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1月空調(diào)銷量下滑超預(yù)期 未來需求空間仍大

發(fā)布時(shí)間:2012-03-22

機(jī)遇與挑戰(zhàn):

  • 家電補(bǔ)貼政策帶來的“翹尾效應(yīng)”導(dǎo)致1月銷售疲弱
  • 空調(diào)未來需求空間大
市場(chǎng)數(shù)據(jù):
  • 1月空調(diào)內(nèi)銷額比去年同期下降了45.7%

“在(內(nèi)銷)終端出貨方面,今年1月份比去年同期下降了45.7%。”奧維咨詢白電總監(jiān)韓昱對(duì)數(shù)據(jù)有些吃驚。這是自2009年8月份以來,國(guó)內(nèi)空調(diào)銷售單月的最大跌幅。

根據(jù)奧維咨詢的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),今年1月,國(guó)內(nèi)空調(diào)銷量為154.5萬臺(tái),只相當(dāng)于去年同期的一半左右。

韓昱表示,去年12月份,家電補(bǔ)貼政策陸續(xù)退出,由此帶來的“翹尾效應(yīng)”提前釋放了1月份的部分需求,導(dǎo)致1月銷售疲弱,同時(shí)去年1月的基數(shù)也相對(duì)較高。另外一個(gè)原因是,兔年春節(jié)是在2月3日,而龍年春節(jié)是在1月23日,在春節(jié)前后的三周內(nèi),往往是服裝、食品等快速消費(fèi)品的黃金期,而家電等耐用消費(fèi)品的銷售則處于低谷。

“下降45.7%是很恐怖的一個(gè)數(shù)字,但分析原因后,我們認(rèn)為,雖然下滑超預(yù)期,但還在可控范圍內(nèi)。”韓昱說。

不過,韓昱認(rèn)為,從5月份開始,空調(diào)的銷售就會(huì)好一些,下半年有可能會(huì)慢慢轉(zhuǎn)好。他分析稱,空調(diào)同冰箱和洗衣機(jī)品類稍有不同,空調(diào)目前主要還是在城市市場(chǎng)銷售,但市場(chǎng)還沒有達(dá)到飽和的程度,這種低谷跟房地產(chǎn)市場(chǎng)的交易量上不去有很大關(guān)系,但房地產(chǎn)的剛需是存在的,奧維咨詢跟蹤的一些數(shù)據(jù)顯示,部分城市成交量有回升的苗頭。另外,很多政府在配套公租房的時(shí)候,都集中統(tǒng)一采購(gòu)家電。

韓昱說,奧維咨詢做過模型的推演,2011年~2015年空調(diào)的年復(fù)合增長(zhǎng)率在15%左右,可能不同的年份有波動(dòng),但整體的趨勢(shì)來說,空調(diào)在幾個(gè)大家電產(chǎn)品里是最好的,未來的需求空間是最大的。
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