- 以彩電企業(yè)為代表的黑色家電企業(yè)則盈利頹勢(shì)顯現(xiàn)
- 去年TCL集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入518.7億元,凈利潤(rùn)4.33億元
- 今年一季度內(nèi)銷(xiāo)彩電零售規(guī)模為1046萬(wàn)臺(tái),同比下降5.2%
一家格力,足以讓中國(guó)主流彩電企業(yè)“汗顏”不已。
隨著滬深兩市家電企業(yè)年報(bào)披露過(guò)半,中國(guó)主流彩電企業(yè)盈利狀況大致如下:TCL凈利潤(rùn)4.33億元,長(zhǎng)虹6.71億元,康佳0.82億元,創(chuàng)維3.48億元(2010年4月1日至9月30日數(shù)據(jù)),海信8.35億元;而格力電器是42.76億元。
對(duì)比鮮明的數(shù)據(jù),或多或少地反映了目前家電行業(yè)中黑電與白電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的迥異局面。從已披露的數(shù)據(jù)來(lái)看,以空調(diào)、冰洗為代表的白電市場(chǎng)一路飆升,而以彩電企業(yè)為代表的黑色家電企業(yè)則盈利頹勢(shì)顯現(xiàn),與白電的距離越拉越遠(yuǎn)。
業(yè)績(jī)難看
在家電市場(chǎng),彩電企業(yè)一直出盡風(fēng)頭,“3D、互聯(lián)網(wǎng)、智能”等時(shí)髦的字眼鋪天蓋地地充斥在公眾的視野,白電企業(yè)則低調(diào)許多。但事實(shí)上,或許只有黑電企業(yè)自己明白,日子變得越來(lái)越不好過(guò)了。
今年2月,TCL集團(tuán)2010年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示,去年TCL集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入518.7億元,凈利潤(rùn)4.33億元。其中,TCL手機(jī)業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)6.11億元,TCL多媒體業(yè)務(wù)虧損8.57億元。對(duì)比之下,多媒體業(yè)務(wù)的巨虧格外顯眼。
然而,業(yè)績(jī)表現(xiàn)欠佳的并非TCL一家。4月7日,四川長(zhǎng)虹發(fā)布2010年報(bào)顯示,去年,四川長(zhǎng)虹實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入417.12億元,同比增長(zhǎng)32.6%,實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額6.71億元,較上年同期減少2.38%;凈利潤(rùn)4.77億元,較上年同期減少11.48%。4月14日,康佳集團(tuán)發(fā)布的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示,其2010年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入178.4億元,同比增長(zhǎng)34.5%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8203萬(wàn)元,同比減少45.7%。
此前創(chuàng)維公布的截至2010年9月30日的中期報(bào)表顯示,營(yíng)業(yè)額比上年同期增加11.3%,達(dá)111.48億港元,凈利潤(rùn)為4.13億港元,較上年同期下跌32.2%。
反觀白電企業(yè)去年一年的業(yè)績(jī),足以令黑電企業(yè)黯然失色。青島海爾去年?duì)I業(yè)收入為605.88億元,同比增長(zhǎng)了35.57%;美的電器營(yíng)業(yè)收入為745.59億元,同比增長(zhǎng)57.70%,實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)31.27億元,同比增長(zhǎng)69.24%;格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入608億元,凈利潤(rùn)42.76億元,同比增長(zhǎng)分別為42.6%和46.8%;志高控股實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額84.68億元人民幣,同比增長(zhǎng)41%,總收入92.77億元,增長(zhǎng)48.7%。
三座大山
“用八個(gè)字概括現(xiàn)在的黑白電企業(yè)——黑不如白,黑白分明。”家電專(zhuān)家劉步塵如是說(shuō),“黑電不如白電,二者無(wú)論是業(yè)績(jī)、品牌戰(zhàn)略形象、技術(shù)研發(fā)等方面都有不小的差異。”
由于缺乏核心技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈布局不完整,中國(guó)彩電企業(yè)一直以來(lái)都被別人“掐著脖子過(guò)日子”。目前彩電企業(yè)用于采購(gòu)面板的成本占據(jù)彩電整體成本的70%~80%,但是因?yàn)槊姘瀹a(chǎn)業(yè)鏈上游的關(guān)鍵零部件和技術(shù)都掌握在日韓等企業(yè)手中,其中有些企業(yè)如LG、夏普等既做面板又做彩電,掌握強(qiáng)勢(shì)的話語(yǔ)權(quán),自然會(huì)影響國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的盈利情況。
