費(fèi)的導(dǎo)航地圖軟件。
2，低端PND用戶最有可能轉(zhuǎn)向智能手機(jī)導(dǎo)航設(shè)備，比如iPhone。這種智能手機(jī)能夠在小屏幕上提供類似PND的導(dǎo)航功能，而且可隨時(shí)連接。
3，不經(jīng)常使用導(dǎo)航但對(duì)轉(zhuǎn)彎提醒(TbT)電話導(dǎo)航應(yīng)用比較熟練的用戶，也可能選擇智能手機(jī)導(dǎo)航應(yīng)用而放棄專用導(dǎo)航設(shè)備PND，從而充分利用手機(jī)的多功能特性。
4，對(duì)于經(jīng)常使用導(dǎo)航但比較在意價(jià)格的低端PND用戶，PND供應(yīng)商必須謹(jǐn)慎定位其智能手機(jī)產(chǎn)品，確保不會(huì)與自己的專用PND產(chǎn)品互相競(jìng)爭(zhēng)。
5，高端PND用戶群能夠透徹理解復(fù)雜的導(dǎo)航特性，他們非常享用以駕駛員為中心的高級(jí)功能。該用戶群中在意價(jià)格的那些用戶可能轉(zhuǎn)向智能電話，而PND鐵桿用戶則希望連網(wǎng)的PND能夠以較低的服務(wù)費(fèi)提供更多以駕駛員為中心的高級(jí)功能。
與手機(jī)用戶群相比，PND擁有者是經(jīng)常使用導(dǎo)航功能的用戶。
6，手機(jī)不是專門(mén)的導(dǎo)航設(shè)備，其設(shè)置只適合臨時(shí)導(dǎo)航。
手機(jī)導(dǎo)航大勢(shì)所趨
智能手機(jī)對(duì)PND制造商產(chǎn)生了巨大的沖擊。智能手機(jī)導(dǎo)航的興起不可避免，這是由于很多手機(jī)都集成了GPS功能、大尺寸觸屏可用性更好、以及內(nèi)置連接功能可用于系統(tǒng)升級(jí)，因此在一個(gè)手機(jī)上可以使用多種捆綁業(yè)務(wù)，從而充分利用均價(jià)數(shù)據(jù)計(jì)劃。
此外，蘋(píng)果公司決定采用Navigon和TomTom提供的導(dǎo)航軟件，更是導(dǎo)致市場(chǎng)需求涌向多功能手機(jī)而與專用PND漸行漸遠(yuǎn)。
TomTom上星期終于宣布正式向iPhone提供其導(dǎo)航軟件。自6月份發(fā)布新的操作系統(tǒng)以來(lái)，蘋(píng)果公司已有6個(gè)機(jī)載及2個(gè)離機(jī)實(shí)時(shí)TbT導(dǎo)航軟件供iPhone使用。iPhone用戶最初的反應(yīng)是鼓勵(lì)導(dǎo)航軟件供應(yīng)商，因?yàn)镹avigon的導(dǎo)航軟件自發(fā)布以來(lái)在德國(guó)iTune中的銷量居前5名，而TomTom的則迅速?zèng)_至App Store中付費(fèi)導(dǎo)航軟件的第4名。
有意思的是，在推出iPhone導(dǎo)航軟件之后，TomTom仍然認(rèn)為，PND需求會(huì)繼續(xù)走旺，iPhone導(dǎo)航應(yīng)用只代表一次發(fā)展的機(jī)會(huì)而不是對(duì)PND的威脅，尤其是從短期來(lái)看。TomTom公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)的80%來(lái)自PND，但隨著智能手機(jī)占有更大的市場(chǎng)，這一數(shù)據(jù)會(huì)隨之改變。
iSuppli相信，在iPhone手機(jī)導(dǎo)航應(yīng)用中，離機(jī)導(dǎo)航軟件用戶的增長(zhǎng)速度將超過(guò)機(jī)載導(dǎo)航軟件用戶的增長(zhǎng)速度，尤其是在2009年和2010年。與較新的機(jī)載導(dǎo)航軟件供應(yīng)商相比，離機(jī)導(dǎo)航軟件供應(yīng)商無(wú)疑在智能手機(jī)導(dǎo)航應(yīng)用方面擁有更多經(jīng)驗(yàn)。而且，由于與手機(jī)運(yùn)營(yíng)商關(guān)系更好，現(xiàn)有的離機(jī)導(dǎo)航軟件用戶將從中得到好處。但由于機(jī)載導(dǎo)航軟件能夠提供類似PND的高級(jí)功能，且用戶更傾向于一次性付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)導(dǎo)航軟件，因此隨著時(shí)間的推移，機(jī)載導(dǎo)航服務(wù)將吸引更多用戶。
從2004年開(kāi)始，PND市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度及流行程度一直超過(guò)預(yù)期。iSuppli預(yù)測(cè)2009年將成為PND的分水嶺，因?yàn)樗鼈儗纳芷诘纳L(zhǎng)期進(jìn)入成熟期。
iSuppli相信，到2011年，幾乎100%的智能手機(jī)將集成GPS功能。更好的微處理器支持、容量更高的內(nèi)置閃存、更長(zhǎng)的電池壽命以及與PND相當(dāng)?shù)膬r(jià)格，都會(huì)促使用戶選擇智能手機(jī)導(dǎo)航應(yīng)用。到2012年，智能手機(jī)將成為主要的導(dǎo)航設(shè)備，提供與中檔PND相似的特性及功能。
到2013年，兩大PND供應(yīng)商將占有大致相當(dāng)?shù)腜ND市場(chǎng)份額。iSuppli預(yù)測(cè)，在2009年至2013年間，現(xiàn)有的TomTom和Garmin PND出貨量將不會(huì)有大的變化(假定其使用壽命為3年)。但是，智能手機(jī)導(dǎo)航很可能會(huì)搶占部分PND市場(chǎng)。PND出貨量的任何新的增長(zhǎng)，都可能來(lái)自亞太地區(qū)。該地區(qū)過(guò)去使用PND的用戶不多，但在不斷增加。估計(jì)從2009年到2013年，iPhone手機(jī)導(dǎo)航用戶數(shù)將從200萬(wàn)增加到280萬(wàn)。
