白電行業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 白電生產(chǎn)成本上揚(yáng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、市場(chǎng)需求下滑

白電行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 原材料成本上漲導(dǎo)致生產(chǎn)成本上漲5%~8%

“原材料成本持續(xù)上漲，給企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來的壓力非常大。現(xiàn)在大家都在堅(jiān)持階段。”國(guó)內(nèi)空調(diào)老大格力電器副總裁望靖東昨日對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，目前正值空調(diào)銷售淡季，大家都不敢貿(mào)然漲價(jià)，只有犧牲一部分利潤(rùn)來保住市場(chǎng)。

事實(shí)上，包括格力電器在內(nèi)的國(guó)內(nèi)所有白電廠家現(xiàn)價(jià)段的狀況，如果用一個(gè)字來形容就是“扛”。因?yàn)?，剛過完春節(jié)的白電廠家目前不僅僅面對(duì)生產(chǎn)成本上揚(yáng)的壓力，還有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和市場(chǎng)需求下滑的壓力，誰都不敢充當(dāng)漲價(jià)的“急先鋒”。

“相比去年底，原材料成本上漲已導(dǎo)致生產(chǎn)成本上漲了5%~8%。”海信科龍總裁周小天表示，雖然白電企業(yè)可能通過降低管理成本、運(yùn)營(yíng)成本和產(chǎn)品升級(jí)等各種手段來消化原材料成本上揚(yáng)的影響，但以銅為代表的原材料成本實(shí)在漲得太猛，肯定會(huì)影響白電企業(yè)的盈利能力，企業(yè)的利潤(rùn)肯定會(huì)受影響。

因?yàn)?，白電行業(yè)屬于材料驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)業(yè)，成本控制力相當(dāng)程度上決定了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。2009年，格力電器的產(chǎn)品毛利率比2008年增長(zhǎng)了5個(gè)百分點(diǎn)，美的電器當(dāng)年毛利率也同比增長(zhǎng)了2.63個(gè)百分點(diǎn)，而這一增長(zhǎng)的其中一個(gè)原因就是因?yàn)樵牧蟽r(jià)格大幅下滑。

按照以上數(shù)據(jù)分析，目前白電產(chǎn)品可能又已逼近市場(chǎng)價(jià)格漲與不漲的歷史節(jié)點(diǎn)。

“以雙缸洗衣機(jī)為例，生產(chǎn)成本至少比去年下半年增長(zhǎng)了10%~15%。”東菱威力總裁劉亮表示，白電企業(yè)消化原材料成本上漲壓力一般有三個(gè)步驟：一是提高運(yùn)營(yíng)效率、擴(kuò)大銷售規(guī)模，二是減少企業(yè)自身利潤(rùn)，三是略微調(diào)高市場(chǎng)價(jià)格，“但目前還沒有漲價(jià)的計(jì)劃，畢竟市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太激烈了。”