今年的日本地震更是給本就利潤(rùn)微薄的國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)雪上加霜。家電行業(yè)研究專(zhuān)家、帕勒咨詢資深董事羅清啟分析道:“日本地震帶給彩電產(chǎn)業(yè)的影響可謂牽一發(fā)而動(dòng)全身。目前對(duì)彩電進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局的僅有日本,給中國(guó)大陸提供近半數(shù)面板的臺(tái)灣友達(dá)和奇美等面板企業(yè)中的玻璃基板、濾光片、面板驅(qū)動(dòng)IC等上游零部件仍然來(lái)自日本,一定的周期過(guò)后,這種壓力必然從上游面板廠商傳導(dǎo)至下游彩電廠商。”
不過(guò),國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到問(wèn)題的根源,例如TCL自己投資建立8.5代液晶面板生產(chǎn)線。但羅清啟認(rèn)為,盡管近年黑電企業(yè)在不斷向上游布局,但短時(shí)間內(nèi)仍無(wú)法解決產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵資源受制于人的問(wèn)題,還面臨著技術(shù)、資金、政策等多個(gè)環(huán)節(jié)的挑戰(zhàn)。
除了受到核心技術(shù)的制約,對(duì)未來(lái)產(chǎn)業(yè)方向判斷失誤引起庫(kù)存壓力也是導(dǎo)致黑電企業(yè)盈利不佳的原因之一。奧維咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,從2010年2月到2010年11月,國(guó)內(nèi)液晶電視主銷(xiāo)型號(hào)的價(jià)格降幅超過(guò)20%, 2010年成為中國(guó)平板電視行業(yè)發(fā)展歷史上,主流產(chǎn)品價(jià)格下降幅度最大的一年。其中一個(gè)重要的原因,就是國(guó)內(nèi)品牌由于CCFL背光液晶電視庫(kù)存積壓,為清理庫(kù)存使得CCFL背光液晶電視價(jià)格進(jìn)一步下降。[page]
在今年2月的業(yè)績(jī)會(huì)上,TCL多媒體首席運(yùn)行官趙忠堯表示,過(guò)于樂(lè)觀導(dǎo)致庫(kù)存量過(guò)大,再加上未能及時(shí)把握從CCFL液晶電視機(jī)轉(zhuǎn)型至LED背光液晶電視機(jī)的市場(chǎng)機(jī)遇,令毛利率嚴(yán)重受壓。不過(guò),他強(qiáng)調(diào),去年第三季末集團(tuán)已基本完成清理舊電視機(jī)庫(kù)存,第四季的營(yíng)運(yùn)及財(cái)務(wù)表現(xiàn)均已逐步好轉(zhuǎn)。而早在去年8月,TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生就曾坦言,彩電業(yè)務(wù)虧損的一個(gè)重要原因是對(duì)產(chǎn)品規(guī)劃出現(xiàn)了失誤,把更多的精力投入互聯(lián)網(wǎng)電視,在LED電視上“走慢了一拍”。而這一問(wèn)題不僅是TCL一家的問(wèn)題,在上述彩電企業(yè)中,這樣的問(wèn)題一個(gè)都沒(méi)有逃過(guò)。
相比之下,白電整體向好的原因并不能簡(jiǎn)單地歸因于家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼等相關(guān)政策,更多地在于其技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、服務(wù)升級(jí)等內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。“沒(méi)有最核心的技術(shù)創(chuàng)新,就不能具備真正意義上的創(chuàng)新力,主流白電企業(yè)如格力、海爾等,牢牢掌握了白電產(chǎn)品的核心技術(shù),而且在中國(guó)市場(chǎng)掌握了完整的一套產(chǎn)業(yè)鏈,這正是黑電企業(yè)該好好學(xué)習(xí)白電企業(yè)的地方。”劉步塵說(shuō)。
劉步塵認(rèn)為,家電行業(yè)十幾年來(lái)的價(jià)格戰(zhàn),已經(jīng)使黑電企業(yè)陷入了惡性競(jìng)爭(zhēng)的循環(huán)。“中國(guó)彩電企業(yè)可以說(shuō)是動(dòng)不動(dòng)就打價(jià)格戰(zhàn),只要市場(chǎng)賣(mài)得不好,就降價(jià),本就受制于上游面板的控制和庫(kù)存的積壓,再加上價(jià)格戰(zhàn),彩電企業(yè)的利潤(rùn)越攤越薄。”
對(duì)于彩電企業(yè)而言,價(jià)格戰(zhàn)是最行之有效的辦法,卻也是最沒(méi)有辦法的辦法。“價(jià)格戰(zhàn)不是不能打,關(guān)鍵是有些家電企業(yè)將價(jià)格戰(zhàn)當(dāng)成了生存工具,當(dāng)成企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,才是問(wèn)題的癥結(jié)所在。”劉步塵說(shuō)。
