機遇與挑戰(zhàn)：

• 有線運營商努力在幾個大城市推廣高清(HD)電視
• 2010年中國高清有線機頂盒(STB)出貨量有望增長近兩倍

市場數(shù)據(jù)：

• 2010年中國高清機頂盒出貨量預(yù)計增長到120萬個
• 比2009年的41萬個大增192%
• 預(yù)計2014年出貨量將上升到340萬個

據(jù)iSuppli公司，由于有線運營商努力在幾個大城市推廣高清(HD)電視，2010年中國高清有線機頂盒(STB)出貨量有望增長近兩倍。

2010年中國高清機頂盒出貨量預(yù)計增長到120萬個，比2009年的41萬個大增192%。這將奠定該市場的持續(xù)增長趨勢，預(yù)計2014年出貨量將上升到340萬個。

圖6所示為iSuppli公司對2008-2014年中國國內(nèi)有線高清機頂盒出貨量及銷售收入的預(yù)測。
 

在中國的有線運營商中，北京歌華有線2009年第四季度發(fā)展了大約30萬個有線高清電視用戶。該公司計劃2010年再發(fā)展大約100萬個新用戶。

歌華有線亦在執(zhí)行一個強力推廣策略，向用戶免費發(fā)放高清機頂盒。北京市政府支持歌華發(fā)展高清市場的努力，為每個機頂盒向其提供43美元的補貼。

在2009和2010年之間歌華將成為有線高清機頂盒的最大買主。長虹和創(chuàng)維已成為歌華的主要有線高清機頂盒供應(yīng)商，意法半導(dǎo)體(ST)以及美國博通，也從歌華的強力推廣策略中受益，這兩家廠商提供高清機頂盒所用的半導(dǎo)體。

盡管預(yù)計高清機頂盒市場將快速增長，但由于缺乏高清內(nèi)容，所有的有線運營商都在提高營業(yè)收入和利潤方面遇到挑戰(zhàn)。目前運營商僅提供大約10個高清節(jié)目頻道。因此，iSuppli公司認為，中國國內(nèi)有線高清領(lǐng)域在2010和2011年仍將是機頂盒的利基市場。

消費電子領(lǐng)跑

高清機頂盒市場的情況，體現(xiàn)了中國消費電子市場的整體強勢。

iSuppli公司的數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度中國主要消費電子市場繼續(xù)復(fù)蘇，出口和國內(nèi)市場都比2009年同期大幅增長。

iSuppli公司預(yù)計，第二季度主要消費電子市場將繼續(xù)保持快速的同比增長，但第三季度增速將會放慢。盡管大型中國廠商獲得了穩(wěn)定的定單，可以在第二與第三季度之間保持出貨量的穩(wěn)定增長，但中小型廠商繼續(xù)面臨挑戰(zhàn)，這可能影響該市場的總體表現(xiàn)。

盡管出貨量在增長，但由于原材料成本和其他生產(chǎn)成本的上漲，以及匯率的波動，電子產(chǎn)品制造商的單位產(chǎn)品利潤率在降低。制造商希望提高一些出口產(chǎn)品的售價以改善利潤率，但在一些價格敏感的出口市場中例如機頂盒、DVD產(chǎn)品，漲價意味著訂單的減少。制造商不得不在改善利潤和提高產(chǎn)量之間找到平衡。