迷茫的出路
在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇、日本地震引發(fā)上游面板震蕩、勞動(dòng)力價(jià)格上漲等諸多不利因素的影響下,黑電為了突破“圍城”,除了進(jìn)入利潤(rùn)更為豐厚的房地產(chǎn)外,還將目光投向了白電行業(yè)和熱門(mén)的“3D”、“智能”概念,但這些并不是中國(guó)黑電的“救命稻草”。
黑電企業(yè)涉及白電,很大原因在于白電企業(yè)豐厚的利潤(rùn)空間。市場(chǎng)調(diào)查公司iSuppli的研究報(bào)告指出,中國(guó)白電行業(yè)2010年的整體銷(xiāo)售額和利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度都達(dá)到了30%以上,其中空調(diào)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量同比大增61%至5010萬(wàn)臺(tái),冰箱也增長(zhǎng)47%,洗衣機(jī)的增長(zhǎng)幅度也達(dá)到了34%。
今年3月,創(chuàng)維躊躇滿志地發(fā)力白電,一口氣推出47款冰箱。創(chuàng)維集團(tuán)董事局主席張學(xué)斌表示,白電是繼創(chuàng)維電視產(chǎn)品之后創(chuàng)維B2C業(yè)務(wù)的又一支柱產(chǎn)業(yè),集團(tuán)將戰(zhàn)略扶持,重點(diǎn)投入,計(jì)劃用3年時(shí)間,跨越產(chǎn)能、成本、規(guī)模3道坎,實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略崛起。此前,包括TCL、康佳、海信、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)幾大黑電巨頭都已經(jīng)涉足白電領(lǐng)域。
“彩電企業(yè)做白電,我一個(gè)都不看好。”劉步塵干脆說(shuō)。他認(rèn)為,中國(guó)白電市場(chǎng)呈現(xiàn)出海爾、美的、格力“三足鼎立”的局面,沒(méi)有掌握核心技術(shù)的彩電廠商作為新進(jìn)入者很難突圍成功。
“盡管目前還沒(méi)有看到從黑電進(jìn)軍白電做得相當(dāng)成功的企業(yè),但是跨界從某種程度上確實(shí)可以實(shí)現(xiàn)黑白資源互補(bǔ)。”羅清啟則持有不完全相同的觀點(diǎn),不過(guò)彩電廠商也可能因?yàn)橐獞?yīng)對(duì)已經(jīng)成熟和強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而攤上高成本,弄不好,新的沒(méi)做好,原有的彩電的業(yè)績(jī)也可能被拖累。
而對(duì)于目前概念最火的3D電視、智能電視,業(yè)界人士也多不看好。“無(wú)論是當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng)電視,還是現(xiàn)在的3D電視、智能電視,由于沒(méi)有掌握核心技術(shù),中國(guó)彩電企業(yè)始終是在跟風(fēng),被動(dòng)地做追隨型產(chǎn)品。”在劉步塵看來(lái),中國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的大多數(shù)智能電視名不副實(shí),屬于概念營(yíng)銷(xiāo),并不能為中國(guó)彩電企業(yè)發(fā)展帶來(lái)拐點(diǎn)。
奧維咨詢(AVC)平板中心策略與專(zhuān)項(xiàng)部總監(jiān)彭健鋒告訴記者,國(guó)外彩電廠商如三星,依靠其全球的銷(xiāo)售規(guī)模以及電視和手機(jī)應(yīng)用軟件平臺(tái)的共享,其智能電視走的就是自主平臺(tái)的道路,也確立了向內(nèi)容服務(wù)行業(yè)轉(zhuǎn)型的遠(yuǎn)景規(guī)劃;但國(guó)內(nèi)廠商,目前還是探索階段,初期還很難有足夠用戶支撐起應(yīng)用軟件平臺(tái)的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。
羅清啟則認(rèn)為,智能電視主要涉及芯片、面板與操作系統(tǒng)及內(nèi)容商等多個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié),相當(dāng)于電視廠商在此前受制于“面板”的基礎(chǔ)上,未來(lái)還可能要依賴芯片”和“操作系統(tǒng)”,加在彩電企業(yè)身上的包袱會(huì)變得越來(lái)越重。
中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維咨詢(AVC)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,今年一季度內(nèi)銷(xiāo)彩電零售規(guī)模為1046萬(wàn)臺(tái),同比下降5.2%;零售額394億元,同比下降8.2%,這是彩電行業(yè)在時(shí)隔兩年后再次出現(xiàn)一季度量?jī)r(jià)齊跌的局面。